כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: מבריק – שבעת השלבים של ביצוע חטא של מדיה חברתית

    0 תגובות   יום שני, 14/2/11, 23:32

    ''
     

    (הווידאו: סרטון טכנולוגיית הפרסום בתל-ממד באייפד מהאייטם השמיני במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 14/2.  

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    גם כשהכוונה טובה ואפילו שברור מראש שיש בה איזה טוויסט, אפשר לגרום לעצמך אסון תדמיתי במדיה חברתית. הדוגמה האחרונה היא כמובן הטוויט האומלל של קנת' קול, שכתבתי עליו בשבוע שעבר. רופאל פארק מ-AdAge לקח את המקרה הזה וניתח אותו בצורה מבריקה והגיעה למסקנות מעניינות. עוד במהדורה: המשימה החשובה ביותר של משווקים דיגיטליים, טכנולוגיה שיכולה להציג פרסומות בתלת-ממד באייפד, פורד ומדיה חברתית – ועוד.

     

    1. מבריק: שבעת השלבים של ביצוע חטא של מדיה חברתית

    (Rupal Parekh, Advertising Age, 7/2/11)

    (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) אחד הניתוחים הכי מועילים ואלגנטיים שקראתי. בהשראת האסון התדמיתי שנגרם לרשת האופנה קנת' קול עקב טוויט בעייתי, רופאל פארק קיבץ את מחול השדים שהתנהל בטוויטר סביב הטוויט הזה והרכיב רשימה של שבעת השלבים שמובילים לחטאי מדיה חברתית כאלה: הערה פוגענית, זעם, התנצלות, פארודיה, הומור, אדישות – וחזרה. 

    2. הסופרבול של המדיה החברתית? אולי בשנה הבאה

    (Ian Schafer, Advertising Age, 8/2/11)

    למרות השימוש הרחב של צופים סופרבול רבים במדיה חברתית ובטלפונים חכמים, כותב איאן שייפר, מנכ"ל של חברה העוסקת ב-engagement של לקוחות, המפרסמים בסופרבול האחרון לא עשו שימוש יוצא דופן בכלים של מדיה חברתית ובעצם הכינו פרסומות היו יכולות להתאים גם לקהל של לפני עידן האינטרנט. לא היתה אפילו פרסומת אחת, הוא כותב, שביקשה מהצופים בה לעשות משהו. 

    3. 75% מהעסקים הקטנים יגדילו השנה את השימוש במדיה חברתית

    (Alyson Shontell, Business Insider, 8/2/11)

    75% מ-384 העסקים הקטנים עד בינוניים שנסקרו ורואיינו בדצמבר על ידי SaleSpider אמרו שיגדילו ב-2011 את השימוש במדיה חברתית. תוצאות נוספות של הסקר: 63% השיבו שעבודה ברשתות חברתיות גרמה להגדלת המכירות, מהם 40% השיבו שהפעילות במדיה חברתית הביאה ל"השפעה משמעותית" על המכירות וההכנסות. 

    4. פורד רואה הצלחה לאקספלורר החסכוני במדיה חברתית

    (David Kiley, Advertising Age, 9/2/11)

    הצלחתה של פורד לגרום לדגם החדש של האקספלורר להשיג חיסכון של כ-40% בצריכת הדלק של הרכב כבר משכה לעמוד הפייסבוק שהקימה כמעט 140 אלף אוהדים. בפורד מתכוונים לנצל את המומנטום וביקשו מהגולשים לשלוח תכנים – טקסט, וידאו ותמונות – בנוגע לחוויית הנסיעה ברכב ואתרים שונים ברחבי ארה"ב שאליהם הגיעו איתו. 

    5. בראש סדר העדיפויות של המשווקים הדיגיטליים: יכולות שיווק במדיה חברתית

    (Jack Marshall, ClickZ, 9/2/11)

    שיפור היכולות בתחום השיווק במדיה החברתית – זו המשימה החשובה ביותר של משווקים, חברות פרסום ואנשי טכנולוגיה השנה; כך עולה מסקר שנערך על ידי ה-Society of Digital Agencies. המשימה השנייה בחשיבותה היתה עיצוב אתר ואחריו מחקר ותכנון אסטרטגי פיתוח יכולות הקריאייטיב בפרסום דיגיטלי. בתחתית הרשימה: אירוח אתרים ותחזוקתם. 

    6. עשר המגמות החשובות ביותר בעולם המדיה של 2010

    (Linda Abraham, comScore Blog, 9/2/11)

    אמנם זה נוגע לשנה שעברה ואמנם כבר ראינו רשימות כאלה, אבל זה תמיד מעניין. לינדה אברהם קיבצה רשימה של מה שבחברת מדידת הטראפיק comScore מאמינים היו עשר המגמות החשובות ביותר בעולם המדיה ב-2010. בראשן: חזרתו של המסחר האלקטרוני – אבל בגלימה חדשה, התעוררותם של הקופונים וההשתלטות של פייסבוק על תשומת ליבם של הגולשים. 

    7. מפתח יישומים טוענים: מספר פרסומות ה-iAd של אפל ירד בחדות

    (Erick Schonfeld, TechCrunch, 10/2/11)

    אריק שונפלד מ-TechCrunch שוחח עם כמה מפתחים יישומים לפלטפורמות הניידות של אפל – בעיקר אייפון ואייפד – שדיווחו לה שמתחילת השנה כמות הפרסומות שנשלחות על ידי פלטפורמת הפרסום של אפל, iAd, ירד דרמטית ונמצא ברמות נמוכות משמעותית מאלה של פלטפורמות פרסום אחרות. 

    8. הושקה טכנולוגיה להצגת פרסומות תלת-ממדיות באייפד

    (Martin Bryant, The Next Web, 11/2/11)

    שתי רשתות הפרסום עצמאיות הגדולות ביותר למכשירים ניידים, Cooliris ו-InMobi, השיקו יחד טכנולוגיה חדשה שתאפשר הצגה של פרסומות באייפד – בשלושה ממדים. שני מאפיינים מרכזיים של הטכנולוגיה הזו הם שהיא מאפשרת למשתמשים "להפעיל" אותה וכן שהיא יודעת להתאים את עצמה למצבו של המכשיר במרחב. האייטם כולל סרטון הדגמה. 

    9. שלוש סיבות שבגללן הקונגרס האמריקאי יאפשר לא לעקוב אחר גולשים

    (Joe Mullin, paidContent, 12/2/11)

    עם התגברות המחאות נגד הפרות פרטיות ונגד המעקב של אתרים אחר הגולשים לצרכים פרסומיים, ג'ו מאלין מ-paidContent סבור שיש לפחות שלוש סיבות שבגללן הדמוקרטים והרפובליקנים ימצאו הסכמה ויחוקקו חוק: כוח המשיכה הפוליטי של המשפט "אל תעקבו אחרי", הקיטוב הפוליטי לא עצר חקיקה בנושא פרטיות ועלותו הנמוכה של החוק מבחינה תקציבית.

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין