מחקר חדש שבוצע בארה"ב (בתחתית המאמר יש לינק לתוצאות המחקר המלא באנגלית) מנסה לספק לנו תשובות על התנהגות הגולש כאשר הוא משתמש באחד ממנועי החיפוש. המחקר מתייחס למנועי החיפוש, גוגל ובינג בקרב הגולשים האמריקאים. אך כיוון שאצלנו בישראל הרוב המוחלט משתמש בגוגל אתייחס בפוסט בעיקר לגוגל.

בחלק של התוצאות האורגניות אין הפתעות ותוצאות המחקר מראות שכ 100% מהגולשים מסתכלים ומחפשים את מבוקשם בתוצאות אלו. כאשר המקום הראשון בתוצאות האורגניות זוכות למירב הקליקים (למעלה מ 25%).

בחלק של הפרסום הממומן (sponsored links / ads), אנו כמובן מתייחסים לשלושת התוצאות העליונות בדף והשמונה שבצד ימין, המספרים רחוקים מהתוצאות האורגניות. אם זאת כ 91% מסתכלים על התוצאות הממומנות וכ 9% מהם מקליקים על התוצאה הראשונה. יתר התוצאות הממומנות זוכות לאחוזים בודדים של הקלקות בדומה למקומות האחרונים בדף הראשון של התוצאות האורגניות (מקומות 3 – 10).

בקריאת המחקר ניתו ללמוד רבות גם על זמני השהיייה בכל דף לאחר ההקלקה, בהבדלים בין הממומן לאורגני, השוני בהתנהגות של הגולשים בבינג לעומת גוגל וכדומה.

לתוצאות המחקר המלא