כותרות TheMarker >
    cafe is going down
    ';

    לא עושה חשבון

    פרסום, שיווק, אינטראקטיב, קריאייטיב , מתכונים, הגיגים, ד\"שים, פוליטיקה... כל מה שמעסיק אותי בימים אלה.

    למה פרסום נדלן בדרך כלל נראה זוועה?

    5 תגובות   יום שלישי, 6/11/07, 18:26

    ענף הנדל"ן הוא אחת הקטגוריות הכי עמוסות במדיה. אין כמעט עיתון, יומי או שבועי, מקומי או ארצי שאין בו נוכחות כמעט קבועה של מפרסמי נדל"ן. היית מצפה בתחום כל כך דינמי שיהיה אחד ממובילי ענף הפרסום בכל הקשור למה שאנחנו הפרסומאים אוהבים לאתגר את עצמנו: קריאטיביות, שימוש מושכל ומדויק בצינורות הפרסום, תמהיל אמצעים מגוון מעל ומתחת לקו, אינטראקטיב מעניין...מה שקורה זה בדיוק ההפך. פרסום נדל"ן הוא אחד התחומים המשמימים שיש.אפילו באינטרנט, מקום שבו היית מצפה לחדשנות ולפריצת דרך, אתה רואה שהשיעמום דבק גם כאן. אתרי אינטרנט של חברות חשובות נראים נורא, למרות שהלקוח בכח ישמח להעשיר את עצמו בכל בדל מסר. 

       כל זאת, למרות שמדובר במכירה של מוצר המהווה את אחת ההחלטות החשובות בחייהם של הלקוחות. מודעות הפרסום של האתרים, במיוחד אלו הצמודות ללוחות בסופי השבוע כל כך דומות אחת לשניה וכל כך משעממות, בנאליות ואפילו שגויות שזה אפילו מרגיז. מה, מדובר בתקציבים קטנים? מה פתאום.אז למה הנדלניסטים מתכנסים תמיד אצל כמה משרדים "מתמחים" שחוזרים על אותם הקלישאות? למה לא רואים קמפיינים לנדל"ן ברמה שמתקרבת למוצרי צריכה? מנסיוני אני יודע שאיכות כח האדם בחברות הנדל"ן לא נופלת מאף קטגוריה אחרת. גם קוני הדירות הפוטנציאליים הם אותם צרכנים של ענף המזון, התקשורת, האופנה...אז למה הזלזול? אמרנו שרכישת דירה זו אחת ההחלטות החשובות בחיים? אמרנו. נוסיף לזה את הרגישות המיוחדת בענף לתדמית החברה [מקרה חפציבה], ונקבל את כל התנאים ההכרחיים להכנת קמפיינים חזקים, יצירתיים, בולטים וזכירים. ישנם כמובן תמיד כמה יוצאים מהכלל אך הם לצערי מעטים.  מישהו חושב שאני טועה?

    דרג את התוכן:

      תגובות (5)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        18/9/09 23:16:
      שנה טובה

      - שנה של הכרות מעמיקה עם עצמי הקיים ושינוי לעצמי חדש.

      - שנה של שיפור מיומנויות תקשורת בין אישית.

      - שנה של שיפור האיכות של קשר זוגי קיים, של שיתוף פעולה והדדיות.

      - שנה של התמודדות נכונה עם משברים ודילמות.

      - ולמי שעובר את החגים לבד, שנה של מציאת אהבה.



      שנה מלאת אהבה,

      מאמן אישי לזוגיות

      acoach4u.co.il
        23/5/09 15:27:

      כשבאים לאפיין קמפיין מתייחסים למספר פרמטרים חשובים:

      1. המוצר

      2. קהל היעד

      3. מחיר

       

      כשמפרסמים נכס בודד הפשטות היא יתרון, אך המעטפת של משרד הנדלן צריכה להיות קריאטיבית

      ולדעתי על זה הפוסט.

       

      משרדים צריכים לדעת כיצד למצב את עצמם, לתאר את היתרון שלהם על פני המתחרים

      ובתוך כך להציע את הנכסים שהם משווקים.

       

      אנו נמצאים בעיצומו של הליך מיתוג לחברה ואלו בדיוק הנושאים שעולים:)

       

        25/4/09 11:47:


      מסכימה איתך

      האתרים הנוגעים לנדל"ן

      הם משמימים ועם אפס אינפורמציה

      התחושה שלי היא שמנסים ליצור תחושת סקרנות

      "התקשר לנציגנו..."

      אך בפועל הם מרתיעים באי החשיפה המוחלטת שלהם...

      כמו מעטה סודיות הרוצה לסקרן אך בפועל מחשיד.

      שבת מבורכת

      *

      נויה

       

        5/2/08 14:00:

      נדל"ן הוא אכן אחת ההחלטות היותר משמעותיות שאחד עושה בחיים,

      הפרסום בו צריך להיות פשוט ונוח ואין בו הרבה מקום לקריאטביות

      מדוע? זה לא סלולרי , מחשב, או כל מוצר צריכה כזה או אחר שצריך לשכנע את האחד לרכוש

      הוא יודע שיש לו צורך בו מה גם שלפעמים הצורך בו הוא קיומי לכן אין מקום לחשיבה מתקדמת וכו', אני רוצה להפנות אותך לפירסומים של חב' נדל"ן אנגליות ואמריקאיות שמוכרות בתים באיים הקאריביים בשווי של 25 מיליון USD ולא תראה שם פירסום מתוחכם,

      תראה את הבית הסביבה וכמה אנשים מחייכים. פרסום פשוט הוא לפעמים גם הטוב ביותר

      אני נוטה להאשים את אנשי הפרסום שהם יותר אנשי קריאייטיב מאשר אנשי מכירות ובגלל זה רעיונות טובים לא מתקבלים אצל הלקוחות.

      זה מה שכתבתי בתגובה לפוסט דומה בבלוג של אורן בן אדרת:

       

      הלקוח צריך לשמוע את הסט של איפה (מהן זירות הפרסום), כמה (מספר הנחשפים), מי (איפיון הנחשפים כולל הערכת שוויים כלקוחות) ורק בסוף אחרי שהוא הבין מה זה נותן לו להפציץ עם הקריאייטיב, קרי רעיונות.

      ברגע שמישהו יתחיל עם זה כבר יהיה יותר קל למכור רעיונות מסוג זה כי הוא יקבע סף מסוים שאי אפשר לרדת מתחתיו.

       

      מצד שני, חברות רציניות כבר עשו ועושות דברים גדולים, ראה הקמפיין האינטראקטיבי של בנק ING.

      עם זאת, אתה לא יכול לצפות שהשוק הישראלי בין לילה ידביק את הפער עם שאר העולם המפותח. תוך חצי שנה להערכתי פרויקטים כמו הפרויקט הנ"ל יהיו המינימום בפרסום אינטראקטיבי לא רק ללקוחות סקסיים כמו מוצרי צריכה.

       

       

      ארכיון

      תגיות

      פרופיל

      יוסי רוזנבאום
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין