כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    האוטוסטרדה העצומה של פייסבוק

    1 תגובות   יום שלישי, 29/11/11, 23:14

    זוכרים את Facebook Beacon? זה היה הכישלון הגדול ביותר של פייסבוק ומן הסתם היא לא מעוניינת שייחרת בזיכרונכם.

    פייסבוק ביקון היתה מערכת פרסומית שפייסבוק השיקה בנובמבר 2007. המערכת הזו אספה מידע על הביקורים של חברי פייסבוק באתרים אחרים והעמידה אותו לטובת מפרסמיה על מנת שיוכלו להתאים את המסרים שלהם בצורה מדויקת יותר. המערכת הושקה עם 44 שותפים, בהם eBay, ניו יורק טיימס, ה-NBA, שתי חברות מקבוצת סוני ואחרים.

    המערכת יכלה לשתף את המידע הזה בתנאי אחד: שהגולשים היו מחוברים (logged in) לפייסבוק. גולש מתחבר לפייסבוק אחרי שנכנס בעזרת שם משתמש וסיסמה. הוא נשאר מחובר אליה כל עוד לא התנתק (log out) – גם אם סגר חלון הדפדפן שבאמצעותו גלש לפייסבוק ואפילו אם כיבה את המחשב והדליק אותו מחדש.

    כל עוד הגולש היה מחובר לפייסבוק וכל עוד היה מדובר באתר שהיה שותף בביקון, המידע על הגולש היה זמין לאתר המארח לטובת הצרכים השיווקיים שלו.

    פייסבוק הציגה את המערכת בצורה אחרת כמובן – כשיטה ש"מאפשרת" לחברי פייסבוק "לשתף מידע מאתרים אחרים" – אבל הגולשים הבינו בדיוק במה מדובר: בחדירה מכוערת לפרטיותם כדי לספק מידע שאין לו ערך עבורם כי אם רק לפייסבוק ולמפרסמיה.

    ארבע שנים חלפו, ומאז קרו שני דברים. הראשון הוא הביקורת העצומה חייבה את פייסבוק לסגור את ביקון. והשני הוא שמספר החברים בפייסבוק קפץ פי 16 – מ-50 מיליון ל-800 מיליון.

    סגירת ביקון הקטינה משמעותית את היקף המידע שעבר בצינור ה-log in, אבל לא סגרה אותו לחלוטין – אתרים המארחים גולשים המחוברים לפייסבוק עדיין יכולים לקבל מידע, קצת כמו שאתר שמקבל הפניה מגולש לא מזוהה שחיפש בגוגל מקבל עליו מידע, הכולל בעיקר את מילות החיפוש שהזין.

    אבל מה שמיוחד בגולש המחובר לפייסבוק לעומת כזה המגיע מגוגל הוא שכמות המידע שפייסבוק יודעת עליו גדול הרבה יותר: כמות הפעילות של גולש בפייסבוק הרבה יותר גדולה – חברים, לייקים, השתתפות באירועים, תמונות, סטטוסים, מקום עבודה, מקום מגורים ועוד ועוד. זה הפוטנציאל.

    800 מיליון חברים שרבים מהם מחוברים באופן קבוע – יש לזה בוודאי עוצמה שיווקית. אבל כמה?

    הסטארט אפ האמריקאי Sociable Labs, שהוקם על ידי ניסן גבאי (גדל בארה"ב) ומתמחה במסחר אלקטרוני, ביצע בדיקות על פני כמעט חצי מיליארד ביקורי גולשים בכתריסר אתרי מסחר אלקטרוני וגיבש את האומדן המדהים הבא: מחצית מהמבקרים באתרי מסחר אלקטרוני מחוברים לפייסבוק בעת הביקור.

    הנה המשמעות: פייסבוק הפכה לערוץ המרכזי שמחבר גולשים למשווקים. לגוגל יש יותר גולשים – אבל לא הרבה יותר (187 מיליון בארה"ב באוקטובר לעומת 166 מיליון לפייסבוק, על פי קומסקור), אבל כמות המידע שעוברת בצינורות שלה נמוכה הרבה יותר.

    עדיין מדובר בערוץ בלבד – כמות המידע שזורם בו מפייסבוק למשווקים – עדיין נמוכה. אמנם כמה אתרים, אלה שיש להם שיתופי פעולה עם פייסבוק, כמו למשל eBay, יכולים לראות יותר מידע. אבל הרוב יודעים מעט מאוד על גולשי פייסבוק שמגיעים אליהם. ובמקרים רבים, המידע הזה אגרגטיבי, כלומר לא מאפשר התאמת מסרים, בוודאי לא בזמן אמיתי.

    אבל אם זה ישתנה – אם פייסבוק, המשווקים והגולשים ימצאו דרך לשתף יותר מידע – פייסבוק עשויה להפוך למדיה הגדולה ביותר בעולם.

    דרג את התוכן:

      תגובות (1)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        29/11/11 23:30:
      אז זה תופס הפייסבוק הזה אה? (אמרו את זה קודם לפני - לא פעם-) --- חה חה חה ---

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין