מדי פעם גוגל מפנקת אותנו בכלים חינמיים אשר עוזרים לנו למקסם את העבודה שלנו ברשת וניהול קמפיין אדוורדס בפרט. ענקית החיפוש לא מפסיקה לשחרר כלים אשר חלקם טובים יותר וחלקם פחות (מישהו זוכר את Google Radio Ads??). במאמר זה אציג את אלה אשר אני מכיר שיעזרו לכם לקחת את קמפיין האדוורדס צעד אחד קדימה.

כלי אופטמיזציית ההמרות - Conversion Optimizer

בעבר כל שהיה עליך לעשות בתור מפרסם היה להגיש את הצעת המחיר הגבוהה ביותר בשיטת המכרז והמודעה שלך היתה מופיעה, עשרות כלים פותחו ע"מ שהמפרסם יוכל לשמור על הצעת המחיר הגבוהה וכל זאת בכדי שזמן הניהול השוטף יצטמצם למינימום. בהמשך יצאה גוגל עם פרמטר נוסף, Quality Score, ששינה את חוקי המשחק בכך שע"מ שמודעה תופיע אין צורך שהמפרסם יציע את הצעת המחיר הגבוהה ביותר.

עברו להם מספר שנים וגוגל הוציעה את הכלי אופטימיזציית ההמרות. הכלי מאפשר למפרסם לשלם רק עבור המרות! לא עבור הופעות, לא עבור קליקים – רק עבור המרות. הכלי קל ופשוט לשימוש וניתן למצוא אותו תחת "הגשת הצעות ותקציב" בהגדרות הקמפיין.

חשוב לציין שרק קמפיינים אשר השיגו 15 המרות ב 30 ימים האחרונים יוכלו להנות מכלי זה. כמו כן, לא להיבהל מהשינוי שיחול בהצעות המחיר עבור קבוצות המודעות – זוהי תופעת הלוואי מהשימוש בכלי זה.

צור ניסוי - AdWords Campaign Experiments

כל מי שמפרסם באינטרנט מודע לחשיבות המעקב והניהול השוטף של קמפיינים. העבודה של העלאת / הורדת מודעות, הוספת והורדה של מילות מפתח וכדומה. מדובר בפעולות אינסופיות של ניסוי ותהייה עד שמגיעים לקמפיין האידיאלי וגם אז העבודה לא מסתיימת. הכלי "צור ניסוי" עשוי לחסוך לכם שעות רבות של עבודה. ניתן לקבל אינפורמציה נוספת על הכלי במאמר שכתבתי לפני למעלה משנה: http://www.duranpro.co.il/?p=89.

Google Insights For Search

למי שעדין לא מכיר מדובר בכלי נהדר שנותן תחזית על הטרנדים הבאים, אפשרות השוואה בין עד 5 ביטויים, טווח זמן החל מ 2004, נפחי חיפוש ועוד. מספר שאלות מפתח שהכלי יכול לתת לכם תשובה עליהם:

האם עלי להשקיע יותר או פחות בתקציב השיווק ברבעון / שנה הקרובים?

האם הקמפיין מקבל מספיק חשיפה ביחס לכמות החיפושים?

האם המתחרים שלי מנצלים טוב יותר את הפוטנציאל הגלום בשיווק באמצעות מנועי החיפוש?

האם כדאי להישאר באותה הנישה ו/או כדאי להתפתח לנישות אחרות?

במידה ולא ניסיתם עדין את הכלים במאמר אני ממליץ בחום לנסות עכשיו. תגלו שהקמפיין שלכם יכול להניב הרבה יותר.

בהצלחה