כותרות TheMarker >
    cafe is going down
    ';

    הניצוץ

    אני רק שאלה

    ארכיון

    0

    דרושים עסקים עם ביצים מפלדה

    2 תגובות   יום שלישי, 1/2/11, 12:44

     

    מציאות עגומה - בישראל של שנת 2011 לא מספיק להקים עסק טוב בכדי לשרוד.


    העבודה המצערת היא שבישראל כיום יש יותר מדי אנשי מקצוע \ עסקים \ וקבלני שירות על פחות מדי לקוחות פוטנציאליים .בכל תחום אפשרי התחרות היא עצומה ונדמה שעל כל בלטה שלא נדרוך נמצא לנו מתחרה לא משנה עד כמה העסק שבחרנו לנו הוא איזוטרי או מבודל.

     

    בישראל כיום יש יותר מדי עסקים על פחות מדי צרכנים .כולם מוכרים לכולם והלקוחות ה"טריים" הופכים להיות יותר ויותר נדירים.

     

    כלומר גם אם נקודת הפתיחה שלכם היא - עסק טוב , עם מיתוג מצויין , מוצר מהמם , שהשקעתם בו את נשמתכם השכם וערב לא בטוח שתצליחו לסיים איתו גם את החודש.

     

    על כל צרכן פוטנציאלי בישראל ניטשת מלחמה עזה.

    התחרות העזה למעשה משרתת את הצרכנים אשר היום נהנים משירות טוב יותר –ומוצרים טובים יותר בתחומים רבים וכפועל יוצא – הם נהיים יותר בררנים.

     

    (ומי שלא מאמין – שיזכר בבקשה כיצד נראתה כאן תחנת דלק ממוצעת בעולם של לפני YELLOW  או המכולות המעופשות שהיו כאן לפני AM PM  ).  

     

    זה עצוב וזה מכעיס – אבל סף החדירה של עסקים לתודעת הצרכנים היום בשוק עלתה עשרות מונים בעשר שנים האחרונות – העסקים שהצליחו ומצליחים היום בשוק, מצליחים למרות העובדה הזאת ולא בגללה - לא בגלל שזה קל להוציא כסף על פרסום – דווקא בגלל שזה מאד קשה.

     

    אז אילו עסקים כן ישרדו את השנים הקרובות ?


    מנסיוני עם לקוחות המשרד שכן מצליחים לעשות כסף ושכן מצליחים לקדם את עסקיהם קדימה ולא אחורה את תהום הנשיה של ההלוואות  - העסקים הכי מוצלחים הם אלו שיש להם את הביצים הכי גדולות.

    עסקים אשר התחילו –בבום – עם תקציב פרסום מסודר – עם אימפקט פרסומי על תודעת הציבור באיזור שלהם – ועם קריצה ומקוריות קריאטיבית .

    עסקים אשר ידעו לשלב את הקריאטיב שלהם בצורה נבונה יחסי ציבור , פרסום , ושימוש באינטרנט .

     

    למי אין סיכוי לשרוד ?

    כל שאר העסקים אלו שבמקום להשתמש בביצים הלכו על ביצים – מדשדשים כרגע בלשבי החדירה והביסוס של העסק – כרגע מחזיקים אצבעות במקום להחזיק שטרות.

     

    .כל העסקים אשר הסתפקו בתירוצים כגון – "שיהיה לי כסף אני אפרסם \אקח משרד פרסום \אעשה אתר אינטרנט יפה  \ אעצב את המקום יותר טוב..." וכן הלאה.

     

    אם אתם הולכים לפתוח עסק או מחזיקים עסק ולא הקדשתם חלק נכבד מתקציב ההקמה  או ההרצה של העסק לפרסום ושיווק – אתם לצערי – בדרך הלא נכונה.

     

    וכנראה שאת הכסף שחסכתם על פרסום – אתם תחזירו לבנק – והפעם בדמות מינוס.


    הנה כמה עסקים "עם ביצים" - לדוגמא :

    מוזס – פתחו בגדול- פרסמו בענק – וגרפו נתח עצום מאגאדיר .(מישהו זוכר מה זה בורגר ראנץ בכלל?).

    יד -2 – ירו יריית פתיחה מהדהדת עם פרסומת היישר בפריים טיים של ערוץ 2 (גם אם הם מישכנו את הבית של ההורים בשביל להשיג את הזמן אוויר הזה – זה היה שווה כל שקל )

    הומלס – פרסמו על תחבורה ציבורית עוד לפני כולם – בימים שלוחות העיתונים עוד מלכו בזירה .

    מתחתנים – דוגמא טובה לאתר אינטרנט דלוח – שעשה מהפך באמצעות עבודת שטח דקדקנית –

    ופרסום אינטרנטי- שהובילו והכשירו את הקרקע לרכישתו ע"י דפי זהב.

    אגאדיר – איך אפשר בלי להזכיר את אגאדיר – ההמבורגריה הקטנה מנחלת בנימין שהפכה לשם דברברגע שהם הבינו שהם לא צריכים למכור המבורגרים אלא לקנות פרסום –כיום זה מקדם המכירות העיקרי שלהם.

    מחסני תאורה – מי שמע עליהם ומי היה יודע עליהם בכלל ללא הקמפיינים הפרסומיים שלהם .

    הרשימה היא ארוכה –אך המשותף לכולה – היא פרסום ושיווק אגרסיביים .

    TO GO – כיוונו גבוה בעזרת מחירים נמוכים – ופגעו בול .

     

    יש לכם ביצים מפלדה?

    תעשו לעצמכם שלוש טובות גדולות –

    1:שריינו תקציב פרסום כהנחת עבודה ראשונית.

    (פרסום פועל בסך הכל על נוסחה נורא פשוטה – money goes out – clients come in )

    2: תנו למקצוענים לטפל בהשקעה החשובה הזאת .מצאו משרד פרסום בוטיק (לעשות פרסום לבד היום זה כמו להופיע בבית משפט ללא יצוג עורך דין – זה אולי יחסוך לכם כסף – אבל יש מצב שתבלו כמה שנים "בפנים").

     3:דברו עם הבנק שלכם בעניין .

     

    הכותב הינו שותף במשרד פרסום וילד קאופמן (זה לא אומר שהדברים אמורים לא נכונים :) 

     

    דרג את התוכן:

      תגובות (2)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
      אני יותר ממסכים איתך שזו היתה פרובוקציה זולה - לצערי - זה עבד מצויין - ועל כל אחת שאמרה איכס -היו 3 שאמרו ואוו.

        1/2/11 13:40:
      הפרסום של אגאדיר עבד מצוין. למרות שאני מתה על ההמבורגר שלהם, הפסקתי ללכת לשם מאז השטות הזאת עם הבנות. אז פרסום עובד בכל מיני כיוונים :)

      פרופיל

      תגיות