כותרות TheMarker >
    cafe is going down
    ';

    מסחר וקמעונאות - הסודות מאחורי המדפים

    אחרי עשרות שנים בתעשיית המסחר והקמעונאות, יובל לובנשטיין, משתף את הגולשים בתובנות וסודות בתעשייה החשובה.

    תגובות (5)

    נא להתחבר כדי להגיב

    התחברות או הרשמה   

    סדר התגובות :
    ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
    /null/cdate#

    /null/text_64k_1#

    RSS
      24/2/11 23:20:
    אהבתי את הפוסט מאוד
      23/2/11 13:04:
    יש גם שימוש ברייחות, מאפים, מבשמים, תבליים, שרוצים לשגעה אותך עושים ובגדול... פוסט טוב אהבתי, תודה.
      23/2/11 07:39:
    מידע חשוב כדי להבין מה מסתתר מאחורי תורת המכירה
      22/2/11 15:55:
    מרתק.
      22/2/11 08:57:
    "תורה" שלמה....

    הסודות מאחורי המדפים - "הצבע המסר והמשמעות"

    5 תגובות   יום שלישי, 22/2/11, 08:19

    הסודות מאחורי המדפים – "הצבע המסר והמשמעות"

     

     

     

     

    ''

    יובל לובנשטיין

     

     

     

    הצבע, התאורה, הרצפה, המוסיקה, הריח, המידוף והעיצוב הם חלק בלתי נפרד מהמוצרים ומהתפיסה הקמעונאית הכוללת.

    כיצד אנו נעזרים בצבע, להעביר את המסרים שלנו לצרכן ?

    האם התחושה שלנו לצבע היא מקומית או גלובלית ?

     

     

    משמעות הצבעים והשימוש בהם בקמעונאות

    1) לבן – מסמל ניקיון וטוהר – מתאים למידוף בתי מרקחת, מזון וכללי.

    2) שחור – מידוף ואו רקע שחור מבליט את המוצרים, משדר מקצועיות.

    3) אפור – משדר תכליתיות, ישירות ומשימתיות.

    4) אפור עכבר – מקצועיות, בעיקר טכנולוגית.

    5) כתום – משדר מקום ומחיר זול.

    6) ירוק – משדר טריות, רעננות, טבע, בריאות.

    7) חום -  משדר חמימות, בית, טבע, יציבות.

    8) חום דמוי קרטון – משדר דיל טוב, זה הרגע הגיע והוצא מהקרטון.

    9) אדום – משדר חיוניות, אנרגיה, כוח עוצמה, מנהיגות ומובילות.

    10) כחול – התחדשות, רעננות, מים וזרימה.

    11) וורוד/סגול/פסטל –שמחה, ילדותיות.

    12) שימוש בצבעי הדגל האמריקאי – רצון החברה להראות על 

          עכשוויות, טרנדיות, מערביות "אמריקניזציה".

     

    כמובן שהצבע הוא חלק מהתפאורה ומהאווירה הכללית, המוזכרת לעיל, אך אין ספק שהוא משמעותי הן בלוגו של החברה והן באביזרים הנלווים למכירה שהם:

    אביזרי המידוף והתצוגה, שילוט, מדי העובדים, צבע הקופה ועמדות התשלום, שקיות המוצרים ואפילו סלי ועגלות המוצרים.

     

    אפיון הצבע לרוב הוא אוניברסאלי למרות שבעמים מסוימים, בעיקר מהמזרח ישנה רגישות מיוחדת לצבעים, למשל לגוונים מסוימים של ירוק ואו צהוב, בהם ימעיטו להשתמש.

     

    מספר דוגמאות מהארץ ומהעולם.

     

    1) הרשת למוצרי "עשה זאת בעצמך" הגדולה בעולם – הום דיפו-

        הלוגו שלה בצבע כתום, קורות המדפים בצבע כתום, מקומות שרוצים

        לתת להם מראה טבעי יהיה שימוש בעץ, מראה מקצועי מתכת כהה

        ובאזור מוצרי האמבטיה, יהיה שימוש ברקע כחול-תכלת (מים).

        גם לרשת OBI הרשת הגרמנית המובילה בתחום אחזקת הבית,הלוגו

        ומידוף הקורות  הם כתומים.

    2) הום סנטר, אייס, אופיס דיפו – הלוגו וכן חלק מאמצעי המידוף – אדום

    3) רשתות הפארם – משדרות ניקיון – מרבות להשתמש בצבע הלבן.

    4) מגה – מגה בעיר שימוש נרחב בצבע ירוק, לוגו וכן מדי העובדים, על

        מנת לשדר טריות ורעננות (Fresh) ומנגד מגה בול –נראה את עובדי

        הבול בחולצות בצבע כתום, על מנת להעביר את מסר המחיר הזול.

     

     

    הידעתם ?

     

     1) הצבע אשר הוצע על ידי חברת היועצים אינטר ברנד לשופרסל, בעת

         תהליך איחוד המותגים שהחל לפני כ- 8 שנים, לשופרסל דיל היה

         צהוב, אך בלחצו של הבעלים, נוחי דנקנר, שונה הצבע של הלוגו

         וכן הפסים על הרצפה לצידי המדפים – לצבע כתום .

    2) לרוב בעת שינוי של לוגו קיים/"מתיחה", השינוי בצבע יהיה הדבר

         האחרון ? מאחר והצבע נחרט יותר במוחנו יותר מצורת הלוגו.

    3) בלוגו המורכב מכמה צבעים, בדרך כלל יזכרו הצרכנים צבע אחד,

         לדוגמא – לוגו של מגה בול – מורכב מכתום,כחול וירוק – ובדרך

         כלל נזכור את הכתום.

         לוגו שופרסל דיל – מורכב מכתום, אדום ולבן – גם כאן הכתום הוא

         הצבע אותו נזכור.

     

     

    יובל לובנשטיין, משמש כיועץ לחברות בתחום מוצרי הצריכה.

    ממקימי שופרסל דיל.

    דרג את התוכן:

      ארכיון