0<div class="module module_38"><h3 id="module_headline_26540" class="headline"></h3><div class="content module_content_38"><div class="type_9 comtype_user">
					<div class="content_headline">
					
					
					
					<h3 class="post_title">
						<a href="http://cafe.themarker.com/post/2130411/">איך יודעים שבא אביב?</a>
					</h3>
					<div class="star_left">
					&lrm;<a style="" href="javascript://" id="rate_star_post_2130411" class="star_green" onclick="dex.load.onclick('dex.rate', function(){dex.rate.show('post', 2130411)})"><span class="large_star" style="">3</span></a><div class="rates_container"><div id="rates_2130411" class="node_rates"></div></div>
					</div>
					<p class="tags">
					<span class="category_tag"><a href="/browse_more_post/?category=107">שיווק פרסום ומדיה</span></a>&nbsp;&nbsp;
					</p>
					</div>


					<div class="blog_entry" style="">

					<a class="report_function" href="javascript://" onclick="dex.load.onclick('dex.content',function() {var report = new dex.content.report('2130411', 'post', '9', {button:'תוכן פוגעני', header_text:'דווח על תוכן פוגעני למנהלי האתר'}); report.report();}); return false;" title="דווח על תוכן פוגעני למנהלי האתר" ></a>



					<div class="inner_bar" style="">
						<a href="http://cafe.themarker.com/post/2130411/#comments">0 תגובות</a>
						&nbsp;
						יום שבת, 16/4/11, 22:50
					</div>

						<div class="blog_text">

						<div style="margin: 10px 0; float: left;">
							<iframe src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=http://cafe.themarker.com/post/2130411/&amp;layout=standard&amp;show_faces=true&amp;width=450&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=80" scrolling="no" frameborder="0" style="border:none; overflow:hidden; width:450px; height:80px;" allowTransparency="true"></iframe>
						</div>
						<div class="clear"></div>

						<div class="blog_media"></div>
						<table><tr><td><p dir="rtl">איך יודעים שבא אביב ? חלק יגידו לפי ריח הפריחה {או האלרגיות והעיטושים..תלוי את מי שואלים}, חלק יגידו לפי תחושת ההתחדשות באוויר , או שלפי המעבר משעון חורף לקיץ.</p> <p dir="rtl">איך אני יודעת שבא אביב ? לפי מקבץ הפרסומות</p> <p dir="rtl">&nbsp;אולי בגלל חילופי העונות , אולי בגלל התלושים אבל , בין אמצע מרץ לאמצע אפריל נמצא פרסומות של אחד משלושת הבאים:</p> <ol> <li value="0">רשתות מזון </li> <li value="0">בשמים ורשתות פארמה </li> <li value="0">רשתות אופנה </li> </ol> <p>לצערי , כל הפרסומות נראות פחות או יותר דבר :</p> <p>רשתות המזון נלחמות ביניהן מי יותר זולה במלחמה שבה הצרכן יוצא בד"כ מבולבל או חסר אונים.</p> <p dir="rtl">רשתות האופנה מציגות כולן קטלוגים מפוארים , אבל מאד דומים.. בכולן , דוגמניות צעירות מידי, רזות מידי</p> <p dir="rtl">{שוקלות 40 גרם מקסימום}, &nbsp;מסולקנות חזה, מפוצצות בוטוקס ועם שיער מושלם מידי. &nbsp;</p> <p dir="rtl">אה &hellip; ובכולן הן עושות סקס חד פעמי עם חתיך אלמוני {מישהו אמר אורבניות?}</p> <p dir="rtl">לכן הופתעתי /שמחתי&nbsp; לראות על המסך את הפרסומת החדשה של "אפריל" , סוף סוף פרסומת שעושה שימוש</p> <p dir="rtl">לא &nbsp;"פלקטי" בדוגמנית מאד&nbsp; יפה {כן , היופי "החזק" הזה שקשה להישאר אדישים כלפיו}</p> <p dir="rtl">ו&hellip; שומו שמיים "לא מספיק" רזה בשביל שמספיק מדורי רכילות יתעסקו בזה&nbsp;.</p> <p dir="rtl">בפרסומת ארבע סצנות שונות המציגות את אסתי גינזבורג כלביאה טורפת בבולמוס כזה שבד"כ נוהגים להסתיר ,</p> <p dir="rtl">הסימבולים הם הכלה שאוכלת את ראש בובת החתן {מצד אחד רלוונטי&nbsp;&nbsp;ומצד שני לא עוד פעם הברבי שמתחתנת עם</p> <p dir="rtl">&nbsp;מיליונר} הקניבלית עם הסכין שאוכלת&nbsp;רוסטביף נא, האיטלקייה&nbsp;הלוהטת והמדונה שזוללת מתוקים .</p> <p dir="rtl">אני מודה שבצפייה ראשונה נותרתי מבולבלת &ndash; מה זה ? היא הרי אוכלת כמו חזיר ?!</p> <p dir="rtl">אחרי צפייה נוספת הבנתי: באפריל הבינו שיופי הוא האופן שבו אישה מתבוננת בעצמה , זה לא עניין אובייקטיבי</p> <p dir="rtl">&nbsp;אלא עניין של <strong><em>&nbsp;</em></strong><strong><em>STATE OF MIND</em></strong> &nbsp;&nbsp;סובייקטיבי לחלוטין, ובעצם הגדירו טריטוריה חדשה</p> <p dir="rtl">בשיח הבלתי פוסק על אידיאל היופי הנשי.</p> <p dir="rtl">האביב הוא הזדמנות מצוינת למותגים להתחדש , ולהציג את הבשורה שלהם לחג , או לקיץ הקרב, אבל גם &hellip; לחדש ,</p> <p dir="rtl">לעשות משהו אחר , ובאותה קטגורית מוצרים בה הם פועלים לדבר על משהו אחר , שעליו עוד אף מתחרה לא דיבר .</p> <p dir="rtl">&nbsp;אם כל רשתות המזון מדברות על <strong>חיסכון</strong> , למה לא לדבר על <strong>&nbsp;חוויה</strong> ?</p> <p dir="rtl">אם כל רשתות האופנה מציגות <strong>זווית</strong> <strong>אחת</strong> ליופי &nbsp;, למה לא לדבר על יופי מזווית<strong> אחרת</strong> ?</p> <p dir="rtl">&nbsp;<strong>למה בחרתי להציג דווקא את הפרסומת הזו כחדשנית ?</strong></p> <p dir="rtl">כוחה של תובנה שיווקית טובה הוא בחוויה ובתחושות שהיא מצליחה להעביר ולעורר בקרב הצרכן.</p> <p dir="rtl">זה אותו אלמנט מרכזי אחד שעושה את המותג שלך <strong>שונה</strong> מהמתחרים, שמצליח לעורר איזשהו רגש חיובי או שלילי</p> <p dir="rtl">בקרב הצרכן ולהניע אותו.&nbsp;כשמותג לא מצליח ליצור את אותה תובנה , אז &nbsp;אין לצרכן הפוטנציאלי סיבה ממשית להעדיף</p> <p dir="rtl">דווקא את המותג שלך .&nbsp;יותר מזה , סביר להניח שבמבחן "הזכורות" של גלובס , הוא יזכור אולי את הפרסומת ,</p> <p dir="rtl">אבל לא בטוח שיידע לקשר אותה למותג שלך .</p> <p dir="rtl">הפרסומת של אפריל עונה על כל הדרישות של חדשנות כפי שאני רואה אותה : היא מושכת, היא מטרידה,</p> <p dir="rtl">היא מרעננת בנוף הפרסומות &nbsp;והיא מצליחה לשבור פרדיגמה בלי להיות פרובוקטיבית ובלי להיות זולה .</p> <p dir="rtl">אז עם בוא&nbsp; האביב , רעננו את האבק מעל המותגים שלכם , ובשיח עם הלקוחות שלכם צרו רעיונות מרעננים נועזים ,</p> <p dir="rtl">מתגרים כן כן , כאלה&nbsp; שאי אפשר להישאר כלפיהם&nbsp; אדישים &ndash; או שאוהבים או ששונאים!</p> <p dir="rtl"><strong>&nbsp;</strong></p></td></tr></table>
						<div class="scorer"><div class="rate starer" id="rate_2130411"><strong>דרג את התוכן:</strong><a href="#" class="requirelogin rate_good"></a><a href="#" class="requirelogin rate_bad"></a></div><script type="text/javascript">
		dex.load.subscribe("dex.rate", function () { dex.rate.init('rate_2130411', 'post', 2130411, '', '-1', 'cV25hsT0nsIIEWoq3vBKrQ==','תודה')})
		</script>
<!-- AddThis Button BEGIN -->
<div class="addthis_toolbox addthis_default_style">
<a class="addthis_button_preferred_1"></a>
<!--<a class="addthis_button_preferred_2"></a>
<a class="addthis_button_preferred_3"></a>
<a class="addthis_button_preferred_4"></a>-->
<a class="addthis_button_compact"></a>
<a class="addthis_counter addthis_bubble_style"></a>
</div>
<script type="text/javascript" src="http://s7.addthis.com/js/250/addthis_widget.js#pubid=xa-4fd86c5901aec0fb"></script>
<!-- AddThis Button END --></div><div class="clear"></div>

						</div>

						
						

						<ul class="action_bar two"></ul>


					</div></div><script>
		plasma_post = function() {
		
			this.process_answer = function(o) {
	
			 	var headline = 'איך יודעים שבא אביב?'
			 	this.dialog.el.dialog.setHeader(headline);
			 	this.dialog.el.className += ' plasma_post';
			 	return o;
			};
			
			var config = {
		 	
				process_answer:true,
		 		process_content:false,
		 		dialog_id:'user_init_edit',
		 		width:'885px',
		 		height:'620px'
			};
		
			this.dialog = new dex.panel(this, config);
			this.dialog.load_form_post('/post/2130411/module/blog_post/?plasma=true')
	};

	dex.load.subscribe('dex.panel', function() {
	});
	
	</script></div><div class="clear"></div><div class="underbar"></div></div><div id="blog_post_outbrain_wrapper">
			<div class="OUTBRAIN" data-src="http://cafe.themarker.com/post/2130411/module/blog_post/?plasma=true" data-widget-id="AR_1" data-ob-template="TheMarkerCafe" ></div>
			<script type="text/javascript" src="http://widgets.outbrain.com/outbrain.js"></script>
		</div>