כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: שיווק במדיה חברתית כשהצרכן עושה את זה – המקרה של KLM

    1 תגובות   יום שני, 16/5/11, 21:08

    ''
     

    (הווידאו: הסרטון של גוגל כרום  מהאייטם העשירי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 16/5.  

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    הניסיונות המתמשכים וההשקעות העצומות של חברות ומותגים בניסיון לגייס את המדיה החברתית להגברת המודעות, האינטראקציה, המודעות והמכירות מחמיצה את המוטיבציה של הצרכנים להשתמש בשירותי המותגים והחברות. שני חובבי מוסיקה הולנדים הראו כיצד. עוד במהדורה: פייסבוק מאפשרת לתייג תמונות במותגים – לא רק חברים, עצות לשיווק מבוסס-חיפוש בפלטפורמות ניידות, יצירת תוכנית שיווק יעילה במייל – ועוד.

     

    1. שיווק במדיה חברתית כשהצרכן עושה את זה – המקרה של KLM

    (Christopher Heine, ClickZ, 9/5/11)

    די.ג'יי הולנדי וחברו עורך הווידאו ביקשו מ-KLM להקדים טיסה למיאמי על מנת שיוכלו להגיע לפסטיבל מוסיקה. חברת התעופה השיבה שאם יצליחו לגייס 150 נוסעים לתאריך המבוקש – היא תקדים את הטיסה. השניים השתמשו בטוויטר ופייסבוק, שם היה להם כבר קהל אוהדים ועוקבים, וגם בדי.ג'יי הולנדי פופולרי שיש לו 425,000 עוקבים בטוויטר – ועמדו במשימה. 

    2. פייסבוק החלה לאפשר לתייג תמונות במותגים, מוצרים וחברות

    (Leena Rao, TechCrunch, 11/5/11)

    פייסבוק ומותגים (1) פייסבוק השיקה אופציה חדשה המאפשרת לתייג תמונות במותגים, מוצרים, חברות ועמודים אישיים של משתמשים אחרים – בנוסף לזו הקיימת לתייג חברים המופיעים בהן. האופציה פעילה גם עבור מתייגים שלא עשו לייק למותגים. עם זאת, תיוג כזה לא יישלח ל-Wall של עמוד המותג כי אם ייראה רק במחיצת התמונות. 

    3. הפער בין לייקים ותגובות בעמודי מותגים בפייסבוק

    (no_name, eMarketer, 9/5/11)

    פייסבוק ומותגים (2) בעוד שהפער בין מספר הלייקים שמקבל פוסט ממוצע בעמוד אוהדים של גופי מדיה הוא 14 (57 לייקים לעומת 43 תגובות), הפער במותגים גדול הרבה יותר – 45 (54 לעומת 9); כך עולה מבדיקה של Visibli שנעשתה על פני עמודי פייסבוק עם לפחות 1,000 לייקים. עם זאת, הפער הגדול ביותר היה אצל אמנים – 75 (92 לעומת 17). הבדיקה גם העלתה ש-50% מכלל הלייקים נרשמים ב-20 הדקות הראשונות שאחרי העלאת הפוסט ושאחרי יממה כמעט לא נוספים לייקים. 

    4. מוצר חדש יאפשר לעקוב אחר פעילות סביב מותגים במדיה חברתית

    (Pascal-Emmanuel Gobry, Business Insider, 8/5/11)

    Synthesio, חברה אמריקאית המספקת שירותי מעקב אחר שיחות סביב מותגים במדיה חברתית, עומדת להשיק תוכנה חינמית חדשה, Unity, שתאפשר למותגים לעשות זאת בעצמם. שני היתרונות הגדולים של Unity, כותב פסקל-עמנואל גוברי, הם שהיא לא עוקבת רק אחרי שיחות בפייסבוק או בטוויטר וכן שהיא תעבוד ב-30 שפות בסיוע מתרגמים ש-Synthesio שכרה. 

    5. שש עצות לשיווק מבוסס חיפוש בפלטפורמות ניידות

    (Eli Goodman, comScore Blog, 9/5/11)

    בעוד שמשווקים רבים צברו ניסיון בשיווק מבוסס חיפוש באינטרנט הנייח, הידע בשיווק כזה בפלטפורמות ניידות עדיין נרכש. אלי גודמן מקומסקור מציע שש דרכים לקמפיינים כאלה, בהן ניסוח קמפיין נפרד אם שיעור הפעילות מפלטפורמות ניידות נמוך מ-10% ושימוש בכלי של גוגל שמאפשר לחשוף מסרים על פי מכשירים. 

    6. איך ליצור תוכנית שיווק באימייל

    (no_name, eMarketer, 9/5/11)

    הנה נתון מפתיע: 95% מהצרכנים בארה"ב משתמשים באימייל וכמעט כולם (93% מהצרכנים) מקבלים לפחות אימייל שיווקי אחד בשבוע שאותו ביקשו לקבל. כדי למקסם את יעילות קמפיינים במייל, אומר אנליסט eMarketer דיוויד הלרמן, יש להקפיד, בין היתר, על כך שהמיילים יישלחו בשעה שתהיה נוחה לנמענים, התאמה של דפי הנחיתה למכשירים הרלבנטיים ובחינה מתמדת של הקמפיין כדי להגביר את תגובות הנמענים. 

    7. מדוע צרכנים מבוססים מתחברים למותגים במדיה חברתית

    (no_name, eMarketer, 10/5/11)

    מדוע צרכנים מבוססים מתחברים למותגים במדיה חברתית ובעיקר כיצד זה שונה מהאוכלוסיה הכללית – זו השאלה במרכזו של סקר שבוצע על ידי Affluence Collaborative. המחקר הראה, בין היתר, שצרכנים ששכרם עולה על חצי מיליון דולר בשנה עושים זאת הרבה פחות בגלל חיפוש אחר מבצעים והנחות והרבה יותר בגלל חיבתם למותגים מסוימים, בגלל המלצות ברשת החברתית שלהם או כתוצאה מפרסומת. 

    8. עולמם הדיגיטלי של מתבגרי שנות האלפיים

    (no_name, eMarketer, 11/5/11)

    מתבגרי שנות האלפיים, הידועים גם בכינוי דור ה-Y וכוללים את הגילאים 18-34, מהווים 23% מאוכלוסיית ארה"ב, הם קבוצת הגיל הדיגיטלית ביותר: 91% מהם מחוברים לאינטרנט, הם מהווים 86% מחברי הרשתות החברתיות, 84% מהצופים בווידאו באינטרנט ו-62% מהמשתמשים באינטרנט נייד. בשנים הבאות שיעורם בכל הפעילויות האלה יוסיף לגדול. 

    9. מיקרוסופט השיקה קמפיין ווידאו בקריצה לאפל: "I'm a PC"

    (Pascal-Emmanuel Gobry, Business Insider, 10/5/11)

    כמה חודשים אחרי שאפל הפסיקה את קמפיין הווידאו המוצלח והארוך שלה, "I'm a Mac", מיקרוסופט חידשה קמפיין הכולל כמה קטעי וידאו ונקרא "I'm a PC". באחד מהם מככבת אישה שלא רוצה ללכת לחנות כדי לקנות מחשב חדש – אז מפיקי הסרטון הכינו עבורה חנות בבית. הקמפיין המחודש זוכה לביקורות חיוביות רבות. 

    10. טבלת הווידאו הוויראלי השבועית של AdAge: גוגל מגייסת פרויקט חברתי לכרום

    (Michael Learmonth, Advertising Age, 12/5/11)

    על רקע ועידת I/O השנתית שלה, שבה ביצעה שורה של הכרזות חשובות סביב כרום – הדפדפן ומערכת ההפעלה שלה – גוגל השיקה קמפיין וידאו שאחד הסרטונים בו מתמקד בפרויקט של דן סוואג', It Gets Better, ושמטרתו לחזק את הקהילה ההומו-לסבית. בין הקטעים החדשים בטבלה, קטע הווידאו הזה דורג במקום הגבוה ביותר, השלישי.


    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (1)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        16/5/11 22:59:
      תודה על השיתוף.

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין