כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: הנה, כך נראית יחידת פרסום שעולה 100 דולר לאלף חשיפות

    0 תגובות   יום שלישי, 15/3/11, 00:46

    ''
     

    (הווידאו: הסרטון של אולד נייבי מהאייטם העשירי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 14/3.  

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    אם מידע אישי וספציפי של גולשים הוא משאת נפשם של מפרסמים, אז מדוע לא לשלב את זה במודעת דיספליי? זהו המוצר שפותח על ידי Pontiflex – והוא מצליח במיוחד במכשירים הניידים שמותקנת בהם מערכת ההפעלה של גוגל, אנדרואיד, ופחות במכשירים של אפל. עוד במהדורה: שמונה שאלות שכדאי לשאול לפני שמכינים קמפיין מבוסס-מיקום, פייסבוק שוב מקוממת עליה מפרסמים, חוזה גדול לפורסקוור – ועוד.

     

    1. הנה, כך נראית יחידת פרסום שעולה 100 דולר לאלף חשיפות

    (Dan Frommer, Business Insider, 4/3/11)

    בעולם שבו עלות לאלף חשיפות (CPM) של מודעת דיספליי נמדדת בעשרות סנטים, יש לפחות יחידת פרסומת אחת שעלותה מאה דולר. המדובר בשני המסכים הראשונים שעולים כשמשתמש במכשיר נייד רואה כשהוא משתמש ביישום כלשהו בפעם הראשונה. במסכים האלה הוא מוזמן למסור פרטים אישיים ולהסכים לקבל הצעות מסחריות. לדברי החברה שפיתחה את המוצר, Pontiflex, ההכנסה למפתחי יישומים לאנדרואיד שהשתמשו בו היתה, בממוצע, 101.76 דולר CPM. 

    2. כך אפשר להפוך לקוחות לא מרוצים לשגרירים של מותגים

    (no_name, Marketing Charts, 8/3/11)

    תשומת לב – זה כל הסיפור. מחקר של RightNow ושל Harris Interactive מצא ש-68% מהלקוחות שהביעו אי שביעות רצון במהלך עונת הקניות של סוף 2010 קיבלו פניות מהמותגים שעליהם התלוננו. המידע המעניין הוא ש-85% מתוך אותם 65% שינו לחלוטין את גישתם כלפי המותג – קנו עוד מוצרים, המליצו עליהם או מחקו את התגובה השלילית המקורית. 

    3. האם מדיה חברתית יכולה באמת לאמוד ביקוש?

    (Simon Owens, The Next Web, 9/3/11)

    הניתוחים של הבאזז האינטרנטי לקראת חלקות פרסי האוסקר היווה פיתוי נוסף לחשוב שלמדיה החברתית יש יכולת לחזות את השווקים. אבל האמת קצת פחות מושכת. אחת הסיבות, מסביר בכיר בחברה שביצעה את ניתוחי האוסקר, היא שייתכן שאלה שמשיעים את קולם במדיה החברתית אינם מייצגים את כלל האוכלוסיה. 

    4. שמונה שאלות שכדאי לשאול לפני שמכינים קמפיין מבוסס-מיקום

    (Kathryn Koegel, Advertising Age, 8/3/11)

    (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) קמפיינים מבוססי-מיקום מכילים את הריגוש הנובע מכך שאלפי אנשים מתרוצצים ומתקשרים עם מותגים בזמן אמיתי, אבל כדי שיהיו יעילים, הם חייבים לעמוד בכמה קריטריונים, כותבת יועצת השיווק קת'רין קוגל. ביניהם: האם חוויית המיקום רלבנטית למוצר ולצרכנים, מהי אסטרטגיית המדידה והאם מנהל המותג מבין היטב את ענייני הפרטיות. 

    5. פייסבוק מנסה שירות פרסומי האוסר על שימוש במילות מפתח

    (Nick O'Neill, All Facebook, 8/3/11)

    פייסבוק גייסה קבוצה קטנה של מפרסמים לניסוי של שירות פרסומי חדש, שבניגוד לאחרים, אוסר על שימוש במילות מפתח. תחת זאת, המפרסמים יכולים לבחור מתוך רשימה של קטגוריות רחבות יותר. המפרסמים זועמים, בין היתר מכיוון שהמספר המוגבל של קטגוריות בהשוואה למספר הכמעט לא מוגבל של שילובים של מילות מפתח גורם לעלות גבוהה לכל קטגוריה. 

    6. גוגל סוגרת פערים מול חנות היישומים של אפל

    (Jay Yarow and Kamelia Angelova, Business Insider, 4/3/11)

    למי שעדיין חושב שהשליטה של אפל בהפצת יישומים תישמר לאורך זמן ושלכן עיקר מאמצי פיתוח היישומים צריכים להיות למכשירים של אפל ולא לאנדרואיד של גוגל, הנה הנתונים הבאים: בין יוני 2009 למארס 2011, הפער בין מספר היישומים אצל אפל לעומת אלה של אנדרואיד קטן מכ-50 אלף לעומת כ-5,000 – לכ-350 אלף לעומת כ-250 אלף. 

    7. חוזה משמעותי לפורסקוור עם אמריקן אקספרס

    (Shayndi Raice and Robin Sidel, Wall Street Journal, 4/3/11)

    ענקית כרטיסי האשראי אמריקן אקספרס חתמה על הסכם עם פורסקוור לקמפיינים מבוססי-מיקום, שאמריקן אקספרס מקווה שיחבר אותה טוב יותר לקהלים צעירים. הקמפיין הראשון יושק באירועי SXSW ויאפשר למנויי פורסקוור שהם לקוחות אמריקן אקספרס להזין את מספר כרטיס האשראי שלהם ולזכות בהנחות אצל השותפים העסקיים של אמריקן אקספרס ושל פורסקוור. 

    8. טעות הטוויטר הזו כבר גרמה לפיטורים

    (Zachary Rodgers, ClickZ, 10/3/11)

    כחודש אחרי הטוויט האומלל של משווקת האופנה קנת' קול, דבר דומה קרה ליצרנית הרכב קרייזלר עם הטוויט הבא: "I find it ironic that Detroit is known as the #motorcity and yet no one here knows how to fucking drive". התוצאה: חוץ מהתנצלות רבתי – פיטורים של משרד הפרסום של קרייזלר למדיה חברתית, New Media Strategies. 

    9. גוגל מאפשרת לגולשים לחסום תוצאות של אתרים ספציפיים

    (Ryan Kim, GigaOM, 10/3/11)

    גוגל החלה לאפשר למשתמשים להסיר מתוך תוצאות החיפוש באופן קבוע כל אתר שיבחרו. מטרתה היא ככל הנראה להגביר את הלחץ על "חוות תוכן" – חברות המתמחות ביצירת תכנים באיכות נמוכה – אם כי הגולשים עשויים להשתמש באפשרות הזו כדי לחסום גם אתרים אחרים, חלקם כאלה שעשויים להיות אתרים לגיטימיים ואף לקוחות של גוגל. 

    10. טבלת הווידאו הוויראלי השבועית של AdAge: אולד נייבי משלבת את Shazam בקמפיין מוסיקאלי

    (Thomas Pardee, Advertising Age, 10/3/11)

    הנה קמפיין שווידאו אינו המרכיב היחיד שלו. הסרטון מציג קליפ מוסיקאלי שמציג את הקולקציה של משווקת האופנה אולד נייבי, אבל גם מעודד את הצופים "לקלוט" אותו באמצעות אפליקציית Shazam, המאפשרת לזהות שירים המתנגנים ברקע ודרכו לקבל עוד מידע – וגם הטבות. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין