בשוק שופע פרסום וגימיקים טובע לרוב המוצר בים סוער של מטאפורות ודימויים, השימוש במרכיב האמוציונאלי כל כך מוגזם בפרסומות של היום עד שהמרכיב הרציונאלי כמעט ונעלם.האמת הפנימית של המוצר היא למעשה המרכיב הרציונאלי, ממש כמו מבנה המוח שמחולק אצל האדם לרגשי ושכלי.

 חלקו הרגשי של המוח הוא החלק הקדום (הפרמיטיבי) הוא מופעל ע"י הגירויים הפשוטים ביותר (התאהבות,סקס, רעב, פחד, אלימות)

חלקו השכלי של המוח שהתפתח רק לאחר מכן הוא החלק החשיבתי, המעמיק, הרציונאלי והוא למעשה החלק שמבדל אותנו משאר בעלי החיים, חשוב מאוד לציין את חשיבותו של החלק האמוציונאלי האינסטינקטיבי שעוזר לנו מאוד להבין ולהזדהות עם האדם שעומד מולנו במה שאנו אוהבים להגדיר כ "אינטיליגנציה רגשית"

 ולסיכום: נוסחת המינון הנכונה בין שכל לרגש בפרסום היא הפרסומת הנכונה היא תבדל אותו משאר המוצרים על המדף תדגיש את הצורך האמיתי ברכישתו ותעניק לו ערך.