כותרות TheMarker >
    ';

    נפתחה העונה: שיווק פוליטי

    12 תגובות   יום שבת, 3/11/07, 01:23

    רגע לפני הבחירות המוניציפאליות, מתחילה הזירה לרחוש. המוצר הפוליטי נולד יש מאין אחת לתקופה, ממציא את עצמו, ממתג את עצמו, נבחר ונעלם (או לא-נבחר ונעלם). מחול הסיסמאות חוגג וחוכמת ההמונים מקבלת פרספקטיבה נלעגת, במיוחד כשניתן לשמוע ברחוב שיחות חולין לכאורה-ספונטאניות ומלאות בפאטוס אידיאולוגי, שהן כו-לה עבודה של קופירייטר/ית טוב/ה ועבודת פרסום לא מתוחכמת במיוחד.

    .

    בין טפשות ההמונים, המסייעת להצלחה המסחרית של המוצר הפוליטי, לבין אמינות, ערכים ומנהיגות, כל קשר הוא נסיבתי.

    .

    המשווק/ת הפוליטי/ת מתמקד/ת בזיהוי צרכים והתאמת מסרי הקמפיין לצרכים שזוהו, תוך התייחסות לזירה התחרותית והאילוצים שהיא מעמידה. בחירות הן עולם וירטואלי, אין בו ממש. למשל, בקמפיין לראשות העיר ברעננה לפני שנתיים וחצי, היה מאבק צמוד בין 2 מתמודדים. ערב יום הבחירות הציב מוטי מורל* שלטי ענק ברחבי העיר, של המתמודד ה"נגדי" לוחץ יד לנציג ש"ס בחיוך רחב ושפת גוף של קרבה משוחררת (תמונה שפורסמה מתישהו לאורך תקופת הבחירות בעיתונות) וכיתוב: "XXX (נציג ש"ס) ידאג לחינוך ילדיך". תושבי רעננה הקיצו עם שחר לפחד גדול, שמא חינוך ילדיהם יפול בידיים של ש"ס. השילוט לא היה חתום באופן בולט, כולם היו בטוחים שהמתמודד המחייך שבתמונה הוא שהציב אותם באמונה שככה זה טוב. אלפי א/נשים, שערב קודם לא חשבו בכלל להתייצב בקלפיות, הגיעו להצביע, וראש העיר נבחר לתפקיד ברוב משמעותי. הטעייה? לאו דוקא. זהו עולם וירטואלי בו מילים ואימג'ים מהווים את החיים עצמם, עם אמוציות עצומות, תהומות ופסגות, עולם שמוציא מכולנו את המיטב מחד ואת הבעייתי מאידך. בחירות הן בית דין שדה בלי עדים, בלי הוכחות, בלי הליך משפטי ובלי מושבעים. הכל מיידי, הכל קובע, הכל גדול. והמתח, המתח....

    .

    בין אם את/ה מתמודד/ת או מריצ/ה, אי אפשר לבוא לשיווק פוליטי משומקום. צריך אמונה, דבקות ואהבה, או שנאה, או כעס, רגש עז שיהווה את המנוע. צריך נשימה עמוקה וארוכה, ראייה אסטרטגית טבעית, חשיבה חיובים וזריזות ראש וידיים. צריך לראות רחוק, כדי לא להתפרק ממאורעות הרגע. צריך לא להעלב ואם כן להעלב - אז כדי להשתמש בזה למינוף (בכלל - מינוף הוא ה-הגדרה לשיווק פוליטי). הכל אינסטרומנטאלי, כולל העלבון.  צריך להאמין במוצר. צריך לדעת לסלוח ולשכוח ולהשתמש באגו שימוש מודולארי כמו קוביות לגו - לבנות מגדל רק כשהוא עוזר לנו לנצח. אתם ואני לא חשובים בחוד החנית הלחוץ הזה, רק המטרה. בחירות הן משחק סכום אפס בלי כללים אבל צריך לזכור שמאחורי הסיבוב מחכה תמיד המהלך הפוליטי הבא. הפסדתי מהלך? אני כבר חותרת לניצחון הבא. הן אבסולוטיות, אבל פרגמאטיות ומוכנות להתמודד עם כל זיגזוג. בבחירות - הכל בכאן ועכשיו. זה חלק מסוד הקסם החושני העמוק, האקסטטי, של תקופה כזו.


