כותרות TheMarker >
    ';

    ווב 3.0

    ניסיון נואש לעקוב אחר ההתפתחויות האחרונות באינטרנט. הבלוג מתפרסם גם כטור מדי יום שני בדה מרקר

    המנוי הדיגיטלי של הניו ירוק טיימס: האם הניסוי הצליח?

    0 תגובות   יום שלישי, 3/5/11, 07:31

    עיני תעשיית העיתונות כולה נישאות בחודש האחרון לניו יורק טיימס. הסיבה: העיתון המפורסם בעולם החל לגבות תשלום על גלישה באתר שלו ובאפליקציות האייפון והאייפד בסוף מרץ. אם יש עיתון שתכניו נבדלים מספיק כדי לגרום לגולשים לפתוח את הארנק, הרי זה הטיימס. ובמהופך: אם ניו יורק טיימס ייכשל – מי יכול בכלל להצליח? חודש לאחר תחילת הניסוי, פירסם הטיימס נתונים ראשונים: 100 אלף גולשים נרשמו למסלול המנוי הדיגיטלי. עכשיו רק נותר לשאול אם המספר הזה הוא הצלחה או כישלון.

     

    במבט ראשון, מדובר במספר מרשים, הן באופן כללי, והן ביחס ליעד שקבע העיתון: 300 אלף מנויים בשנה הראשונה. מחיר מנוי נע בין 15 ל-35 דולר, כך שאם יגיע העיתון ליעדיו, מדובר בתוספת הכנסה מכובדת של 100 מיליון דולר בשנה.

     

    אלא שכדאי להעריך את המספרים האלה ביחס לניסיון העבר. ניתוח שפורסם באתר Nieman Journalism Lab השווה את הנתונים לאלו מהפעם האחרונה שבה ניסה ניו יורק טייס לגבות תשלום על תכניו, ב-2005. אז הציע העיתון גישה למאמרים וטורי דיעה בלבד, בעוד ששאר האתר נותר חופשי. המחיר היה אז 8 דולר לחודש.

     

    חודש מהשקת המהלך, היו אז לטיימס 135 אלף מנויים משלמים. כיוון שהמחיר היום גבוה יותר, 100 אלף מנויים היום הם לפחות שווי ערך ל-135 אלף ממנויים מלפני שש שנים. אלא שבתום שנתיים, ב-2007, היו לטיימס רק 227 אלף מנויים משלמים. כלומר – בחודש הראשון אסף הטיימס 60% מסך המנויים הסופי. אם הדבר יחזור על עצמו, ניו יורק טיימס יתקשה להגיע למספר 300 אלף המיוחל.

     

    תוסיפו לכך את העובדה שחלק גדול מ-100 אלף המנויים הנוכחיים משלמים מחיר היכרות של 99 סנט לחודש, ועדיין צריכים לעבור למסלול המחיר המלא, והיעד נראה רחוק אף יותר.

    הכל תלוי, כמובן, בנתונים של החודשים הקרובים. עוד מוקדם לקבוע כי מדובר בהצלחה, אבל בהחלט עדיין אי אפשר להגדיר זאת ככישלון.

     

    את כל הדיון הזה כדאי לשים בקונטקסט הנכון: גם אם יתגשמו התחזיות של ניו יורק טיימס, סך ההכנסות מדמי מנוי דיגיטליים יגיעו ל-100 מיליון דולר בשנה הזו - 4% מסך כל הכנסות החברה – 2.4 מיליארד דולר ב-2010. הסכום הזה ודאי יעזור, אולם לא בטוח שלבדו יכול לקזז את המשך הירידה בהכנסות מפרסום בעיתון המודפס.

     

    ניו יורק טיימס, כמו העיתונות כולה, נמצא בעיצומה של סופת טורנדו – שינוי מהותי ועמוק בהרגלי השימוש שלנו, הצרכנים, באמצעי התקשורת השונים. קצה של הסופה עוד לא נראה באופק. המהלך של ניו יורק טיימס לא יכול להיחשב ככישלון כרגע, אולם צריך לומר: גם אם יגיע הטיימס ליעד השאפתני שהציג, יהיה מוקדם מדי לדבר על הצלחה. זה יהיה רק עוד צעד אחד בכיוון הנכון, במסע שסופו עדיין לא ידוע.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      ארכיון

      פרופיל

      gadilahav
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין

      הטור שלי על הישרדות 3

      הטוויטר שלי

      הטור שלי על הישרדות

      הטור שלי על הישרדות 3

      הטוויטר שלי

      הטור שלי על הישרדות