כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: החובבנות של משווקים בפעילות במדיה חברתית

    0 תגובות   יום שני, 31/1/11, 19:07

    ''
     

    (הווידאו: הסרטון של אינטל מהאייטם העשירי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 31/1.  

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    עיסוק אינטנסיבי, התנסות וצבירת ידע בשיווק במדיה חברתית הם מאפיינים של קבוצה קטנה מאוד של אנשים – 70% מהמשווקים ואנשי הפרסום שנבדקו בסקר שנערך בארה"ב מצא שיש להם ידע וניסיון מועטים בענף התוסס הזה. עוד במהדורה: פייסבוק מוכרת "לייקים" ומרגיזה את המפתחים, תחזית ההכנסות של טוויטר, המהפיכה בעולם המחשוב – ועוד.

     

    1. החובבנות של משווקים בפעילות במדיה חברתית

    (no_name, Alterian, 26/1/11)

    מחקר של Alterian שנערך בקרב 1,462 משווקים ואנשי פרסום מצא שרק 30% מהם עוקבים בקביעות אחר שיחות של גולשים סביב מותגיהם ומדווחים על כך להנהלה. השאר השיבו שאין להם כל הבנה בתחום הזה (2.6%), שיש להם הבנה מועטה (28.8%) או שהם משתמשים בכלי מדידה על בסיס מזדמן (38.6%). השיעורים בקרב אנשי פרסום היו טובים יותר מהממוצע והשיעורים בקרב משווקים היו נמוכים יותר. 

    2. הפעילויות המתאימות ביותר לדפי אוהדים בפייסבוק

    (no_name, eMarketer, 28/1/11)

    פייסבוק (1) עסקים מקומיים הם הקטגוריה הפופולרית ביותר (17.6%) בקרב דפי האוהדים בפייסבוק; כך עולה מנתונים של חברת השירותים הפיננסיים Wedbush. הקטגוריה השנייה בפופולאריות שלה היא קבוצות עניין (10.6%) והשלישית היא מוסיקאים (6.5%). קטגוריית חברות הגיעה רק למקום הרביעי, למרות שהנוכחות של חברות בקרב העמודים הפופולריים ביותר גבוהה במיוחד. 

    3. פייסבוק החלה למכור את ה"לייקים" של הגולשים כפרסומות

    (Christopher Heine, ClickZ, 25/1/11)

    פייסבוק (2) פייסבוק החלה לאפשר למותגים למכור את ה"לייקים" ואת התגובות של הגולשים שהצטברו בדפי האוהדים שלהם – כפרסומות. הפרסומות מכילות את הטקסטים המקוריים של הגולשים, מילה במילה, בתוספת מעטפת ייחודית ותחת השם "Sponsored Story". 

    4. מפתחי האפליקציות ממורמרים משיטת החיובים של פייסבוק

    (Matt Rosoff, Business Insider, 25/1/11)

    פייסבוק (3) מפתחי האפליקציות לפייסבוק מביעים תרעומת על כוונת פייסבוק להכריח אותם להשתמש במנגנון התשלומים של פייסבוק, "Facebook Credits", ככלי לביצוע תשלומים בתוך האפליקציות שהם מייצרים. פייסבוק, שלה מעל חצי מיליארד חברים, גובה עמלה של 30% מהתשלומים המבוצעים דרך המערכת שלה. 

    5. "גורם ה-Wow" של הפרסומות באייפד מגביר את כוונת הרכישה

    (no_name, eMarketer, 24/1/11)

    התכונות הייחודיות לאייפד, ובראשן גודל המסך וחדות התמונה, מאפשרים למפרסמים ליצור פרסומות איכותיות יותר – והמשתמשים בתורם מגיבים לפרסומות האלה בכוונת רכישה מוגברת; כך עולה ממחקר שנערך עבור אדובי. המחקר נוהל כך שבדק תגובות לפרסומות זהות בגרסת הפרינט ובגרסת האייפד במגזין Wired. 

    6. תחזית: הכנסות טוויטר מפרסום יזנקו השנה ל-150 מיליון דולר

    (no_name, eMarketer, 24/1/11)

    הכנסות טוויטר מפרסום ב-2011 יסתכמו ב-150 מיליון דולר לעומת 45 מיליון דולר ב-2010; כך מעריכים ב-eMarketer. בחברה צופים כי הכנסות הפרסום של טוויטר ב-2012 יסתכמו ב-250 מיליון דולר. בשל השנים האלה, חלק הארי של הפרסום יגיע מארה"ב. 

    7. הפתעה: המשתמשים ברשתות החברתיות מרוצים מרמת הפרטיות

    (no_name, eMarketer, 26/1/11)

    בניגוד למה שאולי ניתן היה להעריך, 77% ו-76% מחברי רשתות חברתיות אמריקאים בגילאי 18-33 ו-34-45, בהתאמה, ענו כי הם "מאוד בטוחים" או "בטוחים במידת מה" מסידורי הפרטיות ברשתות שבהן הם חברים; כך עולה מסקר שנערך על ידי Harris Interactive בדצמבר. שיעורם של אלה שענו שכלל אינם בטוחים נעו בין 3% ל-10%. 

    8. ההוצאה על מכשירים ניידים תעלה השנה לראשונה על ההוצאה של מחשבים

    (no_name, Marketing Charts, 25/1/11)

    השנה תהיה השנה הראשונה שבה סכום ההוצאה על רכישת מכשירים ניידים – טלפונים חכמים ומחשבי לוח כגון האייפד (425 מיליון דולר), תעלה על הסכום שיוצא על מחשבים – מחשבים שולחניים, לפטופים ומחשבי מחברת (390 מיליון דולר); כך עולה ממחקר של דלויט. 

    9. דירוג ה-check-ins השבועי של AdAge: עובדים או לקוחות?

    (Matt Carmichael, Advertising Age, 24/1/11)

    שמונה מתוך עשרת המותגים בטבלה החדשה של AdAge, המודדת את מספר ה-check-ins שנרשמו עבורם באפליקציות השונות, הצביעו על ירידה. בשבוע שלפני כן כל המותגים רשמו ירידות. מאט קרמייקל הוסיף השבוע שייתכן שחלק לא מבוטל מה-check-ins, לפחות בחלק מהמותגים, אינו של לקוחות כי אם של עובדי החברות. קרמייקל ציין את בסט ביי, שלה 180,000 עובדים. 

    10. טבלת הווידאו השבועית של AdAge: המרדף הממוחשב של אינטל

    (Irina Slutsky, Advertising Age, 27/1/10)

    סצינת מרדף קצרה ואינטנסיבית, המשלבת בתוכה יישומי מחשבים מוכרים רבים, בהם iTunes ופייסבוק, הניפה את אינטל הישר למקום הראשון של הטבלה השבועית עם מספר גדול במיוחד של צפיות: 1.13 מיליון. שימו לב: הביקוש העצום לסרטון גורם לזמן טעינה ארוך במיוחד. השילוב של יישומים שונים מזכיר את הסרטון הלא-מסחרי של סוף דצמבר שסיפר את הסיפור הדיגיטלי של הולדת ישו – גם תוך שילוב אפליקציות.  

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין