הרבה נכתב על קידום אתרים במיוחד מהצד שלי במשך השנתיים האחרונות, והגיע הזמן להכין את עצמכם לעידן חדש של קידום אתרים בארץ ובכלל בעולם. גוגל משנים את מנוע החיפוש כל הזמן, העדכונים המשמעותיים בשנה האחרונה שינו וזעזעו את כל תוצאות החיפוש בעולם, החל מגוגל פנדה שעלה לאוויר בפברואר של השנה ועד לקפאין 2.0 שמאפשר מהירויות סריקה עצומות, אלגוריתמים נוספים הושקו לאחרונה בגוגל החל מאלגוריתמים המסננים אתרים "סטאטיים" (אלו שלא מוסיפים תוכן) ועד לאלגוריתם המסייע לעדכן את תוצאות החיפוש ישירות מהגוגל+. אל תשכחו שגוגל+ נכנסה כשחקן חזק מאוד ברחבי העולם אם כי בישראל עדיין רשת מקרטעת, אך הוכח עובדתית שקישורים הנכנסים מרשת זו יעילים מאוד לקידם אתרכם, במיוחד במידה וישנו עמוד עסק ברשת.

עדכון פנדה

עדכון פנדה בא אלינו בפברואר של השנה האחרונה, לאחר מכן יצאו יותר מ 5 גרסאות שונות והאלגוריתם הרשמי של פנדה ממשיך להתגלגל כל כמה זמן, משפרים אותו משייפים אותו ומעלים אותו משודרג וחדש לרשת בכדי לסנן שוב ושוב בצורה מדויקת את תוצאות החיפוש הרלוונטיות מאלו שנחשבות לספאם, אתרים בעלי תוכן משוכפל או אגרגטורים של תוכן חטפו את המכה הראשונה, לאחר מכן חוות התוכן "אתרי מאמרים" בעיקר חטפו את המכה השנייה, לאחר מכן אתרי מכירות גדולים ללא תוכן או שהיו פחות רלוונטיים חטפו את המכה השלישית, ישנם אתרים שהפסידו מיליוני דולרים בעקבות העדכון, כמו כן אתרים שפרופיל הקישורים שלהם היה מורכב ברובו ומשותת כמעט כולו על אתרים מסוג זה, נפגעו גם הם.

באחד העדכונים של פנדה אתרים בעלי פרופיל קישורים חד גוני או פרופיל קישורים המורכב רובו מקישורי "רוחב" (פוטרים) נפגעו בצורה משמעותית במיוחד בארץ, ישנם תחומים תחרותיים שהעמוד הראשון התחלף לחלוטין, ישנם תחומים שלא נפגעו כמעט ומי שעבד נכון ראה תנודות מאוד קלות וחסרות משמעות ביחס לשינויים האלגריתמיים. פנדה מוכיח את הטענה שבשנתיים האחרונות אני מציג בכל הפוסטים שלי, אין לאן לברוח מגוגל, אם תעשו שטויות גוגל יאכל אתכם, אם לא תשקיעו בתוכן שלכם, אם לא תשקיעו במקוריות או לא תהיו בעלי אינטגריטי ותרצו סה"כ להגיע למקום ראשון בשיטות אפורות \ שחורות, גוגל יאכל אתכם. זה עניין של זמן, פצצה מתקתקת שיושבת מתחת לאפכם, אל תיהיו הבאים בתור להפסיק עשרות אלפי שקלים רק כי לא השקעתם בתוכן או שקידמתם על בסיס שיטות שנת 2004 .

עולם קידום האתרים כמו שהיה אז נעלם, אין יותר משחקים וחייבים להתקדם, העידן שבו בעל האתר או העסק יכלו להשאר מחוץ למשחק ולתת למקדמי אתרים פשוט לעבוד חלף מן העולם ביחד עם תוכן משוכפל, היום עליכם להיות מעורבים, עירניים ועם היד על הדופק, העסק האינטרנטי שלכם אינו שונה מהחנות הפיסית שלכם או העסק שלכם בחיים, אלו הם הפנים של העסק שלכם של מפעל חייכם על גבי הרשת, אין סיבה שהתוכן בו יהיה פחות מושקע, יותר זול וכו'. במידה ותבחרו ב-"זול" בסופו של דבר הכי זול זה הכי יקר, כי אתם תשלמו על אחת כמה וכמה במידה ותענשו או שהדירוגים שלכם יפגעו. הגיע הזמן למתיחת פנים כוללת לעסק שלכם, וכדאי מאוד שתדעו מה עליכם לעשות ואיך.

דגשים ועקרונות לקידום אתרים 2012

הנה כאן שמתי כמה דגשים המבוססים על הניסיון שלנו, על הידע הקיים ובהתאם לדרישות ולסטנדרט החדש שגוגל מציבים לנו, כמה דגשים שכדאי מאוד לקחת בחשבון לפעול על פיהם, כמובן בכדי לשפר את איכות האתר, את ציון האיכות שלו מול גוגל ואת חוויית הגולש שלכם, ביחד עם פעילות שוטפת של קידום חיצוני ופנימי.

1. קוד מסודר ונקי - היום יותר מפעם הקוד חייב להיות נקי ומסודר, במיוחד בכל הקשור לשקיפות מול גוגל, אופטימיזציה טכנית לאתר מקבלת משמעות עמוקה הרבה יותר בכדי לקבל ציון איכות רציני.

2. תוכן איכותי - על התוכן להיות מסודר בצורה איכותית, עם מילות מפתח עיקריות ומשניות, תוכן בעל ערך מוסף לגולש ולא סתם. העידן שבו כתבו תוכן למנועי חיפוש תם, בקרוב כל האתרים בעלי תוכן פחות איכותי יקבלו מכה רצינית, ועליכם להיות מוכנים כל עמוד בתוך האתר שלכם אשר קיבל "דירוג גרוע" בעקבות תוכן לא איכותי (ואתם יכולים לדעת ואפילו יודעים איזה עמודים אלו) עליכם לשפר את התוכן בעמוד, להפסיק לכתוב תוכן כללי, להתחיל לכתוב תוכן אמיתי הנוגע לגולש ולנשוא העמוד. חייבים להעלות את רמת האיכות של התוכן באתר.

3. קצב העלאת תכנים ואיכותם - עליכם להוסיך תכנים חדשים לאתר, תכנים מקוריים, לא מתורגמים, לא משוכפלים ולא מועתקים. קצב העלאת התכנים לאתר ואיכותם תקבע בצורה משמעותית מאוד את דירוג האיכות של האתר ביחס לביטויים בהם תרצו להופיע, עיצוב והיררכיה נכונה יועילו ואף יסייעו לאתר לקבל מדד סמכות גבוה (Authority rank)

4.קצב העלאת קישורים - עלינו לבנות קישורים בקצב אחיד וטבעי ולא במכות, האפשרות של גוגל לסרוק ולהעלות לאינדקס מידע כמה שיותר מהר תחת תמיכה של תשתית קפאין 2.0 מאפשרת לגוגל להבין התנהגות ודפוסי התנהגות של אתרים ובכך לזהות פעילויות הנראות "חשודות" או יותר נכון "לא טבעיות" מבחינת גידול מספר הדומיינים המפנים אליכם ומספר הקישורים הכולל המפנה אליכם.

5. הימנעות מקישורי רוחב - הימנעות כללית מקישורי פוטר רוחביים, הקישורים הללו יכולים להזיק בצורה משמעותית לדירוגים ויש לצמצם אותם למינימום, עליכם לתפוס את פרופיל הקישורים שלכם כיחידה אחת שאמורה להכיל אחוז מאוד קטן של פוטרים ביחס לקישורים הכוללים

6.גיוון בפרופיל הקישורים - עליכם ליצור פרופיל מגוון ככל האפשר, עם כמה שיותר ביטויי מפתח כטקסט עוגן, כמה שיותר עמודים שאתם מקשרים אליהם (בצורה נכונה ואסטרטגית) וכמה שיותר סוגי קישורים שונים, תגובות מבלוגים, מתוך מאמרים, פורומים וכו'.

לסיכום:

אין יותר משחקים, אין יותר תירוצים, אם לא תפעלו בצורה נקייה ומסודרת ולא תתאימו את עצמכם לשינויים החדשים והמהותיים שגוגל מציבה לכם כבעלי אתרים וכמקדמי אתרים אתם עלולים למצוא את עצמכם מהר מאוד מחוץ למשחק, או יותר גרוע מהר מאוד בבוץ ובחובות כאשר העסק יפגע, הגיע הזמן להרים את הכפפה ולפעול בצורה נקייה ואיכותית בהתאם לכללים והקווים המנחים, הסטנדרט בארה"ב ברור והוא מגיע גם לכאן, הכינו את עצמכם לחורף ! כי הוא הולך להיות סוער וקר.