כותרות TheMarker >
    cafe is going down
    ';

    חלאס שטויות יש לי עבודה לעשות

    1 חלב
    2 שום
    200 גרם צהובה
    1 חלה קלועה

    כמו שאתם בוודאי יכולים לראות, אין לי בעיה לנבור בפוסטים הסטוריים ואף להשיב חלקם מהמתים.
    אל תתביישו להגיב גם על פוסטים מעידן הקרח. :-)

    הצביעות המתחסדת במרחב הציבורי בישראל, או: מה אני חושב על הפרסומת של מיקי בוגנים

    13 תגובות   יום שבת, 24/11/07, 14:04
    מיקי בוגנים

     

    יש הרבה צביעות מתחסדת בהעברת ביקורת על הפרסומת של מיקי בוגנים למחסני תאורה ("באתי נדלקתי").

    פתאום אנחנו רואים כל כך הרבה כותבי דיעות במעריב, ידיעות, הארץ, ברדיו וכמובן כותבי הבלוגים למיניהם, כולם אצים רצים לגנות ולהוקיע את הפרסומת. הם טוענים כי היא פרובוקטיבית, כי היא מחדירה בכוח את עולם המושגים ההומואי המוחצן לתוך המרחב הציבורי אליו חשופים ילדים רבים. הם טוענים כי הפרסומת עלולה להשחית את נפשותיהם התמימות של הפעוטות הרכים.

     

    היוצאים נגד הפרסומת הזדעזעו מהשפה הבוטה בפרסומת - מילים כגון "69", "מתכופפת" בייחוד בהקשר בו נאמרות גורמות לעורם להתכווץ ולהצטמרר. אולם, מה מקור זעזוע זה? האם מקורו במסר הבוטה והמיני בפרסומת או שמקורו במשהו אחר, והוא סלידתם מהתרבות ההומוסקסואלית ורצונם לדחוק תרבות זו מהפריים טיים?

     

    שידורי הפריים טיים בישראל מלאים עד אפס מקום במסרים מיניים בוטים ומפורשים ובשפה בוטה ומשתלחת. כולנו זוכרים את הפרסומת לתפוזינה בו מוחבא בקבוק השתייה באזור חלציו של הדוגמן החתיך המתגפף עם הדוגמנית החתיכה ואיך נפעם השוטר למראה "הזקפה" העצומה במכנסיו.

    כולנו זוכרים את "רוצה ביס, מיקי?" שהפך למטבע לשון, כולם זוכרים את הפרסומות של פוקס, כולנו זוכרים את הפרסומות של ESCAPE, פרסומות לג'ינסים, לבשמים ועוד. נדמה שאי אפשר עוד לפרסם אפילו חומר ניקוי לרצפות בלי לתת לו קונוטציה מינית.

     

    אולם למעט מקרה אחד או שניים לא היה אף דיון ציבורי בנושא המיניות בפרסום, בטח ובטח שלא בהיקף המדובר בו כעת. כאשר פסלו בעבר פרסומות לשידור היה איזה באזז מסויים סביב העניין והיה מופיע איזה מאמר דעות עם אזכור בתוכנית כזו או אחרת, אולם במקרים המדוברים היה מדובר בפרסומות שכללו לא רמיזות מיניות בעלות דו-משמעות, אלא אונס מרומז, אלימות אחרת, עירום וכולי.

    האם ניתן בכלל להשוות בין יהודה לוי כמעט אונס את יעל בר זוהר בפרסומת לפוקס ובין מיקי בוגנים שאומר שהיה קונה מנורה גם ב69 ש"ח? האם אין כאן תגובה מוגזמת לגמרי שנובעת, אולי, ממקור אחר? לדעתי, יכול מאוד להיות שכן.

     

    לזכותו של אברי גלעד ייאמר שלאורך השנים הוא נהג לצאת נגד פרסומות פרובוקטיביות במיוחד או אלימות במיוחד. אולם, אף הוא, מבלי משים, מכניס את הפרסומת האחרונה לתוך הקטגוריה של אונס, מכות וסקס מפורש. האם אין פרסומות אחרות בטלוויזיה בהן מראים גברים מסוקסים עם רמיזות מיניות כלפיהם? הרי בפרסומת של מי עדן (או נביעות?) היו מעל עשרה כאלו וכולם בלי חולצה, חשופי שרירים, מרימים את המיכלים בעוד נשים עורגות שולחות בהם מבטים רעבים.

     

    אחרי הכל, גם אני אומר שיכול להיות שישנה בעיה עם הפרסומת של מיקי בוגנים. גם אני אינני נלהב לראות מין ואלימות בכל פרסומת. אולם במקרה הזה מדובר בפרסומת עם רף מיניות בינוני. השפה היא שפה בוטה, אולם לא יותר משפה הקיימת בפרסומות רבות בשנים האחרונות ומעבר לכך - לא נראה אף לא טפח וטפחיים, אף לא תנועה אלימה אחת ואף לא אמירה אחת מפורשת אלא הכל בהומור.

     

     

    אז למה פתאום התעורר הענק ולמה נטפלו כולם דווקא לפרסומת זו?

    מה שמרתיע כל כך הרבה אנשים הוא החדירה של השיח ההומואי אל תוך הפריים טיים - מדורת השבט החדשה-ישנה בישראל. אמנם היו מקרים כאלה בעבר אולם הם היו מוקצנים ועשויים כקריקטורה. הציבוריות הישראלית קשה לה לקבל הומואיות שאינה גברית (עידו תדמור, עברי לידר, סטרייט ולעניין, פלורנטין וכדומה) ואינה מאופקת לגמרי. במובן מסויים צדק מיקי בוגנים כשאמר שהציבוריות הישראלית מוכנה לקבל את ההומואים בפריים טיים כל עוד הם אינם מאיימים על הסטראוטיפ של "החמוד" "היפה" ו"המוצלח" שכל אמא היתה רוצה לאמץ כבן. קבלה בערבון מוגבל. גם את מיקי בוגנים קיבל הציבור בערבון מוגבל, בתור עוף מוזר, נסבל אמנם, אך בלתי מזיק - כל עוד הוא נשאר בתוך הרובריקה שלו ואינו חורג ממנה.

     

    כנראה שבהופעה בפרסומת למכשירי תאורה חצה מיקי בוגנים את הקו האדום. שבר את הקונצנזוס ואת ההסכמה הבלתי כתובה. במעשהו הקים עליו את הענק מרבצו - דעת הציבור הצדקן שמאס במסרים מיניים בטלויזיה (ובצדק) אך בחר לפתוח קמפיין דווקא בפרסומת בינונית בחומרת המסר המיני אך חמורה שבעתיים בסוג המסר - מיניות בין גברים. מטרה נוחה בלי יותר מידי תמיכה ציבורית. נקודת פתיחה נוחה למדי, לא יותר.

     

    הסטנדרט הכפול הנוהג במרחב הציבורי פוגע לא רק ביושרת הכותבים, אלא אף חמור מכך, הוא פוגע באוכלוסיה שלמה שנדחקת החוצה. סטנדרט כפול זה הינו ברור וגלוי לכל קורא הרגיש לנושא, ובמיוחד כמובן, לחברי הקהילה ההומוסקסואלית המרגישים פגועים ומופלים לרעה.

     

     


     

    דרג את התוכן:

      תגובות (13)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        20/2/08 18:40:

      לגמרי לגמרי לגמרי!

      כל מילה בסלע!

       

        27/11/07 22:52:

      מסכימה עם כל מילה שלך.

      אני לא אוהבת ומתנגדת למין בפרסומות.

      אבל בפרסומת של "מחסני תאורה" יש , אולי, חוסר טעם, אבל אין אלימות וגם לא פורנוגרפיה. יש רמיזות, יש אווירה כללית.

      ישנן פרסומות אחרות, רבות מהם הזכרת, שהיו גורמות לי ללחוץ על השלט (כשהיתה לי עוד טלביזיה) כשהבחילה או הכעס הציפו אותי.

      זה לא מה שהרגשתי עם הפרסומת הזו, ולכן אני מסכימה איתך, שהציבוריות הישראלית אוהבת את ההומואים שלה מתוחמים: מן הומואים סטריטים כאלו (מחמדים- כמו עידו תדמור או עברי לידר), או מתוחמים בתוך מקצוע סטריאוטיפי, כמו מיקי בוגנים כמעצב שיער, למשל. אבל אם מיקי בוגנים יוצא מהמספרה לחנות של מוצרי תאורה הוא הופך להיות זר לציבוריות הישראלית, וככזה מאיים עליה.

       

      באופן אישי, פרסומת לשלגון מגלידת שמנת, שמצלם את הדוגמנית בתקריב ומראה את נזילת הגלידה והתפצפצות השוקולד (ללא דיבורים) היא הרבה יותר בוטה, ומעבר לזה היא פורנוגרפיה לשמה. פלא זוכרת שמישהו כתב על זה מילה.

      חוזרת להתחלה- מסכימה עם כל מילה.

        27/11/07 00:25:

      אה, וכוכב כמובן, זה כל שביכולתי להעניק כאן.

        27/11/07 00:22:

      מסכימה איתך אדיר, ל ג מ ר י  אבל.

      אם במקום מיקי בוגנים היתה איזו כוסונית תורנית, כולם היו משבחים ומהללים את הפרסומת על ההומור, הקריצה והקלילות.

      פרסומות נוראיות בהרבה שודרו פה ולא עוררו כזו מהומה.

      מיקי בוגנים הוא ה-issue היחיד פה. כולם יודעים את זה. לכן ליהקו אותו.

      אני חושבת שהפרסומת מצוינת! ואין לי שום חיבה מיוחדת לאדון/גברת מיקי. אפילו קצת מעצבן אותי הדיבור שלו, יש לו משהו שם ב-ש' וב-ס'.

       

      חזרה לעניננו -

      הצביעות אכן חוגגת.

      מה אנשים יגידו? שהומואים זה מגעיל? ועוד בקול רם?! השתגעת?! הרי הם לפחות אמורים ומתיימרים להיות נאורים.

      פקיעלק בק.

      החברה שלנו פרימיטיבית, איטית וכן, יש לה עוד פיגור להשלים עד שתדביק את הקצב של שעון הנאורות. זאת המציאות הכואבת.

       

      לפחות עברנו את השלב שבו הומוסקסואליות היתה עברה פלילית ומחלת נפש. זה גם משהו, לא?

        25/11/07 03:32:

      לדעתי, כבר מזמן חרגנו מגבול הטעם הטוב.

      ולא רק בפרסומת הזאת...

      אני אישית פועלת בשיטה של חרם צרכנים - בכל פעם שאני מרגישה שהפרסומת דחתה אותי אני נמנעת מלקנות את המוצרים של אותה חברה, עד לפרסומת הבאה.

      אמנם, כך נפרדתי מלא מעט מותגים, אבל הרגשתי שאני עושה את החלק שלי בלהגיד -"עד כאן", ולא רק מקטרת על זה בשיחות שישי...

      שיהיה שבוע טוב,

      שחר

       

       

       

        25/11/07 02:56:

      היום שמעתי מישהו מקטר על כמה שהפרסומת הזו דוחה ועוברת כל גבול.

       

      ואז שאלתי אותו מה היה אומר אם היה מדובר שאישה שאומרת את הדברים או שבמקום מוכרים גברים היו מוכרות?

       

      כמובן שהתשובה היתה אחרת לגמרי...

       

       

        24/11/07 18:23:

       

      צטט: סבבה אגוזים 2007-11-24 17:39:21

       

      צטט: nirn 2007-11-24 16:21:02

       

       

      אין שאלה של צביעות אלא שאלה של גועל , והפרסומת מעוררת גועל של חלק גדול מאד מהציבור .

      במחסני תאורה ירגישו עוד הרבה זמן את הנושא בכיס

       

      http://cafe.themarker.com/view.php?t=228166

       גם אם הפרסומת מעוררת גועל אצל חלק מהציבור זו אינה סיבה לצנזר אותה מטעמים של "הגינות" מזוייפת כל עוד לא מצנזרים פרסומות אחרות בעלות רמיזות מיניות באותה חומרה. יש כאן סטנדרט כפול.

       

       

      חלילה מלצנזר , היא לגיטימית בדיוק כמו FOX .לא דיברתי על צנזור .

        24/11/07 17:39:

       

      צטט: nirn 2007-11-24 16:21:02

       

       

      אין שאלה של צביעות אלא שאלה של גועל , והפרסומת מעוררת גועל של חלק גדול מאד מהציבור .

      במחסני תאורה ירגישו עוד הרבה זמן את הנושא בכיס

       

      http://cafe.themarker.com/view.php?t=228166

       גם אם הפרסומת מעוררת גועל אצל חלק מהציבור זו אינה סיבה לצנזר אותה מטעמים של "הגינות" מזוייפת כל עוד לא מצנזרים פרסומות אחרות בעלות רמיזות מיניות באותה חומרה. יש כאן סטנדרט כפול.

        24/11/07 16:50:

       

      צטט: טל אלכסנדרוביץ שגב 2007-11-24 16:33:22

      הפרסומת עושה את שלה. תראו כמה מילים ואיזה דיון יש סביבה.

       

      היא לא עושה את שלה , כי המטרה של פרסומת היא למשוך קונים לחנות במקרה הזה , מה שלא קורה בכלל ולראיה שישי בבוקר האחרון .

      הפרסומת עושה את שלה. תראו כמה מילים ואיזה דיון יש סביבה.
        24/11/07 16:21:

       

       

      אין שאלה של צביעות אלא שאלה של גועל , והפרסומת מעוררת גועל של חלק גדול מאד מהציבור .

      במחסני תאורה ירגישו עוד הרבה זמן את הנושא בכיס

       

      http://cafe.themarker.com/view.php?t=228166

        24/11/07 15:46:

       

      הפרסומת של "איזה גוף...תאורה" היא המראה של החברה הישראלית, ככה אנחנו נראים וככה אנחנו נשמעים, זה העם היושב בציון וזה עולם המושגים והערכים שלו.

      ממהדורת החדשות של ערוץ 2 ועד יובל המבולבל  אנחנו כל יום מביטים בפצצות זמן מתקתקות אשר לא פחות מסוכנות מהפרסומת של מיקי בוגנים.

       

      זוהי המדינה, זהו רוב הציבור שלה . את החרא הזה נמשיך לאכול ובכפיות גדולות יותר.

       

       

       

        24/11/07 14:31:

      מילים כדורבנות....

       

      אכן - פשיטת הרגל של הצנזורה בהעברת מסרים סמויים בפרסום - כבר זמן רב מונחת לפנינו כגוויה שאין לה הופכין המעלה ריח של צחנה....

       

      התעוזה של רשויות השידור לכל אורכו ורוחבו - לא להותיר מקום לדמיון -

       

      המכירה הפומבית והזולה של כל ערכי המוסר - והדה-לגיטימציה הבוטה של חיית האדם השוכנת בתוכנו -

       

      והכל בשם ובדגל חופש הביטוי -

       

      מעלה שאלות נוקבות ביחס לסדרי העדיפויות שאנו כחברה שואבים מתכנים אלו...

       

      שאלת תועלתו של המאבק הסיזיפי והעקר - להלחם נגד תופעות של אלימות דריסה ורמיסה של ערכים כגון כבוד, סובלנות, יושר -  רק מתחדדת כשעל פני המסך נגלים לפנינו בתדירות ובמינון של שטיפת מח ממש כל העקרונות המנוגדים לאידיאלים אלו.

      ארכיון

      פרופיל

      סבבה אגוזים
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין