(הווידאו: הסרטון של LG מהאייטם העשירי במהדורה) 

מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 23/1.

הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה. 

חברת מדידת האינטרנט קומסקור נותנת מספרים לתופעה מוכרת: כמעט שליש מהפרסומות המשולבות בתוך דפי אינטרנט ממוקמות נמוך בעמודים עד כדי כך שהגולשים פשוט לא נחשפים אליהן. עוד במהדורה: וול-מארט משיקה "תוכנית ריאליטי" לספקיותיה, הפרסום באונליין יעלה השנה על הפרסום בפרינט, איך אפשר לגנוב מסכי טלוויזיה דקים של LG – ועוד.

1. קומסקור: גולשים לא רואים בכלל 31% מהפרסומות באינטרנט

(Jason Del Rey, Advertising Age, 18/1/12)

(הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) 31% מהפרסומות שמוטמעות בתוך דפי אינטרנט כלל לא נראות על ידי הגולשים; כך עולה מבדיקה של קומסקור שבוצעה על קמפיינים של 12 מותגי ענק אמריקאים, בהם יצרנית הרכב פורד ויצרנית מוצרי המזון קראפט. הכוונה אינה ל"עיוורון פרסומות" כי אם לכאלה שממוקמות במקומות נמוכים בעמודים ושהגולשים כלל לא מגיעים אליהן. הכלל הוא שפרסומת נחשבת לכזו שנצפתה רק אם לפחות מחצית ממנה היתה על העמוד במשך לפחות שנייה אחת.

2. המשווקים לא מסכימים על דרך מדידה עיקרית לפעילות במדיה חברתית

(no_name, Marketing Charts, 20/1/12)

אחת התחזיות ל-2012 היתה שמשווקים יעניקו תשומת לב ממוקדת יותר לדרכים שבהן הם מודדים את פעילותם במדיה החברתית. בינתיים, לפחות על פי כמות המחקרים והסקרים בעניין, זה מתברר כנכון. מחקר של Wildfire מצא שהשונות בין היעדים של משווקים גדולה מאוד. מצד אחד, ייתכן שהממצא הזה מעיד על חסרונה של שיטה מוסכמת, אבל מצד שני ייתכן שחוסר ההסכמה מייצג את מיגוון היעדים והשלבים שבהם המשווקים השונים נמצאים.

3. מעבר ל"לייק": פייסבוק משיקה 60 פעלי התייחסות חדשים בשופות עם גורמים חיצוניים

(Cotton Delo, Advertising Age, 19/1/12)

פייסבוק (1) כמעט שנתיים אחרי שהביאה לעולם את ה"לייק", פייסבוק מרחיבה את מיגוון פעלי ההתייחסות שהיא מעמידה לטובת חבריה. בשבוע שעבר היא הודיעה על שותפות עם ספקים חיצוניים שיגדילו את היצע הפעלים ל-60, כולם במסגרת הטיימליין. לדוגמה, אחד הפעלים הוא "pin" (הדבק) והוא נעשה בשיתוף עם Pinterest ואחר אחר הוא "wishlist" (הוספה לרשימה המאוויים) בשיתוף פעולה עם מנוע הנסיעות הישראלי Gogobot.

4. סיכום פעילות פייסבוק בפרסום ב-2011 בתשעה גרפים

(Jim Edwards, Business Insider, 16/1/12)

פייסבוק (2) בין הרבעון הראשון לרבעון הרביעי של 2001 ה-CPM שפייסבוק גובה זינק ב-23%; כך עולה מנתונים של TBG Digital, המתמחה בפרסום בפייסבוק. נתונים נוספים של TBG Digital: ה-CTR בתקופה הזו זינק ב-18%, המפרסמים העיקריים הם מתחומי הפיננסים (18%), מזון ומשקאות (15%) וקמעונות ומשחקים (13% כל אחד) והדרך העיקרית לתמרץ מפרסמים היא הנחות.

