לאחרונה התוודענו שגם סיסקו הגדולה נכנסה באיחור מה לתחום ה-WiMAX. אין ספק שבמרוצת הזמן האחרון ובעקבות הבאאז סביב הטכנולוגיה המתפתחת מניות חברות הווימקס הרקיעו שחקים. אבל על שום מה ולמה?!
הווימקס הנוכחי (תקן IEEE 802.16) המאפשר קישוריות פס רחב ללא פריסת תשתית קווית אינו ה”שוס” הגדול, הבאאז הוא סביב פיתוח יותר מתקדם של טכנולוגית הווימקס, הווימקס הנייד (Mobile WiMAX). טכנולוגיה זו תגרום למעשה לניידותו של מכשיר הווימקס. כך שאם היום מכשיר הווימקס דומה למודם של ספק תשתיות פס-רחב, בעתיד הוא יהיה סקסי יותר בדמותו של מכשיר סלולרי. יתרה מכך, לפי כל האינדיקטורים, הווימקס הנייד יהיה כאן לפני דור 4 של הסלולר. היום המירוץ נפרס בין יצרני התשתיות, אריקסון, נוקיה, לוסנט ואחרים, אך למעשה, הקרב האמיתי יהיה בין ספקי התקשורת. הרך נולד יהיה ללא ספק המתחרה הבא של חברות הסלולר, כזה שיכול להתהדר בנוצות דור 4 משוכללות ונייד להפליא. אולם לעוף עדיין אינו יודע וזה בטח לא יהיה קל. אם יש מסקנה אחת שאפשר להפיק מכניסתן של מפעילות הסלולר לביצת הדור 3 בעבר היא, שאין 'עשן בלי אש' ובתרגום חופשי: "מה נעשה עם דור 3?!, אם אין לנו תכנים". לא הטכנולוגיה היא זו שדוחפת אותנו אלא התכנים והשירותים. אז אם כך, מה יש למפעיל הווימקס הנייד להציע לנו בשונה מחברות הסלולר?!
לצערי, חברות הסלולר בארץ סובלות מ'עצירות מחשבתית', הן רוצות לזכות בהכנסה ישירה על כל פיסת תוכן קטנה. להעביר לספק התוכן את חלקו ולהשאיר לעצמן מרק-אפ נכבד. למעשה, הן לא מאמינות בעצמן לאיכות התוכן שלהן וליכולתו למכור את עצמו ובכמויות, ממאנות להיכנס למודלי שיווק תוכן מתקדמים כגון זה של הפצה ויראלית. כך יוצא, שיש להן רשתות עם צינורות עבים (דור 3.5 המהולל) שיכולים להעביר המון תוכן אבל במבחן התוצאה הם יבשים.
מפעיל הווימקס הנייד יצטרך לייצר תמונה חדשה, לא עוד 'סיכת פין' במפת המיצוב הדו-מימדית של מפעלי הסלולר. זו שעם פתיחת השוק לניוד מספרים, סובלת מחוסר בידול אמיתי וששם המשחק בה הוא: Brand Equity בלבד. השינוי צריך לבוא מתוך חשיבה שונה של השירות. תשתיות הווימקס מיועדות לתחום הפס הרחב, שם ההנחה שאתה כל הזמן מחובר והמודל השירותי מציע לך חבילת קישוריות, טלפוניה ותוכן, הרבה תוכן! מגוון עם מספר רב של ערוצים, זמין בכל עת ובעלות קבועה (Flat rate). זה נשמע יותר כמו הוט ויס מאשר הסלולר שאנו מכירים. אם כך, אנו מצפים ממפעילי הווימקס הנייד שימשיכו קו זה ויספקו לנו מכשיר נייד עם טלפונית IP מבוססת SIP שנוכל באמצעותה לבצע שיחות בעלויות אטרקטיביות. שיזרימו לנו תוכן איכותי בכל שעות היום ובמיוחד ב-rush hour כשאנו בדרכנו לעבודה או ממנה. שיאפשרו לנו גישה לקהילות הוירטואליות שלנו גם כשאנו יושבים בקפה אמיתי. שיהיה לנו הום פייג' אישי לקבוע את מאפיני השירות שלנו, לבחור תכנים ולשלוט את הצריכה ועוד ועוד.
אז מה נותר לנו לומר לחברות הסלולר, ת ש ח ר ר ו !
--- |