כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: הערכה: הכנסות פייסבוק מפרסום ב-2010: 1.86 מיליארד דולר

    0 תגובות   יום שני, 24/1/11, 22:03

    ''

    (הווידאו: הסרטון של קראפט מהאייטם העשירי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 24/1.  

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    ככל שהזמן עובר, ההערכות שפייסבוק תיאלץ לפרסם את דו"חות הכספיים, בין אם תגייס הון בבורסה או לא, הולכות ומתגברות. כך או אחרת, חברת המחקר eMarketer כבר יודעת לספר מה היה הכנסותיה בשנה שעברה: 1.86 מיליארד דולר. עוד במהדורה: משמעות היקפי הפעילות של פייסבוק עבור גוגל, פרסומות לעומת תשלום עבור תוכן לבעלי אייפד, סטארבקס מחייבת דרך הסלולרי – ועוד.

     

    1. הערכה: הכנסות פייסבוק מפרסום ב-2010: 1.86 מיליארד דולר

    (no_name, eMarketer, 18/1/11)

    פייסבוק (1) הכנסות פייסבוק מפרסום הסתכמו ב-2010 ב-1.86 מיליארד דולר – עלייה של 150% לעומת 2009; כך מעריכה חברת המחקר eMarketer. שיעור ההכנסות מחוץ לארה"ב הגיע לשיא של 35%. ב-eMarketer צופים שהכנסות פייסבוק השנה יסתכמו ב-4.05 מיליארד דולר ושההכנסות מארה"ב וההכנסות משאר העולם כמעט ישתוו. 

    2. הכנסות פייסבוק ב-2010 מעידות על התחדדות התחרות מול גוגל

    (Edmund Lee, Advertising Age, 17/1/11)

    פייסבוק (2) (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) ההכנסות של פייסבוק ב-2010 כפי שדווחו על ידי eMarketer, ובמיוחד ההכנסות מחוץ לארה"ב, הם עדות להתחדדות התחרות בין פייסבוק לבין גוגל. מה שעוד מחזק את ההערכה הזו הוא העובדה שכ-60% מהכנסות פייסבוק הגיעו מלקוחות קטנים – לקוחות המשתמשים בדרך כלל בכלי הפרסום בשימוש עצמי שפייסבוק מעמידה והמזכירים את אלה של גוגל. 

    3. פייסבוק דוחקת במשתמשיה לומר לה איפה הם גרים

    (Christopher Heine, ClickZ, 18/1/11)

    פייסבוק (3) הפוקוס המתעצם על פרסום מקומי, הנובע גם מהמגוון הגדל והולך של אפליקציות העושות שימוש במיקומם הפיסי של הגולשים, מעודד את פייסבוק לבקש ממשתמשיה לעדכן את המידע הזה. משתמשים רבים ראו בימים האחרונים הודעה במסך הפייסבוק שלהם המבקשת מהם להגדיר את העיר שבה הם גרים. כל היענות כזו מגדילה את היכולת של פייסבוק למכור פרסום מקומי. 

    4. פייסבוק בוחנת מיקום חמישי למודעות פרסום

    (Christopher Heine, ClickZ, 20/1/11)

    פייסבוק (4) ארבעה חודשים אחרי שהוסיפה אלמנט פרסום רביעי – שהגדיל את היצע הנדל"ן הפרסומי שלה בשלישי, פייסבוק בוחנת הוספת אלמנט חמישי – והפעם בעמודי תמונות. דוברת מטעם פייסבוק המעיטה בחשיבות עניין ואמרה ש"אנחנו מנסים בקביעות איטרציות ומערכים חדשים לפרסום שלנו". 

    5. רשתות חברתיות: כל כך הרבה מנויים – כל כך מעט הכנסות

    (Deloitte, paidContent.org, 18/1/11)

    למרות שסך החברים ברשתות חברתיות בעולם כולו צפוי לעלות השנה לראשונה מעל מיליארד, הכנסות הרשתות החברתיות מפרסום צפויות להוות פחות מאחוז אחד מסך ההוצאה העולמית על פרסום; כך עולה מנתונים של דלויט. עוד עולה מהנתונים האלה שההכנסות מפרסום למנוי יצמחו, אבל בשיעור מועט וב-2011 יגיעו בקושי ל-4 דולר למנוי לשנה. 

    6. משתמשי אייפד מעדיפים פרסומות על פני תשלום ישיר עבור תוכן

    (Edmund Lee, Advertising Age, 17/1/11)

    86% מהנשאלים בסקר שנערך על ידי Knowledge Networks השיבו שיעדיפו להיחשף לפרסום על מנת לקבל גישה חופשית לתכנים כגון תוכניות טלוויזיה, מגזינים וכתבות עיתונאיות. משתמש אייפד ממוצע הוריד והתקין 24 אפליקציות שמהן כרבע הן אפליקציות בתשלום. 

    7. סטארבקס מאפשר ללקוחות לשלם באמצעות הטלפונים הניידים

    (Ryan Kim, GigaOM, 19/1/11)

    במקום שהיוזמה תגיע מצד ספק טכנולוגיה – סטארבקס עושה זאת בעצמה: רשת בתי הקפה השיקה אפליקציות לאייפון ולבלאקברי שמאפשרות ללקוחות לשלם עבור המוצרים שרכשו בקופה. האפליקציה מאפשרת טעינה מוקדמת של כסף והחיוב נעשה באמצעות ברקוד שהאפליקציה מציגה למסך ושנסרק על ידי הקופאי. 

    8. זינוק חד בהוצאה על פרסום מבוסס-חיפוש בארה"ב ברבעון האחרון של 2010

    (Jack Marshall, ClickZ, 21/1/11)

    ב-2009 המשבר הפיננסי גרם לנסיגה בשוק הפרסום מבוסס-חיפוש. ב-2010 הוא שב לצמוח – וברבעון האחרון של השנה הצמיחה הזו רשמה שיא של 35.5% לעומת הרבעון הרביעי של 2009; כך עולה מנתונים של SearchIgnite. גם נתוני Efficient Frontier הצביעו על צמיחה מהירה, אם כי פחות: 23%. 

    9. דירוג ה-check-ins השבועי של AdAge: ירידות אצל כולם

    (Matt Carmichael, Advertising Age, 17/1/11)

    אמנם ההיסטוריה של הטבלה הזו קצרה, אבל בכל זאת – זו הפעם הראשונה שמספר ה-check-ins בכל המותגים בטבלה ירדו. ב-AdAge לא מצאו הסבר, אבל אמרו שבדרך כלל יום רביעי הוא היום החלש ביותר ל-check-ins הוא יום רביעי ויום שבת הוא היום החזק ביותר. עם זאת, פעילות ה-check-ins אצל מובילת הטבלה הקבועה, סטארבקס, נוטה להיות קבועה לאורך השבוע. 

    10. טבלת הווידאו השבועית של AdAge: קראפט גייסה למקרוני שלה את קולו של חסר-הבית

    (Michael Learmonth, Advertising Age, 20/1/10)

    הסנסציה סביב עלייתו לגדולה של טד וויליאמס ממעמד של חסר בית לפרזנטור של מותגי ענק הגיע השבוע לטבלה של AdAge. וויליאמס, בעל קול הבס הנעים, הוא קריין הרקע בסרטון פרסום של קראפט למקרוני בגבינה, שנכנסה הישר למקום השישי בטבלה. במקום הראשון סרטון חדש של מיקרוסופט המחבר משפחת חוואים עם... אופיס 2010.  

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין