מתי לאחרונה בדקתם את השם שלכם בגוגל? תנו לי לנחש שאם זה קרה ממזמן, אתם לבטח עושים זאת עכשיו… סקר שהתפרסם לפני למעלה משנתיים גילה כי 75% מהגולשים בארץ עושים חיפוש על שמם בגוגל – אני בטוח שכיום הנתונים גבוהים הרבה יותר.

לפני מספר שבועות צפיתי בכתבה על ענת קם, העיתונאית שגנבה מסמכים סודיים מהצבא. קם לא הסתירה את התלהבותה מכך, שבתקופה שהיא הייתה בכותרות, כל יום נוספו עוד ועוד אזכורים של שמה במנוע החיפוש הפופולרי.

אם נשאיר את תאוות הפרסום של קם בצד, הרי שחיפוש שמות אנשים בגוגל, הוא לא רק "חיפוש גאווה" (Vanity Search) שאנו עושים על עצמנו. מדובר בחיפוש לגיטימי שאנו מבצעים על מנת לקבל מידע – בדיוק כמו שאנו עושים עבור מותגים אחרים שהם לא אנשים.

ומשום כך, תסכימו איתי שהאופן בו השם שלנו מופיע בגוגל הוא הבסיס למיתוג האישי באינטרנט. כמה עובדות שיעזרו לי לאשש טענה זו:

•  90 אחוז מהגולשים בישראל מתחילים לחפש מידע בגוגל, כשאצל רובם הוא מנוע החיפוש כדף בית או שתיבת החיפוש מותקנת על סרגל הכלים. מעטים מגיעים היום לאתרים על ידי הקלדת הכתובת בשורת הדפדפן.
•  רק 10 אחוז מהגולשים עוברים לדף השני בתוצאות החיפוש
•  מסקר שנערך ע"י מיקרוסופט בדצמבר 2009 עולה כי 79% מהמעסיקים הפוטנציאליים משתמשים בגוגל כדי לקבל עליהם רקע לפני הזמנתם לראיון עבודה.
•  לפי אותו סקר, ב- 70% מהמקרים, ההחלטה לגבי המועמד מתקבלת לפי הנוכחות האינטרנטית שלו תחת שמו!.
•  אני בטוח שהמספרים פחות או יותר דומים גם בארץ (קחו בחשבון שהסקר נערך לפני שנה וחצי – זמן נצח במונחי עולם האינטרנט)

משום כך, מה שמופיע בעמוד התוצאות הראשון של גוגל תחת השם שלנו, הוא לא רק כרטיס ביקור אינטרנטי, אלא הוא קובע בהרבה מאוד את הרושם הראשוני שאנחנו יוצרים אצל מי שמחפש עלינו מידע.

אני קורא לזה רושם ראשוני דיגיטלי.

נוכחות ושליטה

המטרה שלנו היא שלא רק יופיעו דברים טובים ורלוונטיים אלינו תחת השם שלנו, אלא שגם תהיה לנו שליטה עליהם.. לדוגמא, היה לי לקוח אחד, עורך דין, שפנה אלי להדחקת אזכורים שליליים תחת השם שלו, האזכור השלילי הופיעו דווקא בתוך מאמר שהוא פרסם ב YNET. הבעיה שלו הייתה עם הטוקבקים שהרסו לו את כל המיתוג – וכמובן, לא הייתה לו עליהם שליטה.

במסגרת הקמפיין יצרנו עבור ותוכן איכותי אותו פיזרנו בצורה חכמה בהרבה פלטפורמות, תוך דגש על אופטמיזציה של אותן פלטפורמות תחת השם שלו בגוגל. התוצאה: אחריי מספר חודשים האזכור השלילי מ YNET ירד לעמוד התוצאות השני – אליו, כאמור, מגיעים רק 10% מהגולשים.

לא שאני בא לזלזל בשירות שאני נותן חלילה, אבל על ידי תוכן איכותי והשקעה של זמן, כל אחד יכול להגיע לשליטה מוחלטת בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש תחת השם שלו.

רושם דיגיטלי ראשוני- "המראה הקלאסי"

אז איזה עמודים כדאי שיופיעו תחת שמנו ב- 10 התוצאות של גוגל? כמובן שיש לקחת בחשבון כי גוגל בוחר להציג בעמוד תוצאות החיפוש (SERP) את עמודי האינטרנט הרלוונטיים לשמכם באתרים שונים. לכן חשוב מאוד הפיזור.

ניסיתי לבנות מעין עמוד תוצאות חיפוש חלומי תחת השם שלנו. משהו שיכול להיקרא – המראה הקלאסי של הרושם הראשוני שלכם באינטרנט.

1. אתר אישי
2. בלוג מקצועי
3. עמוד אודות
4. תוצאות תמונות
5. עמוד פרופיל ברשת מקומית
6. עמוד פרופיל ברשת בינלאומית
7. בלוג שיתופי
8. עמוד פרופיל באתר מאמרים
9. עמוד פרופיל בגוגל
10. תוצאות וידאו

המשך המאמר בפוסט אורח שלי אצל שני סלמה