    למה אני כותבת את כל זה? אולי כדי להתפקס לעוד עונת בחירות, הקרבה ובאה.

    וגם מחשבה אישית: יותר מעניין להריץ מאשר לרוץ. אז כותבת למען השיח הפנימי שלי והבהרת המושגים, שאינם עניין של מה בכך.


    בינתיים - מלמדת שיווק פוליטי ומאמנת בשיווק עצמי (שהוא האם-אמא של השיווק הפוליטי) את המתחילים והמתחילות בזירה הפוליטית (נפתח קורס בין מפלגתי בקרוב במכון כישורים - לפרטים תשלחו לי אימייל), וחושבת מה לעשות.


    אגב, הבחירות למוסדות הפנימיים של מפלגת העבודה בפתח. תצביעו תשפיעו.

    .

    *היתה לי הזכות לעבוד לצידו של מורל כחלק מהצוות האסטרטגי של אותו ראש עיר.

    דרג את התוכן:

    תגובות (12)

    התוכן ננעל וכעת לא ניתן להגיב.

    סדר התגובות :
    ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
    /null/cdate#

    /null/text_64k_1#

    RSS
      5/11/07 16:01:

    חנה היקרה. משובח כתמיד ושווה כוכב :)

    ממליץ לך, אם עוד לא עשית זאת, לרוץ לראות את הסרט "תודה שעישנתם" (חובה לכל העוסקים בתחום התקשורת, לובינג ויח"צ)

    סקירה על הסרט בבלוג שלי: http://cafe.themarker.com/view.php?t=114112

      3/11/07 09:29:
    תודה למרינה על הכוכב. תגיבי! קול צעיר, עמדה בהירה, נחוץ לכולנו.
      3/11/07 09:29:

     

    צטט: מיא 2007-11-03 09:23:51

    בין טפשות ההמונים, המסייעת להצלחה המסחרית של המוצר הפוליטי, לבין אמינות, ערכים ומנהיגות, כל קשר הוא נסיבתי....


    ידעתי שיש סיבה לכך שאני לא רוצה לדעת כלום על הפוליטיקה בארץ. 

     

     

    זה לא רק בארץ, יקירתי, ולא רק בפוליטיקה. גם בפוליטיקה ארגונית זה ככה. בסמוי.

      3/11/07 09:27:

     

    צטט: mouli bentman 2007-11-03 09:15:26

    אחת התובנות החושבות והמעניינות של מיקאוולי בגלותו מחוץ לעירו בין קיצה של המאה ה-15  לעשור הראשון של המאה ה-16 שלא רק שעדיף להיות המריץ מאשר הרץ

    זהו האיש מאחורי הקלעים, היועץ שיכול וצריך לשלוט באמת במציאות הפוליטית. היועץ אין לו את הכישורים המתאימים להיות נבחר הציבור אך יש לו (לפחות להבנתו) את הכלים לנהל את החיים הפוליטים, רק צריך את המריונטה המתאימה.

    לחיי הבחירות שבדרך

     

    הי מולי, אתה נותן לי כאן לגיטימציה ענקית לכל מה שאני חושבת. אם מיקאוולי אמר, אני בסדר :) כן, יותר מעניין ויותר משפיע להיות מי שמאחורי הפוליטיקה. שם האתגר (גם האינטלקטואלי). תראה איך יחימוביץ' התמוססה במעבר מערוץ 2 לועדת הכספים, למשל.

    תודה על הכוכב, הוחמאתי :)

      3/11/07 09:25:

     

    צטט: אדר קפלן-מור 2007-11-03 09:08:10

    דבר ראשון חנץ' אני מאחלת לך לעשות כסף בבחירות האלו ובבאות לשנים העתידיות ולא סתם- אלא הרבה מאוד כסף.

     

    לעניינינו, צריך להיות מאוד מנותק רגשית ומאוד אתאיסט בנושא שווק ובמיוחד כשמדובר על שווק בני אדם.

     

    קצת כמו להיות עו"ד רק בלי ספר החוקים מאחוריו.

    או מנותק רגשית או מופרע/ת קשב קורץ

    אוהבת אותך על הפירגון הענק שאת!

     

    נ.ב. יפתי, ראית את הפוסט של הרעות?

      3/11/07 09:23:
    בין טפשות ההמונים, המסייעת להצלחה המסחרית של המוצר הפוליטי, לבין אמינות, ערכים ומנהיגות, כל קשר הוא נסיבתי....


    ידעתי שיש סיבה לכך שאני לא רוצה לדעת כלום על הפוליטיקה בארץ. 


      3/11/07 09:15:

    אחת התובנות החושבות והמעניינות של מיקאוולי בגלותו מחוץ לעירו בין קיצה של המאה ה-15  לעשור הראשון של המאה ה-16 שלא רק שעדיף להיות המריץ מאשר הרץ

    זהו האיש מאחורי הקלעים, היועץ שיכול וצריך לשלוט באמת במציאות הפוליטית. היועץ אין לו את הכישורים המתאימים להיות נבחר הציבור אך יש לו (לפחות להבנתו) את הכלים לנהל את החיים הפוליטים, רק צריך את המריונטה המתאימה.

    לחיי הבחירות שבדרך

     

      3/11/07 09:08:

    דבר ראשון חנץ' אני מאחלת לך לעשות כסף בבחירות האלו ובבאות לשנים העתידיות ולא סתם- אלא הרבה מאוד כסף.

     

    לעניינינו, צריך להיות מאוד מנותק רגשית ומאוד אתאיסט בנושא שווק ובמיוחד כשמדובר על שווק בני אדם.

     

    קצת כמו להיות עו"ד רק בלי ספר החוקים מאחוריו.

      3/11/07 08:14:

     

    צטט: טל אלכסנדרוביץ שגב 2007-11-03 07:32:16

    העולם הזה מצד אחד מרתק מצד שני מפוצץ פלצנים ש"מריצים", כאשר תשאלי אותי לא הייתי נותנת להם להפקיד עבורי צ'ק.

    יש לא מעט קמפיינים בהם הייעוץ האסטרטגי והתדמיתי קובע - בעיקר במקומות הגדולים, אולם בלא מעט מקומות מה שקובע זה הארגון (או במילים אחרות הכסף) ולא מעט יכולת הנעה חמולתית ומפלגתית.

    בכל מקרה אכן ריח בחירות באוויר - יהיה מעניין - וגם הרבה חברים יעשו הרבה כסף. כשזה מקצועי, ראוי ולא מפולצן אני בעד.

    בלי ארגון אין כלום, בכלל. אכן. אבל גם המנוע של הארגון הוא אדרנלינים.

    כמה מועמדים ומועמדות טובים ראיתי נופלים/ת על בלאגאן....בבחירות כמו בחיים :)

    ושירות.

    יש הרבה פנים לבחירות, כולן מרגשות.

    כן, יש גם קמפיינרים/יות שלא הייתי בוחרת לעצמי (To say the least).

    אבל יש הון. פוליטי ופיננסי. אני בהחלט מתכוונת לעשות כסף בבחירות הללו.

    העולם הזה מצד אחד מרתק מצד שני מפוצץ פלצנים ש"מריצים", כאשר תשאלי אותי לא הייתי נותנת להם להפקיד עבורי צ'ק.

    יש לא מעט קמפיינים בהם הייעוץ האסטרטגי והתדמיתי קובע - בעיקר במקומות הגדולים, אולם בלא מעט מקומות מה שקובע זה הארגון (או במילים אחרות הכסף) ולא מעט יכולת הנעה חמולתית ומפלגתית.

    בכל מקרה אכן ריח בחירות באוויר - יהיה מעניין - וגם הרבה חברים יעשו הרבה כסף. כשזה מקצועי, ראוי ולא מפולצן אני בעד.

      3/11/07 07:15:

     

    צטט: ריינמן 2007-11-03 02:14:59

    אחלה יריית פתיחה לקמפיין.

    אני בעדך.

    אבל זה לא יהיה זול.

     

    תודה נשמה. תחזור לקרוא, ערכתי (הפוסט המקורי עלה כשכבר ראיתי כוכבים מעייפות).

      3/11/07 02:14:

    אחלה יריית פתיחה לקמפיין.

    אני בעדך.

    אבל זה לא יהיה זול.

     

    פרופיל

    חנה בית הלחמי
    1. שלח הודעה
    2. אוף ליין
    3. אוף ליין