כותרות TheMarker >
    cafe is going down
    ';

    לא עושה חשבון

    פרסום, שיווק, אינטראקטיב, קריאייטיב , מתכונים, הגיגים, ד\"שים, פוליטיקה... כל מה שמעסיק אותי בימים אלה.

    הי.. הלו! תרדו כבר מ"עמלות היתר!

    1 תגובות   יום חמישי, 1/11/07, 21:02

    קראתי את מקצת הכתבות על התשקיף של אדלר חומסקי וכל האינפורמציה ש"נחשפה": על הרווחיות, על עמלות היתר, על ההנחות... וקראתי גם היום בגלובס את הידיעה על הרשות להגבלים עסקיים שלא מאפשרת את המיזוג בין יונייטד למיוז. גם בכתבה זו שורבב נושא עמלות היתר. "רק חלק מעמלות היתר מגיע למפרסמים", כך נאמר שם.

    נציב את העובדות:

    1. רווחיות של משרד פרסום בינוני עד גדול[רווח נקי לפני מס]  עומדת על 4%-5%. כך כתוב, וכולם יודעים את זה.

    2. בתשקיף רואים בברור את החלק המהותי ברווחיות הנובע מ"עמלות היתר".

    3. לקוחות גדולים דורשים ומקבלים הנחות ע"ח העמלות.

     

    כולם יודעים  שיש עמלות יתר. גם המפרסמים, גם הפרסומאים וגם מי שקורא בטעות את דה מארקר או גלובס. בכל משא ומתן מסחרי בין לקוח פוטנציאלי לפרסומאי העמלות האלו נלקחות בחשבון. אחרת, איך בכלל אפשר היה לתת הנחות? זה שיש כמה פקידונים שמחפשים תשומת לב וכמה עיתונאים שמחפשים כותרת יוצר כאן מצג שוא כאילו הפרסומאים עושקים את המפרסמים, חוגגים על גבם, מתעשרים...מי לעזאזל מתעשר פה? 10 אנשים בענף? אני מפרגן להם.

     

    עמלות היתר נולדו במדיה והן חלק מהדיאלוג המסחרי בין המדיה למשרדי הפרסום. בעולם של עמלה זהה  [15%]  הומצא כלי המאפשר לעיתון או כל מדיום אחר לשפר את התנאים המסחריים של לקוחותיו הגדולים. זה קיים בכל ענף מסחרי. יתרה מזו:  כמו שקוקה קולה או אסם נהנות מתנאים מסחריים בקואופ הטובים הרבה יותר מהתנאים שמקבלת מחלבת הנוקדים, כך גם בענף הפרסום. לקוחות גדולים מקבלים הנחות ממשרדי הפרסום  ומהמדיה וגם פרסומאים מקבלים הטבות על מחזור. זה טיבו של העולם המסחרי, אלו תנאי השוק וכולם להרגע. לסיכום: "עמלות היתר" הן חלק מהעמלה, וקיומן מאפשר לתת הנחות למפרסמים הגדולים..

     

    דרג את התוכן:

      תגובות (1)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        10/11/07 10:01:

      כמי שמוכרת מדיה למחייתי, זה מאוד נכון שהעמלה הריאלית לא יוצאת כ"כ גבוהה כי יש "העלאה לצורך הורדה"

      יכול להיות שהלקוח יבוא ישירות יצא לו קצת יותר זול, אבל לא דרסטית כפי שמנסים לצייר.

      ארכיון

      תגיות

      פרופיל

      יוסי רוזנבאום
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין