(הווידאו: הסרטון של זירוקס מהאייטם הרביעי במהדורה) 

מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 16/1.

הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה. 

מותגים ועסקים נוהרים לפייסבוק כדי שהגולשים יתייחסו אליהם, אבל לפחות עד כה רובם נמנעים מכך – כמעט 60% בכלל לא מזכירים מותגים בסטטוסים שלהם. עוד במהדורה: הגברת הנוכחות היא עדיין המטרה החשובה ביותר של משווקים במדיה חברתית, קמפיין מקורי לעידוד התמיכה בחסרי בית בבריטניה, 12 הפרסומות שעשו את הסופרבול לאורך השנים – ועוד. (גם השבוע לא פורסמה טבלת דירוג הווידאו השבועית של AdAge.)

1. בחזרה למציאות: רוב משתמשי פייסבוק בכלל לא מזכירים מותגים

(no_name, eMarketer, 10/1/12)

57.8% מתוך 1,695 משתמשי פייסבוק שנבדקו על ידי AYTM Market Research באוקטובר 2011 לא הזכירו כלל מותגי בסטטוסים שלהם בפייסבוק. מצד שני, על פי ממצאי הבדיקה, 42.2% דווקא כן הזכירו מותגים: 25.3% עשו זאת אך רק כשההקשר היה חיובי ו-16.4% הזכירו מותגים, בין אם ההקשר היה חיובי או שלילי. אלה שעושים את זה רק בהקשר שלילי מהווים מיעוט: 0.5%.

2. פייסבוק החלה לשלב פרסומות בתוך הפידים של חברי הרשת

(Christopher Heine, ClickZ, 10/1/12)

ביום שלישי האחרון פייסבוק החלה לשלב בהדרגתיות מסרים פרסומיים בתוך ה-News Feed של חברי הרשת. פייסבוק מסמנת אותם כ-"Featured" – מילה המתארת בדרך כלל תכנים שנבחרים על ידי עורכי אתרים. דוברת מטעם פייסבוק הסבירה כי השימוש במילה נועד להבהיר למשתמשים שרק מסרי פרסומיים של עמודים שהמשתמשים אוהדים אותם (עשו להם לייק) יכולים להופיע בפיד.

3. המטרה החשובה ביותר בקמפיינים במדיה חברתית: הגברת נוכחות

(no_name, Marketing Charts, 9/1/12)

הגברת הנוכחות במיגוון ערוצי מדיה חברתית היא עדיין המטרה החשובה ביותר (69.6%) של מותגים ועסקים הפעילים במדיה החברתית; כך עולה מסקר של Awareness שנערך בדצמבר. המטרה השנייה בחשיבותה (58.9%) היא להגדיל את תדירות העלאת התכנים. המטרות המקצועיות והממוקדות ביותר – אלה המאפיינות בדרך כלל גופים מנוסים – דורגו נמוך יותר בסקר.

4. 12 הפרסומות ששינו את השיווק בסופרבול

(no_name, Advertising Age, 9/1/12)

(הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) כשלושה שבועות לפני גמר הסופרבול, עורכי AdAge יצרו רשימה של 12 הפרסומות שהם סבורים ששינו את הדרך שבה מותגים משווקים את עצמם בעת המשחק. הראשונה ברשימה היא כמובן פרסומות "1984" של אפל, ואחריה פרסומת הנזירים של זירוקס מ-1977, ופרסומות "Bud Bowl" של בירה באדווייזר שהחלו ב-1989.

5. קמפיין לחסרי בית השתמש ב-QR codes שהודפסו על קרטונים ברחובות

(Paul Sawers, The Next Web, 9/1/12)

מה עושים חסרי בית כדי להישמר מצינת החורף? מתכסים בקרטונים. ומה עושה חברת פרסום כדי להגביר את המודעות לצורך לתמוך בהם בחורף? – מדפיסה QR codes על גבי קרטונים המונחים ברחובות, יחד עם אביזרים אופייניים למקומות שבהם חסרי בית לנים. משרד הפרסום הוא Propaganda מלידס שבבריטניה וארגון הצדקה הוא Simon on the Streets.

6. נמצאה הדרך הטובה ביותר להבריח גולשים מהאתר שלכם

(no_name, Marketing Charts, 10/1/12)

רק 14% מהגולשים שפגשו באתר הדורש מהם להירשם אליו עשו זאת; כך עולה מסקר של Janrain. 54% מהנשאלים בסקר אמרו שהם עשויים לעזוב אתר כזה או לא לחזור אליו, 26% אמרו שתגובתם תהיה ללכת לאתר אחר, אם אפשר ו-6% אמרו שפשוט יימנעו מהאתר או יעזבו אותו.

7. ראנד פישקין: כל אתרי מדידת הטראפיק דפוקים

(Rand Fishkin, SEOmoz, 10/1/12)

ראנד פישקין מוכן לעשות מה שאחרים לא עושים כדי לחזק טענה: לגלות נתונים פנימיים. פישקין השווה את דיווחי הטראפיק הפנימיים של הבלוג שלו, SEOmoz (אלה של גוגל אנליטיקס), עם דיווחים של Google Trends for Websites, אלקסה, Quantcast דאבלקליק ומצא שכולם דיווחו על טראפיק נמוך מזה שדווח על ידי גוגל אנליטיקס, המשמשים אתרים רבים ככלי מדידת הטראפיק המועדף.

8. עסקת ענק לגרופון: האפליקציה שלה תותקן מראש על הסלולריים של דויטשה טלקום באירופה

(Martin Bryant, The Next Web, 9/1/12)

גרופון הצליחה לגרוף הישג שיווקי משמעותי באירופה שפותח את הדלת לדרך חדשה ורחבה: החברה הגיעה להסכם עם דויטשה טלקום שלפיו החברה הגרמנית תתקין את האפליקציה של גרופון בטלפונים הסלולריים שהיא משווקת באירופה. דויטשה טלקום מחזיקה בבעלותה כמה מפעילות סלולריות באירופה, בהן גרמניה, אוסטריה, קרואטיה, צ'כיה, הולנד ובריטניה.

9. אפלבי'ס: התשואה בקמפיין שלנו בפייסבוק היתה גבוהה פי שלושה מקמפיינים אחרים

(Christopher Heine, ClickZ, 10/1/12)

התשואה (ROI) של הקמפיין הפרסומי של רשת המסעדות האמריקאית אפלבי'ס בפייסבוק היתה גבוהה פי שלושה מהתשואה בקמפיינים דיגיטליים אחרים; כך אומר ל-ClickZ ביל לייבנגוד, מנהל השיווק של החברה. לייבנגוד אמר גם שהפרסומות בפייסבוק הן "דרך נהדרת להשלים את החשיפה של הפרסומות בטלוויזיה".

10. ההוצאה על פרסום מבוסס חיפוש בפלטפורמות ניידות ברבעון הרביעי בארה"ב צמח ב-270%

(no_name, Marketing Charts, 12/1/12)

ההוצאה על פרסום מבוסס חיפוש בארה"ב בפלטפורמות ניידות צמח ברבעון הרביעי של 2011 ב-269% והגיע לנתח של 14.2% מסך ההוצאה של משווקים בארה"ב על פרסום מבוסס חיפוש; כך עולה מנתונים של IgnitionOne. מספר החשיפות גדל במעט יותר מ-300%, כלומר העלות הממוצעת לחשיפה ירדה, וכמו כן מספר ההקלקות עלה בכ-150%, כלומר שיעור ההמרה ירד.

המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.