האם ואיך תשפיע הנפקת לינקדאין עלינו הצרכנים ומה זה אומר על עתיד הרשתות החברתיות?

לינקדאין היא הרשת החברתית שעשתה הרבה מאוד רעש בשבוע שעבר.

בשונה מפייסבוק או טוויטר וגם מיוטיוב המצולמת, לינקדאין נתפסת כרשת יותר "מעונבת", יותר מכופתרת, יותר...מקצועית. הרבה אנשים מפרידים בין הרשתות החברתיות שלהם לשעות הפנאי ולרשת החברתית לצרכים המקצועיים: הבעת דעות פוליטיות, עצומות, איפה היינו ומה עשינו- פייסבוק וטוויטר. חליפה ועניבה ועניינים רציניים- טוויטר. אבל... הכל מעורבב היום, זה יתמזג או כבר מתמזג. כשמחפשים עלייך בגוגל ימצאו הכל, את המעונב והרשמי ואת שעת הפנאי, הדעות ומשחקי הכדורגל אליהם הלכת. לא מעט כבר משתמשים בפייסבוק לצרכים עסקיים, חברות פותחות שם עמודי אוהדים, גם פוליטיקאים ישראלים גם גילו את הכלי הזה, כך שיהיה קשה כבר בעתיד הקרוב להבדיל בין הרשת של שעות הפנאי לזו העסקית. חובה להשתמש בשתיהן, קשה להפריד ולומר: פה אני רציני ועסקי, שם אני עושה שטויות.

ויחד עם זאת....למרות שהפייסבוק כבר משמש פלטפורמה, הצליחה ההנפקה של לינקדאין בצורה מדהימה, יש שיגידו, אפילו מעבר למצופה, אנאליסטים מסוימים כבר מזהירים שזו עוד בועה.

אז על מה מדברים? לינקדאין גייסה כמעט 353 מליון דולר בהנפקה הראשונה שלה (ב 18 במאי 2011). זה עבר את רף הציפיות האופטימיות ביותר, במיוחד לחברה שהרויחה בשנה שעברה רק 15 מליון דולר! ההנפקה אומרת שלינקדאין שווה 4 ורבע מיליארד דולר! 4 ורבע מיליארד שווה חברה שהרויחה 15 מליון??? תגידו אתם אם זה מסתדר לכם הגיונית.

אז מי המרויח העיקרי מההנפקה הזאת? טוויטר, פייסבוק, כל רשת חברתית רצינית שמצליחה לדבר עם האנשים. למה? הנפקה ראשונה מוצלחת תגדיל תיאבון של המשקיעים להנפקות של רשתות אחרות...מריח כמו בועה? נראה כמו בועה? האם זו בועה או תחילתו של עידן חדש לגמרי- כזה שצורך חדשות מאנשים בנמצאים בשטח ולא מכתבים שמוזנים ע"י יחצנ"ים ואנשי ספינים????  שווה מחשבה!

לדעתי הצנועה, מה שזה אומר לנו, המשתמשים, זה משהו פשוט מאוד- הרשתות החברתיות, לפחות הטובות והחזקות מביניהן, כאן להישאר. החומרים שלנו לא יעלמו, הבלוגים לא יימחקו, גם לא התמונות וקטעי הוידאו שלנו. מי שרוצה לראות את הסורים מטפסים על הגדרות לא חייב להיכנס לYNET, הוא יכול לחפש את זה ברשתות החברתיות. לא מאמינים? תיזכרו איך מובארק נפל...בפייסבוק, וזה לא היה באבלס מתפוצץ, זה היה משטר קורס.

לאלה שהיו רגילים לשלוט בהרגלי הצריכה שלנו דרך פרסומות בטלויזיה, ברדיו או בעיתונות הכתובה זה אומר שהרבה תקציבים ילכו לרשתות החברתיות, זה מכריח אותם לחשיבה קדימה: איך הם מוכרים לנו תוכן שיווקי, איך הם יוצרים פרסומות, איך הם בכלל מוכרים תוכן אותו ניתן לקבל חינם ללא פילטרים. לפייסבוק וללינקדאין זה נותן חומר למחשבה- איך הן תצלחנה שהפרסומות לא יציקו לנו כמו באנרים ? כדאי להתחיל לשבת על זה, וכדאי לאנשי הפרסום להתחיל לייצר רעיונות ועוד רעיונות, כי הכסף הגדול יבקש פרסום בפייסבוק, ולא כזה פרסומון קטן בצד, אלא גדול ובולט. האם פייסבוק תצליח לשמור על עצמה כשתראה כסף גדול מפרסום? ומי יהיה המפרסם הישראלי הגדול הראשון שיקח את הכסף מהטלויזיה ויעביר אותו לרשתות החברתיות ויצור שם נוכחות חכמה?

מה יעשו ערוצי החדשות, גם זה היעודי שנכנס למכרז? בואו נחשוב שנים קדימה- מי ישלם על הוט או יס כשהוא יכול לצרוך חדשות וסדרות חינם דרך האינטרנט?

בשורה התחתונה- אנחנו, הצרכנים יכולים להיות מרוצים- הרשתות החברתיות מגדילות את כוחן, אנחנו יכולים לשים הרבה פחות כסף על מיתוג אישי ופרסום (לפחות בינתיים), והכוח שלנו מול החברות הגדולות גדל והולך. אני כבר לא צריך לרוץ למדור הצרכנות או לגלי צה"ל כדי להתלונן שדפקו אותי- סטטוס קטן בפייסבוק, ציוץ בטוויטר- הצרכנים כבר יענישו את מי שחושב להתנהג לא בהתאם!