"קמפיין משרד התקשורת נגד חברות הסלולר בתקציב מוגבל לחרדים"

♦ מנכל לפ"ם: "אין מודעות לפריסה נכונה של קמפיינים ציבוריים באמצעי מדיה שיגיעו לכלל החרדים". דובר משרד התקשורת: "לראשונה התעקשנו על שילוט חוצות רק לחרדים. במסגרת מגבלות התקציב זה מעל ומעבר" ♦

כשמדובר בקמפיינים ממשלתיים, גם בתקופת פורים אין מהפכות בשוויון המגזרי. הקצף החדש של המדור יוצא הפעם על קמפיין משרד התקשרת המושקע (תקציב של 3 מיליון שקל) שהופק בלפ"מ במטרה להגביר את מודעות הצרכנים לרפורמה שנעשתה בתחום הסלולר. בתשדיר מעט אגרסיבי, אליו גויס איש תקשרת לוחמני, מועבר המסר החזק של "החופש לבחור, החופש לעבור", שנועד לפקוח לאנשים את העיניים לדרך הקלה והמהירה נטולת הסנקציות בה ניתן היום להתנייד מחברה לחברה ולשחרר את הסטיגמות הישנות שהפכו אותם לשבויי החברות הסלולאריות. כמו תמיד, בדקנו איך יגיע המסר החיוני לצרכן החרדי הנחשב למשתמש דומיננטי במכשירים ניידים וכרגיל נאלצנו להבין שמדובר שוב בקמפיין בערבון מוגבל, שלא אמור לכסות את כולם. מי שלא נחשף לאמצעי מדיה מפוקפקים, שבהחלט לא מקובלים בציבור שלנו, או לא נתקל בשלטי חוצות, יחמיץ את הפרסום וגם את המידע. על חוסר המידתיות שהפך לסיסטמי בקמפיינים של משרדים ממשלתיים עמדו גם נציגי המדיה החרדית, שהתריעו על הנושא ללא תוצאות. שלא לציטוט, שמענו על חברות הסלולר שכעסו לא פחות מאיתנו על אי השוויון הפרסומי, מה שכמעט גרם למשרד התקשרת לשקול את הסרת הקמפיין.

אצל נתן מאיר מנכ"ל לפ"מ מצאנו אוזן קשבת והסכמה מקיר לקיר לאפליה הזועקת. "דרשנו שהקמפיין יכסה גם את הציבור החרדי, כי הם מרבים לשוחח בטלפונים ומה שיש עדיין לא מספק" — הוא מודה בשיחה עימנו. לדבריו, מדובר בבעיה שורשית ומגמה שצריכה תיקון מהיסוד. "הציבור הכללי לא מודע לכך שהציבורים האחרים אינם נחשפים למדיה. אתם מעלים בעיה אמיתית ונכונה כי הפריסה של הפרסומים במדיות לא לוקחת בחשבון את צרכי כל המגזרים".

בניגוד אליו, דובר משרד התקשורת יחיאל שאבי מרגיש שהפריסה בהחלט הוגנת ומספקת. "הקמפיין מופיע במדיות שונות שגם חרדים נחשפים אליהם ובניגוד לפעם קודמת שבחרנו בכיוון שונה, הפעם התעקשנו בניגוד לדעת לפ"מ על שילוט חוצות שיפנה רק לחרדים. השילוט מופיע באלעד, בב"ב ובירושלים ולפי המגבלות התקציביות שלנו הפיזור נכון שיוויוני ועונה על כל הצרכים" — מבהיר שאבי המפנה אותנו לתקציבאית לפ"מ כדי לקבל גיבוי מלא לדבריו.

"בכל קמפיין אנחנו עוברים אותה סאגה" — קובלת מיקה, תקציבאית בכירה בלפ"מ בתחילת השיחה ומרמזת על כונותינו הלא ענייניות שמאחוריהן אינטרסים לא אובייקטיביים לזכות בפרסומיהם. "בזכותנו ובזכות יחיאל שאבי יש שילוט חוצות רק לציבור החרדי, כולל מדיות שונות שהכנסנו".

 שהמגזר לא חשוף אליהן...

כשיש תקציב נתון, והוא דל, אנחנו רוצים כמה שיותר למקסם את הכסף ולהגיע לכלל האוכלוסייה. שמנו שילוט אך ורק לחרדים. אם היה לי עוד כסף הייתי מפרסמת גם בעיתונות אבל אני מוגבלת. לא היו מודעות כלל בקמפיין הנוכחי. יש לי עוגה תקציבית שאני ממקסמת ככל יכולתי.

 לדעתך, די בפריסה הזו כדי לחשוף את רוב החרדים לקמפיין?

לא אמרתי שזה מספיק ואל תצטטי אותי בכך. אני רואה את החור שבגרוש ובמסגרת המגבלות התקציביות שלי, שהן ענקיות, זה הטוב ביותר שיכולתי לעשות.

גורם בכיר מסר לנו שלא לציטוט כי כדי לשנות את התמונה באמת נדרש לחץ מסיבי מצד אנשי תקשורת ואישים חרדיים על משרד התקשורת. "מי שינדנד יותר יקבל" — הבהירו. כדאי להזכיר כי באופק הקרוב מאד ממתין הסיפור הבא. קמפיין חשוב של משרד האוצר, שמסריו קריטיים בעיקר לחרדים, יעלה אוטוטו ולא ברור אם גם שם כלולה העיתונות, אמצעי המדיה החזק ביותר במגזר, בתוכנית. הקמפיין ידבר על האפשרות לקבל מס הכנסה שלילי למי שמשתכר שכר נמוך במיוחד (פחות מ6000 שקל). הכסף לא יגיע ממקום העבודה אלא רק ע"י מילוי טופס בסניף הדואר כאשר כבר מינואר החלו באיסוף הנתונים. "הקמפיין הזה חייב להגיע לכל חרדי" — מבהיר לנו נתן מאיר " נשים חרדיות רבות משתכרות בשכר נמוך מאד ויכולות ליהנות מהפריבילגיות. לכן אסור לדלג עליהן". לדבריו, הוא מתכוון לדאוג לשוויון בחלוקת המדיה, אבל לאור הכישלונות החוזרים קשה להסתמך על כך גם הפעם...