כותרות TheMarker >
    ';

    תורת היחסים

    ברוכים הבאים לבלוג של נחום דוניצה, מנהל משרד יחסי הציבור דוניצה-DMC. הבלוג מספק הצצה אל מאחורי הקלעים של תעשיית יחסי הציבור ובוחן אותה מקרוב, על רקע השינויים הדרמטיים שחלו בה בשנים האחרונות

    אמנות המדיה החברתית

    0 תגובות   יום שני, 14/11/11, 10:46

    מלבד למרחב הציבורי (בעצם, הרחוב) האינטרנט הוא הפלטפורמה האידאלית להנגשה של אמנות לציבור. בין אם הם מציגים אמנים ממוסדים או גופי אמנות ותרבות גדולים, ובין אם הם מעודדים התפתחות וחשיפה של אמנים עצמאיים, השימוש במדיה חברתית כמו פייסבוק, יוטיוב, פליקר, טוויטר ועוד, עוזר ליותר ויותר אמנים להגיע לחשיפה אצל קהלים שלאו דווקא היו מתעניינים באמנות בכל סיטואציה אחרת. פרץ היצירתיות, שנובע מקלות הפצה, ששוטף את הרשת בשנים האחרונות, אף מעודד אנשים רבים שהאמנות היא לאו דווקא עיסוקם העקרי ביומיום, ליצור ולהפיץ את תוצריהם בדרך קלה ופשוטה.

     

    ''

    הקרן הלאומית לאמנות בארצות הברית, ערכה מחקר שבחן כיצד טכנולוגיה משפיעה על צריכה של אמנות ומעורבות באמנות. לפי מחקר זה, 21% מהאוכלוסיה הבוגרת בארצות הברית משתמשת באינטרנט בכדי לצפות ולהאזין למוזיקה, תיאטרון ומחול. 24% צורכים מידע על אמנות אונליין. בנוסף הראו התוצאות כי צרכני אמנות אונליין, הם בעלי סיכוי גבוה פי 3 לקחת חלק באירועי אמנות ותרבות שנערכים אופליין, מאשר אנשים שאינם צורכים אמנות אונליין. בנוסף, הם מבקרים בממוצע בפי שתיים יותר אירועי אמנות בשנה, ובמגוון גדול יותר של ארועי אמנות חיים. משמעות הדבר היא, כי צריכת אמנות באמצעים טכנולוגיים מעודדת ולא מחליפה נוכחות באירועי אמנות חיים. 

     

    אצל משתמשים רבים, בעיקר מבוגרים, בעלי הכנסה נמוכה יחסית או בני קבוצות מיעוט, צריכת אמנות באמצעות טכנולוגיה משמשת לרוב כאופציה היחידה להשתתפות באירועי אמנות. 15.4% מהנשאלים משתמשים בטכנולוגיה רק לשם מעורבות וצריכה של אמנות, והם מתחלקים שווה בשווה בין אלו המתגוררים בעיר לבין אלו המתגוררים באזורים כפריים. 

     

    אם כך, באיזה אופן ניתן למנף את האינטרנט לטובת חשיפה יעילה של אירועי תרבות ואמנות? מחקר שנערך על ידי אגודת התיאטרון Theatre Bay Area, בחן 207 ארגונים ברחבי העולם, הפועלים למען אומנות ותרבות. המחקר מצא כי כל הארגונים פעילים מאד במדיה החברתית: ארגון תרבות הממוצע פעיל בשלושת פלטפורמות המדיה החברתית העקריות - פייסבוק, טוויטר ויוטיוב, ומעלה אונליין 66 תכני מדיה חדשים בחודש. עמודי פייסבוק של ארגוני אמנות המעלים מספר סטטוסים ביום, בעלי URL מחושב ועמוד נחיתה ייחודי, מושכים אליהם יותר אוהדים אשר מבקרים בעמודים בתדירות גבוהה יותר מאשר בעמודים שלא משתמשים בפרמטרים אלו.


    ארגוני תרבות ואמנות שמפרסמים מעל 4 ציוצים ביום, ולא חוזרים על תכנים בפייסבוק, זוכים ליותר עוקבים ודירוג גבוה מארגונים שלא. עמודי אירועים בפורסקוור וב-Yelp המקושרים לארגוני אמנות ותרבות זוכים ליותר פעילות ומעורבות גולשים. ארגונים שמתחזקים בלוגים עם כתובות URL וטאמפלייטים ייחודיים זוכים ליותר מעורבות גולשים. 

     

    נראה שקידום אמנות אונליין, עובד כמו קידום של עסקים רבים אחרים - על ידי הנגשה, ייחודיות, שמירה על ערנות, חדשנות ומקוריות - שיגרמו לאנשים לתת לאמנות שלכם Like.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      ארכיון

      פרופיל

      נחום דוניצה
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין