שימוש בסימן מסחר כמילת חיפוש בגוגל - בית המשפט המחוזי בקליפורניה פסק פיצוי של 292,000 דולר בגין הפרת סימן מסחר חברת Binder & Binder, העוסקת בייצוג בפני ביטוח לאומי ובעלת סימן המסחר הרשום "Binder & Binder" הגישה תביעה נגד חברה Disability בגין שימוש בלתי מורשה במילת חיפוש "Binder & Binder" במסגרת מסע הפרסום שלה בגוגל. בשנת 2006 רכשה Disability את צמד המילים "Binder & Binder" כמילת חיפוש בתוכנת ה- Adwords של גוגל. כתוצאה מכך, בתוצאות החיפוש בגוגל לצמד המילים "Binder & Binder" הופיעה חברת Disability בחלק העליון של הקישורים הממומנים. Binder & Binder הגישה תביעה נגד Disability במסגרתה טענה כי, השימוש הבלתי מורשה בצמד המילים Binder & Binder כמילת חיפוש בגוגל מהווה הפרת סימן מסחר רשום, פרסום כוזב ותחרות בלתי הוגנת. ביום 25.1.11 פסק בית המשפט המחוזי בקליפורניה (השופט גו'רג' ה. קינג), כי מעשי Disability מהווים הפרת סימן מסחר רשום. בית המשפט פסק כי ישנו חשש להטעיה ואף נגרמה הטעייה בפועל של המשתמשים ברשת, אשר הוטעו לחשוב כי, כאשר הם לוחצים על מודעת הפרסומת בגוגל הם מגיעים לחברת Binder & Binder. במסגרת פסק הדין נשען בית המשפט על סקר שהוגש כראיה לפיו יותר מ- 60 מתוך 70 גולשים סברו כי, הם הקליקו על מודעת הפרסום של Binder & Binder ו- 50 מתוך 70 גולשים סברו כי הם ממלאים טופסי בקשה לייצוג אצל Binder & Binder בעוד שלמעשה הם מילאו טופסי בקשה לייצוג של Disability. כן קבע בית המשפט כי, לנוכח ההטעיה בפועל הוכיחה התובעת, כי Disabilityביצעה פרסום כוזב ונקטה בתחרות בלתי הוגנת בהתאם לדין בקליפורניה. עוד נקבע, כי מנהל החברה ידע בבירור כי, המדובר בסימן מסחר רשום ופעולותיו היו מכוונות להטעות את ציבור המשתמשים לחשוב כי הם הגיעו לאתר של Binder & Binder. הנתבעים טענו כי, Binder & Binder לא עשו מספיק בכדי להקטין את נזקיהם שכן הם יכלו לחסום את השימוש במילת החיפוש Binder & Binder באמצעות פניה לגוגל. בית המשפט דחה את הטענה וקבע כי, לא הוכח בפניו איך וכיצד ניתן היה לבצע מראש חסימה בגוגל ושלא כתגובה לפניה או דרישה משפטית. לסיכום, פסק בית המשפט פיצוי כפול של אובדן רווחים בסך של 292,000 דולר לטובת Binder & Binder. הערה: פסיקת הפיצויים הגבוהים התאפשרה בשל היותו של הסימן שבשימוש התובעת – סימן מסחרי רשום. Binder & Binder v. Disability Group Inc., בישראל נדונה סוגיה דומה בפסק הדין בעניין הפ 506/06 מתאים לי נ' קרייזי ליין. במקרה זה חברת קרייזי ליין" רכשה את הזכות להציג את מודעת הפרסומת שלה בצד העמוד, בכל מקרה בו גולש מחפש אחר המילה "מתאים לי" או הסימן "ML" . נקבע כי, שימוש במילה שהיא סימן מסחר רשום כמילת חיפוש בלבד במנוע החיפוש של גוגל אינו עולה כדי גניבת עין או כל עוולה אחרת. נקבע כי, במקרה זה לא היה כל אזכור של סימני המסחר בהודעת הפרסום עצמה וכי בתחום האינטרנט יש לבצע איזונים ראויים בין מחד הגנה על זכות הקניין הרוחני מאידך קיומו של שוק תחרותי פתוח, שוק שבו מוזרם מידע חופשי לקהל הצרכנים ועקרון חופש העיסוק. אין ספק כי בתחום חדשני זה טרם נאמרה המילה האחרונה ויש לנקוט במשנה זהירות כאשר מבקשים לעשות שימוש בשמות של גורמים מסחריים אחרים כמילות חיפוש בגוגל. עדיין, יש לשקול כל מקרה בנסיבותיו שלו ולהיוועץ עם עורך דין הבקיא בתחום. |