כותרות TheMarker >
    ';

    רשמים מהג'ונגל

    יועץ תקשורת.מתייחס במרבית רשימותי לנושאים מתחום הפוליטיקה, התקשורת והתדמית.
    בבלוג זה אשתף אתכם בתובנות המבוססות לעיתים על היכרות לעיתים בלתי אמצעית, אך גם בהחלט אמצעית, עם החומרים עליהם אכתוב. על אף נאמנותי הרבה ללקחותי, איני מסתפק בייצוג אחרים ולא מוותר על הבעת עמדה על אף רגישות תפקידי.
    http://www.monipr.co.il
    מזה שלוש שנים מתמחה ביעוץ תקשורתי למשרדי עורכי דין ומעניק שירותים לגופים עסקיים ולארגונים חברתיים, בעיקר בתחום הזהות היהודית.
    בשנת 2003 שימשתי מזכ\"ל תנועת שלום עכשיו למשך אפיזודה לא ארוכה ולצערי לא הספקתי לממש את חזוני במסגרת תנועה זו.
    לפני כן שימשתי יועץ תקשורת לרב מיכאל מלכיאור בתפקידיו כסגן שר החוץ ושר לענייני חברה ותפוצות וניהלתי את מטה ההסברה של תנועת מימד בשתי מערכות בחירות.
    בעל ניסיון של כ- 15 שנים בתחום התקשורת. בשנות התשעים הייתי חבר הנהלת מרצ עד שקצה נפשי.
    וכן, אני גם מחזיק בתואר שני בתקשורת פוליטית מטעם אוניברסיטת ת-א (חניכו של הגדול מכולם- פרופ' גדעון דורון).
    וגם בוגר תכנית העמיתים של קולות בלימודי גמרא...
    http://www.monipr.co.il/

    0

    יועץ תקשורת או יחצ"ן –מדריך ללקוח

    3 תגובות   יום שלישי, 13/9/11, 10:44

    פוסט אורח

    מאת עמית מלניק

    חוויות הנעורים שיש לרובנו, משפיעות על תפיסת מקצוע יחסי הציבור בקרב הציבור הרחב. מושגים כמו מיתוג, בניית מוניטין וחיזוק תדמיות נעלמו מהשיח הכללי על יחסי ציבור  , ונדמה כי הציבור חסר את ההבנה של המקצוע. גורם נוסף שלא  תורם לעניין הוא כניסתם של "אנשי מקצוע" חדשים מדי מספר דקות כמשרדים עצמאיים קטנים הצצים בתחום . ללא רקע עיתונאי, ללא ניסיון מקצועי או רקע אקדמי בתחום, עתידם המקצועי בשנים הראשונות צבוע בגווני אפור כהה.

     

    כשמחפשים שירותי ייעוץ תקשורתי מקצועיים, קל ליפול לאותה המלכודת של יחצ"נים מתחילים רבים, ולהתרשם ממחיר זול,רבע אייטם שהופיע במדור הרכילות או מדחיפת שמו של לקוח באופן מאולץ לתוך כתבה באיזה מוסף מינורי עם תוכן שיווקי. התוצאה של בחירה לא נכונה משפיעה בטווח הקצר ובטווח הארוך. בטווח הקצר, הלקוח מקבל שירותים לא מקצועיים – אין תהליך מחשבה, אין בחירת מסרים נכונים, אין ניתוח תדמיתי ואין השקעה במיצוב אמיתי . בטווח הארוך – תדמית לא מגובשת ולפעמים אף שלילית, רשימת אזכורים לא מועילים, וכמובן הוצאה כספית שלא הצדיקה את עצמה.

     

    כיצד נבדיל בין שירותיו של יועץ תקשורת לשירותי יח"צ מפוקפקים ? כמה מאפיינים פשוטים יכולים לסייע לזהות שירותי ייעוץ תקשורתי איכותיים יותר. ראשון, וברור מכל – ניסיון. היו חקרנים  ובדקו את קהל הלקוחות של המשרד – מיהם, במה הם עוסקים, גודל המשרד והנוכחות התקשורתית שלו. לקוחות מוכרים,  עם קו תקשורתי אחיד מעידים על ייעוץ תקשורתי נכון וניתוח מדויק של פרופיל הלקוח. רקע אקדמי רלוונטי גם הוא מאפיין איש מקצוע טוב – לימודים אקדמיים בתחום, קורסים מקצועיים ותואר רלוונטי.

     

    לבסוף, תמיד חשובה הפגישה האישית – שיחה קצרה פנים אל פנים תאפשר לכם להתרשם מעט יותר ולראות האם מדובר באיש מקצוע המחויב לעבודתו ועושה אותה נאמנה , או שמדובר ביחצ"ן מתחיל, בעל התלהבות רבה ובלי הרבה גיבוי. נסו להתרשם מצורת העבודה.

    הבטחות, כשלעצמן, הן מילים באוויר. היזהרו מהן. נסו להבין את משמעותן. יחצ"ן יוכל לפזר הבטחות רבות ללא כיסוי. השאלה החשובה היא- האם היעוץ התקשורתי ישרת את המיצוב שלי? האם יועץ התקשורת מסוגל להביא אותי לקדמת הבמה? יחצ"ן שמבטיח מספר מסוים של פרסומים, ראוי לבדוק איתו על מה בדיוק הוא מדבר ולקבוע מנגנון לקיזוז אם לא יעמוד בהבטחותיו.

    אבל כשם ששמאי רציני אינו חותמת גומי של הערכת מחיר, אין לראות ביועץ התקשורת רק " מתווך אייטמים".

     

    ייעוץ תקשורתי נכון יכלול תהליך של זיהוי חסרונות ויתרונות של הלקוח, הבנה יסודית של תחום העבודה שלו והצעת תוכנית עבודה אשר בסופו של יום תיצור חשיפה באופן מדוד ושקול תוך שימוש במגוון הכלים העומדים לרשותו של יועץ התקשורת.

    יועץ תקשורת מקצועי יידע לבדל אותך מהמתחרים, למצב אותך בדיוק במקום שאליו אתה שואף להיות ולשם כך הודעות לעיתונות כבר אינן מספיקות . שימוש נכון בכלים אלו, כמו טיפול בנוכחות הלקוח ברשת, יצירת קו אחיד בכל תוצר, זיהוי הזדמנויות לחשיפה גבוהה וטיפול שיווקי כולל , יסייעו לכם להרוויח מיחסי הציבור שלכם, בטווח הקצר והארוך כאחד.  

    דרג את התוכן:

      תגובות (3)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        25/2/18 14:13:

      לכל מי שרוצה לקרוא מידע על מה עושה יועץ תקשורת ליועץ טוב אז כדאי להיכנס לאתר של yakov cohen mauritius
      האתר באנגלית ויש בו המון מידע בנושא.

        26/10/16 18:34:

      הי ואוו תודה רבה על ההסברים המצוינים. באמת הרבה בעלי עסקים לא כל כך מבינים את ההבדל בין משרד יחסי ציבור לבין שיווק ופרסום, ומה בדיוק עושה כל אחד מהם. יכול להמליץ על דודי מליץ למשל למי שמעוניין ביח״צ מצוין.

        13/9/11 13:19:
      הגם שהתוכן נכון בעיקרו, לא אהבתי את הניסוח המשליך בוץ על כל "אותם יחצנים...". ציטוט:" כניסתם של "אנשי מקצוע" חדשים מדי מספר דקות כמשרדים עצמאיים קטנים הצצים בתחום . ללא רקע עיתונאי, ללא ניסיון מקצועי או רקע אקדמי בתחום, עתידם המקצועי בשנים הראשונות צבוע בגווני אפור כהה." וקטע נוסף בפיסקה הבאה: "קל ליפול לאותה המלכודת של יחצ"נים מתחילים רבים, ולהתרשם ממחיר זול,רבע אייטם שהופיע במדור הרכילות או מדחיפת שמו של לקוח באופן מאולץ לתוך כתבה באיזה מוסף מינורי עם תוכן שיווקי.". ועוד ציטוטים מיותרים לחלוטין, שנזקם גדול לכותב עצמו ולתדמית הענף כולו. אנא, טול קיסם מבין עיניך לפני שתיטול קורה מעיני אחרים. תודה!

      ארכיון

      פרופיל

      מוני מרדכי
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין