סקר TGI שוב מפתיע • תמונת מצב ופרשנות

בניגוד לפרסומים מגמתיים בכלי התקשורת השונים אודות תוצאות סקר TGI והשפעתו על המדיה החרדית, אנו מתכבדים לעשות סדר בדברים, כמיטב המסורת, בצורה אובייקטיבית ומקצועית.

הדרמה המיותרת סביב הנתונים שראו אור עם פרסום תוצאות הסקר, בעיקר סביב השבועונים והיומונים, ריקה מתוכן. ההפתעה הגדולה והאמיתית באה לידי ביטוי בזירת החינמונים ותחנות הרדיו, ועל כך בהמשך.

טרם נתחיל בפרשנות, נספר לכם כי סקר TGI נערך בקרב בוגרים בני 18+ מהמגזר החרדי בלבד, בין יולי 2010 ליוני 2011, לעומת הסקר הקודם שנערך בין ינואר לדצמבר 2010. מתחילים.

היומונים: יתד נאמן, המלך הבלתי מעורער

ההגמוניה של יתד עדיין שולטת, וביתר שאת. הפער ניכר מול המתחרים, אם ישנם בכלל כאלו. חינמון יום ג' עושה את העבודה כמו שצריך וקוטף את המקום הראשון זו הפעם השלישית ברציפות, עם 43% חשיפה.

אם חשבתם שהמאבק בין המודיע והמבשר אינו רלוונטי כבעבר, מסתבר שהפייט הרציני של המבשר החזיר את ההשקעה עם עליה של 1.2% במדד החשיפה באמצע השבוע, לעומת המודיע שרושם ירידה דרסטית של 3.6%.

מה שמפתיע במיוחד זה מדד החשיפה בסופי שבוע של היומונים. יתד נאמן והמבשר דורכים במקום, עם סטיות קלות של שברי אחוזים, לעומת המודיע שממשיך את מגמת הירידה ב-3% נוספים.

השבועונים: משפחה רושם ירידה קלה, בקהילה עולה

אם ניקח את נתוני 'סופשבוע' של העיתונים, נראה כי העוגה נשארה עדיין שלמה, זאת בהתחשב בתקן הסטייה בסקר הנוכחי שעומד על 1.3 אחוזים. אך אם נשים לב לנתונים המלאים של עיתוני סופ"ש נגלה כי צריכת העיתונים ירדה משמעותית בכמה אחוזים מהסקר הקודם.

השבועונים כולם, למעט עיתון בקהילה שעלה בעשירית האחוז, רושמים ירידה באחוזי החשיפה. ולנתונים המלאים:

משפחה רושם ירידה של 1.1%, שעה טובה יורד בכמעט 2%, המודיע – כאמור – יורד דרסטית ב-3%, ויתד נאמן, בקהילה, יום ליום והמבשר "דורכים במקום". שאר העיתונים הקטנים רושמים ירידה מינורית בלבד: המחנה החרדי וכל העולם כולו יורדים באחוז (כמו משפחה), העולם החרדי יורד בעשירית האחוז (בקהילה הציל אותו?), אידיש שטראל יורד ב 0.4%.

החינמונים: ההפתעה הגדולה של הסקר

לראשונה, מרכז העניינים מגיע ל-34% חשיפה, בעוד רשת קו עיתונות יורדת ב-2 אחוזים ומשתווה למרכז העניינים. למרות שמרכז העניינים לא הוסיף מוספים או כתבים, ההפצה המצוינת שלו מביא אותו לשוויון מוחלט מול המתחרה הוותיק והגדול, ואולי זו הסיבה שקו עיתונות החליטו לנקוט במהלך מגזין הכרומו החינמי, כדי לא להמשיך לרדת ולמצוא את עצמה עוד שנה הרחק מאחור.

סיבה נוספת לירידה של קו עיתונות, אליבא דמומחים בענף, היא המיתוג של מרכז העניינים כעיתון 'יותר חרדי' ליד המתחרה הצמוד. "הרבה אנשים יכניסו את מרכז העניינים לבית ואת קו עיתונות לא", אמרו לנו גורמים במשמרת הקודש והחינוך. "אחת הסיבות, ללא ספק, היא הבמה שקו עיתונות מספקת לריבוע הכחול, דבר שמרכז העניינים לא יעשה בשום מחיר, כנראה".

תחנות הרדיו: עוד הפתעה גדולה

רדיו קול ברמה מתחזק ב-2% לעומת רדיו קול חי שיורד ב-4%, הצניחה המשמעותית ביותר של הסקר באחוזים. על השינויים בתחנות השונות כבר דיווחנו, וזה לא הזמן לחזור על הפרשנויות השונות. אם המגמה הזאת תימשך, זה עניין של זמן עד שנתחיל לשמוע תוכניות עם אופי אשכנזי מובהק ברדיו קול ברמה, תחנת הרדיו הגדולה ביותר של הציבור החרדי.