כאשר אתם מגיעים לפרסם את עיסקכם בעתונות או בתוך מקומון ההיגיון אומר שצריך לפרסם במקום שנותן את מירב התשואה להשקעה בהתאם למסגרת התקציב שלכם. חשוב לשים לב למיקוד בקהל היעד של הפרסום. נניח עסק בעל מאפיינים מקומיים יפרסם בתוך מקומון כתוב. בעל עסק עם קריצה לקהל יעד רחב יותר יפרסם באינטרנט או בעיתון ארצי שם החשיפה גדולה והתקציב בהתאם כמובן כמו שאמרנו. חשוב למקד את הפרסום ולעשות חושבים לפני שמחליטים איפה והיכן לפרסם. בעיתון ארצי עלות המודעה היא פי כמה מאשר בתוך מקומון רגיל. ממאות שקלים לעמוד בתוך מקומון ניתן להגיע בעיתון ארצי לאלפי שקלים כמעט פי 10 עלות כספית ולכן שקילת הכדאיות ומיקוד יעדים הם חשובים.

בתוך מקומון למשל הפרסומת צריכה להיות עם מסר ברור לקהל יעד מסוים ולא כללית. חלק מעניין הפרסומת הוא חדירה לשוק ומיתוג העסק וכן העלאתו למודעות הציבור מחוץ לפרסום עצמו כדי למכור. פרסום בעיתון ארצי ולא פרסום בתוך מקומון מעניק יוקרה ומיתוג אבל מאבד מחודו של קהל היעד אליו מכוונת הפרסומת כמו בתוך מקומון רגיל.
עסקים שרוצים לחדור לשוק חייבים לחשוב על דרכים טובות לכך. פרסומת תהיה מוצלחת אם קהל הלקוחות יפנים אותה והיא תחדור למספר אנשים רב יותר. מאשר נניח פרסומת של העסק המתחרה או קהל לקוחות רוטיני וקבוע לבעל עסק מתחרה. 

המקור למאמר נמצא בפורום פוליטיקה באתר מקומון קום בקישור הבא http://www.08news.co.il/viewtopic.php?f=27&t=2964