![]()
מתי לאחרונה בדקתם את השם שלכם בגוגל? תנו לי לנחש שאם זה קרה ממזמן, אתם לבטח עושים זאת עכשיו… סקר שהתפרסם לפני למעלה משנתיים גילה כי 75% מהגולשים בארץ עושים חיפוש על שמם בגוגל – אני בטוח שכיום הנתונים גבוהים הרבה יותר.
לפני מספר שבועות צפיתי בכתבה על ענת קם, העיתונאית שגנבה מסמכים סודיים מהצבא. קם לא הסתירה את התלהבותה מכך, שבתקופה שהיא הייתה בכותרות, כל יום נוספו עוד ועוד אזכורים של שמה במנוע החיפוש הפופולרי. אם נשאיר את תאוות הפרסום של קם בצד, הרי שחיפוש שמות אנשים בגוגל, הוא לא רק "חיפוש גאווה" (Vanity Search) שאנו עושים על עצמנו. מדובר בחיפוש לגיטימי שאנו מבצעים על מנת לקבל מידע – בדיוק כמו שאנו עושים עבור מותגים אחרים שהם לא אנשים.
ומשום כך, תסכימו איתי שהאופן בו השם שלנו מופיע בגוגל הוא הבסיס למיתוג האישי באינטרנט. כמה עובדות שיעזרו לי לאשש טענה זו:
משום כך, מה שמופיע בעמוד התוצאות הראשון של גוגל תחת השם שלנו, הוא לא רק כרטיס ביקור אינטרנטי, אלא הוא קובע בהרבה מאוד את הרושם הראשוני שאנחנו יוצרים אצל מי שמחפש עלינו מידע.
אני קורא לזה רושם ראשוני דיגיטלי.
נוכחות ושליטה
המטרה שלנו היא שלא רק יופיעו דברים טובים ורלוונטיים אלינו תחת השם שלנו, אלא שגם תהיה לנו שליטה עליהם.. לדוגמא, היה לי לקוח אחד, עורך דין, שפנה אלי להדחקת אזכורים שליליים תחת השם שלו, האזכור השלילי הופיעו דווקא בתוך מאמר שהוא פרסם ב YNET. הבעיה שלו הייתה עם הטוקבקים שהרסו לו את כל המיתוג – וכמובן, לא הייתה לו עליהם שליטה.
במסגרת הקמפיין יצרנו עבור ותוכן איכותי אותו פיזרנו בצורה חכמה בהרבה פלטפורמות, תוך דגש על אופטמיזציה של אותן פלטפורמות תחת השם שלו בגוגל. התוצאה: אחריי מספר חודשים האזכור השלילי מ YNET ירד לעמוד התוצאות השני – אליו, כאמור, מגיעים רק 10% מהגולשים.
לא שאני בא לזלזל בשירות שאני נותן חלילה, אבל על ידי תוכן איכותי והשקעה של זמן, כל אחד יכול להגיע לשליטה מוחלטת בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש תחת השם שלו.
רושם דיגיטלי ראשוני- "המראה הקלאסי"
אז איזה עמודים כדאי שיופיעו תחת שמנו ב- 10 התוצאות של גוגל? כמובן שיש לקחת בחשבון כי גוגל בוחר להציג בעמוד תוצאות החיפוש (SERP) את עמודי האינטרנט הרלוונטיים לשמכם באתרים שונים. לכן חשוב מאוד הפיזור. ניסיתי לבנות מעין עמוד תוצאות חיפוש חלומי תחת השם שלנו. משהו שיכול להיקרא – המראה הקלאסי של הרושם הראשוני שלכם באינטרנט.
|
תגובות (0)
נא להתחבר כדי להגיב
התחברות או הרשמה
/null/text_64k_1#
אין רשומות לתצוגה