נהוג לקרוא "דף נחיתה" לדף המיועד להעברת מסר אחד מסוים: קריאה למכירה, הרשמה, הורדה או הצעה להשארת פרטים באמצעות טופס או מספר טלפון.
בעצם, נכון יותר יהיה לקרוא לדפים האלה "דף המרה" כיוון שמטרתם היא לגרום לגולש לעשות פעולה מסוימת, כאשר דף נחיתה יכול להיות כל דף עליו "נוחת" הגולש כאשר הוא מגיע לאתר שלכם.
בפוסט הזה אני רוצה לדבר על דפי המרה, אך מטעמי נוחות אתייחס אליהם כאל "דפי נחיתה".
בשנתיים-שלוש האחרונות ראינו כל מיני סוגים של דפי נחיתה: מעוצבים היטב עם מעט מאוד טקסט, פלאשים ומשחקים, דפים ארוכים מאוד עם הסברים, דוגמאות והמלצות ועוד כל מיני גרסאות משולבות.
כמו כל דבר באינטרנט גם דפי הנחיתה משתנים באופן קבוע וגם בתחום הזה יש סוג של אופנה או טרנד.
אז איך ייראו דפי הנחיתה ב-2012? למה כדאי לשים לב וליישם?
פשוט יותרהעיצוב באינטרנט הופך להיות שימושי יותר, ברור יותר ולפיכך, פשוט יותר. יותר יותר משווקים מעדיפים לדבר אל הגולשים שלהם ולא "לצעוק אליהם".
הדבר מתבטא בשימוש בצבעים פשוטים יותר, קומפוזיציה פשוטה ו"נקייה" ומיעוט באלמנטים.
מותאם למכשירים ניידיםאי אפשר להתכווח עם המספרים, כמות האנשים הגולשים באינטרנט במכשירים ניידים למיניהם גדלה בקצב מסחרר. עם זאת, כמה פעמים קרה לכם שלחצתם על קישור בפייסבוק, למשל, בסמרטפון שלכם והגעתם לדף שהחלק המרכזי שלו הוא וידאו או פלאש שכמובן, לא ניתן לצפייה במכשיר נייד.
שורה תחתונה – הגולשים מצפים לקבל חווית משתמש טובה גם אם הם נכנסים לאתר או הדף שלכם דרך האייפון. אל תאכזבו אותם. דפי נחיתה ואתרים שאינם מותאמים למכשירים הניידים - מפסידים בגדול.
חברתי יותרהשיווק במדיה החברתית גם כן ממשיך לתפוס תאוצה. כבר היום רוב דפי הנחיתה משלבים אלמנטים חברתיים כמו כפתור לייק ואפשרויות שיתוף.
השנה, ככל הנראה, נתחיל לראות דפי נחיתה המשלבים בצורה מתקדמת ויצירתית יותר את המדיה החברתית. למשל, ניתן יהיה להתייעץ עם חברים בפייסבוק מבלי לעזוב את דף הנחיתה, ללחוץ על כפתור "קניתי" במקום על "לייק" ועוד.
דינאמילמה להציג לכל הגולשים את אותו התוכן בדף נחיתה כאשר אפשר להתאים את התוכן לפי גיל הגולש, תחומי העניין שלו או האתר ממנו הגיע לדף.
כלים שונים מאפשרים לעשות בדיקה ו- AB Testing כדי לקבוע מבין כמה גרסאות איזה הוא הדף הממיר ביותר, אז למה לא להציג גרסאות שונות לקהלים שונים?
אינטראקטיביאמנם בדרך כלל אנו מעוניינים שהגולש יבצע פעולה אחת מסוימת בדף הנחיתה, לפעמים, הצגה של 2 אופציות ולאחר מכן, בהתאם לבחירה, הצגה של הצעה מתאימה, יכולה לשפר את אחוזי ההמרה ולא לאבד גם את הגולשים שאינם מעוניינים ברכישה או פנייה.
אינטואיטיבי יותראם דף הנחיתה מציע למכירה מוצר כלשהו, התהליך אינו מסתיים בלחיצה על הכפתור הגדול "לרכישה". להיפך, הוא רק מתחיל שם. הגולש מועבר למילוי פרטים, ביצוע תשלום, אישור הרשמה ולפעמים עוד כמה שלבים בדרך. הנה סרטון הממחיש היטב את התסכול של גולש שכל מה שהוא רצה זה לקנות מוצר:
מה הפלא שאחוז כל כך גבוה של גולשים נוטשים באמצע?
שימוש ברשתות חברתיות ככלי להרשמה על מנת לפשט את התהליך, קיצור הטפסים והפיכתם לאינטואיטיביים ופשוטים יותר יעזרו למשווקים לשפר את אחוזי ההמרה ולגולשים להנות יותר מתהליך ההרשמה או הקנייה.
ומה דעתכם, האם נראה שינויים דרסטיים בדפי הנחיתה בשנת 2012? |
