אם אתם הורים לילדים מתבגרים ומבוגרים צעירים בטח שמעתם פעם את המשפט הזה: "בחייך, תחסוך ממני". או להבדיל את המשפט הנפוץ כל כך בביתנו "אמא, את חופרת" ועוד כהנה ביטויים שבעצם משמעם: יאלה, הבנתי, תעברי הלאה, אני במקום אחר.

עניין של קצב

הצעירים של ימנו, נולדו לעולם דיגיטאלי, מתוחכם ומהיר. קצב החיים אליו הם הורגלו משול לטיסת חלל במהירות האור, בטח ביחס לילדות שלנו, הוריהם.

ריבוי הגירויים ותשומת הלב הנדרשת מהם עצומה. הם בהכרח סובלים מהפרעת קשב או ריכוז זו או אחרת ברמה כזו או אחרת. כיוון שכדי לתפקד בעולם שלהם הם חייבים להיות ערנים וקשובים למוקדים שונים התופסים את תשומת ליבם. זהו מראה שכיח לראות את בני הדור הזה בו זמנית גולשים באינטרנט, מדברים בטלפון ושומעים מוזיקה.

שפע והיצע

נוסף לכל פלאי הטכנולוגיה, הם חיים בתקופת שפע, הם צורכים חוגים, פעילויות העשרה ושואפים לרכוש עוד ועוד מידע. אי לכך, יש להודות זמנם באמת קצר.

מי שחי ומורגל לתפקד בגבהים כאלה של דינאמיות ומהירות, לא פנוי לשיחות מעמיקות, לניתוחים ארוכים ולהסברים מייגעים.

הם רוצים את השורה התחתונה. כאן ועכשיו!

וככה הם גם קונים

לכן, מפרסמים ואנשי שיווק שפונים לקהל הצעיר, לבני דור ה Y , זכרו זאת ופשוט תפסיקו "לחפור" להם.

בלי יותר מידי תיאורי רקע פסטורלים, בלי הפקות ענק ודוגמניות ואילוסטרציות עד שמגיעים לפואנטה ולמוצר. פירוטכניקה ופלאשים ממש לא מרגשים ומלהיבים אותם. הם רוצים תאכלס!

לא משנה אם אתם כותבים טקסט שיווקי ועד בניית מותג מקיף. תהיו ממוקדים וקצרים.

תציגו בקיצור את התועלות, התמקדו במוצר ותסמכו על האינטליגנציה שלהם.

הם יקלטו אתכם גם אם הפרסום שלכם לא יהיה על שלטי חוצות. האמת בדיוק ההפך.

בחרו שיטות פרסום אישיות וממוקדות

הח'ברה הצעירים של היום, כל כך רגילים שמנסים "למכור" להם שהם פיתחו קהות חושים ברמה מסויימת לשיווק האינטנסיבי והקלאסי שהיה נהוג עד היום.

הדרך להתחבר אליהם היא "כאילו מחתרתית" כאילו חברית. מכאן אגב, ההצלחה הגדולה של שיווק ברשתות חברתיות. זה עובד על העקרון הזה. כולל אלמנט הקיצור, המידיות וזה לכאורה לפחות, לא המוני אלא מכוון ספציפית לבעלי העניין.

אז השורה התחתונה

לסיכום, אם קהל היעד שלכם הוא בני עשרה, סטודנטים וצעירים, אסטרטגיית המיתוג שלכם צריכה להיות ממוקדת, קצרה ויצירתית.

אם אתם רוצים לשווק להם, תעשו טובה תדפדפו, תפסיקו לחפור, תתניעו הלאה ומהר ותחסכו מהם את הבלה-בלה והקצפת שמסביב.

ברוכים הבאים לדור הקצרנות בשיווק!

לטיפים ומאמרים נוספים בשיווק הרשמו לניוזלטר>