5. מרשים: עונת החגים סייעה לאפל לצמצם משמעותית את הפיגור אחר אנדרואיד בסמארטפונים

(Jay Yarow, Business Insider, 18/1/12)

עונת החגים בארה"ב, שהתחילה באוקטובר ונמשכה עד דצמבר, סייעה לאפל לצמצם מאוד את הפער מול גוגל-אנדרואיד במערכות הפעלה לטלפונים חכמים. על פי נתונים של נילסן, הפער הצטמק מ-36.5% ל-2.4% בלבד. הכלי העיקרי שבו אפל השתמשה היה כמובן האייפון 4S, שהושק ב-14 באוקטובר.

6. וול-מארט השיקה "תוכנית ריאליטי" לספקיותיה; יתחרו על מקום על המדפים

(Jack Neff, Advertising Age, 18/1/12)

וול-מארט (1) וול-מארט החליטה להפוך את התחרות העזה בין ספקיותיה על המקום במדפים ברשת החנויות שלה – לתוכנית ריאליטי. התוכנית, "Get on the Shelf" (הגיעו למדף), מזמינה ספקיות גדולות וקטנות להגיש הצעות למוצרים בליווי של קטעי וידאו. ההכרעה תינתן ללקוחות הרשת, בחנויות או באתר האינטרנט, שיצביעו על המוצרים שהיו רוצים לראות על המדפים.

7. וול-מארט מינתה מנהל חדש לעסקי הקמעונות המקוונת הגלובאליים

(Kara Swisher, All Things D, 16/1/12)

וול-מארט (2) וול-מארט, אחת השחקניות האגרסיביות ביותר באינטרנט, מינתה מנהל גלובאלי חדש לעסקי הקמעונות המקוונים שלה – ניל אש, שניהל בעבר את חברת החדשות המקוונת CBS Interactive. אש, שמשרדו ממוקם בסיליקון ואלי, לא ינהל את הפעילות בארה"ב.

8. תחזית: השנה הפרסום באינטרנט יעלה על הפרסום בפרינט בארה"ב

(Nat Ives, Advertising Age, 19/1/12)

2012 תהיה השנה הראשונה שבה ההוצאה על פרסום באינטרנט בארה"ב תעלה על ההוצאה בעיתונות מודפסת – עיתונים ומגזינים; כך צופה eMarketer. על פי התחזית, היקף ההוצאה באינטרנט יעמוד על 39.5 מיליארד דולר לעומת 33.8 מיליארד דולר בפרינט. עד 2016 הפער הזה יגדל לכמעט פי שניים.

9. ראנד פישקין: גוגל+ יהיה חיוני למשווקים בפרסום-מבוסס-חיפוש ובמדיה חברתית

(Rand Fishkin, SEOmoz, 16/1/12)

אמנם ההחלטה של גוגל להטמיע בצורה עמוקה את גוגל+ לתוך תוצאות החיפוש במנוע החיפוש שלה גורמת לביקורת רבה, אבל אם היא תקדם אותה, כותב מומחה ה-SEO ראנד פישקין, כל המשווקים, גם כאלה העוסקים בפרסום-מבוסס-חיפוש וגם בפרסום במדיה חברתית, יהיו חייבים לגבש אסטרטגיית שיווק בגוגל+. לדבריו, ההצלחה בשילוב של טוויטר מלפני שלוש שנים מעידה שהצעד הנוכחי יצליח.

10. טבלת הווידאו הוויראלי השבועית של AdAge: הווידאו המבריק של LG

(Michael Learmonth, Advertising Age, 18/1/12)

טכנולוגיית OLED מאפשרת ליצרניות מסכי טלוויזיה ליצור מסכים דקים במיוחד. יצרנית אחת כזו היא LG. כדי להדגים עד כמה הוא דק, היא יצרה קטע וידאו שכאילו צולם על ידי מצלמת אבטחה בחנות ובה נראה גנב כשהוא חומק החוצה מהחנות עם מסך, שהוא מצליח להסתיר היטב מכיוון שהוא כל כך דק. גם במבט שני קשה לראות את המסך.

המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.