(הווידאו: הסרטון של M&Ms מהאייטם העשירי במהדורה) 

מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 20/2.

הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה. 

גם בגלל ההנפקה הקרובה, העיסוק בפייסבוק בערוצים השונים של פרסום ושיווק דיגיטלי ממשיך להיות גבוה. שני הנושאים שמרכזים את עיקר תשומת הלב הם הכניסה הצפויה של פייסבוק לפרסום באפליקציות שלה והטיימליין למותגים. עוד במהדורה: הקרב על מספר הצפיות בקמפיינים של הסופרבול עדיין בעיצומו, אפל שוב חותכת מחירים ב-iAd והדאגה של צרכנים אמריקאים מפני חדירה לפרטיותם באינטרנט.

1. שבע דוגמאות לקמפיינים מוצלחים בעמודי אוהדים בפייסבוק

(Scott Gerber, The Next Web, 14/2/12)

פייסבוק (1) רשת הביגוד Under Armor הזמינה בתי ספר להגיש הצעות להתמודדות עם מחלוקות וטרגדיות. התוצאה: 600 הצעות הוגשו ובית הספר הזוכה קיבל ביגוד של הרשת ב-140 אלף דולר. זו אחת מבין 7 דרכים שסקוט גרבר ליקט ממקורות שונים שבהן מותגים ניהלו קמפיינים מוצלחים. קמפיין אחר, של בן אנד ג'רי'ז, יצר אפליקציה שאפשרה לאוהדים להפוך את סדר האותיות בסטטוסים שלהם. כשחבריהם שאלו אותם איך עשו זאת, התשובה היתה הטעם החדש של יצרנית הגלידה: "Flipped Out".

2. פייסבוק תשיק בטא של טיימליין למותגים בעוד תשעה ימים

(Kunur Patel, Advertising Age, 15/2/12)

פייסבוק (2) (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) ב-29 בחודש פייסבוק תקיים ועידה, ובה, כך כותב קונור פאטל מ-AdAge, היא צפויה להשיק את הטיימליין למספר מותגים מצומצם במסגרת בטא. בוועידה אחרת שנערכה בספטמבר אמר סגן הנשיא של פייסבוק לשיווק דיוויד פישר (בנו של סטנלי פישר), שהטיימליין למותגים יהיה דומה לזה של המשתמשים, אבל לא זהה.

3. אינפוגרפיקה: כל מדינות העולם על פי יוקר הפרסום בפייסבוק

(Jim Edwards, Business Insider, 16/2/12)

פייסבוק (3) ג'ים אדוארדס מביא מידע שנאסף והוצג על ידי נאניגאנס, חברת המספקת שירותי קמפיינים בפייסבוק ובו כל מדינות העולם מסודרות על פי יוקר הפרסום במונחי עלות לקליק (CPC) וגודל השוק. המדינה היקרה ביותר לפרסום בפייסבוק היא נורווגיה והזולה ביותר היא כנראה אלג'יריה. ישראל זולה יחסית. השוק הגדול ביותר הוא כמובן ארה"ב ואחריו אינדונזיה והודו.

4. איך לקבל יותר מידע מהנוכחות שלכם בפייסבוק

(Cotton Delo, Advertising Age, 13/2/12)

פייסבוק (4) יש לכם כבר עמוד אוהדים בפייסבוק. מה עליכם לעשות כדי להשיג גישה ליותר מידע שיווקי? אחת הדרכים, כותב קוטן דלו מ-AdAge, היא ליצור אפליקציה, שכן אפליקציות מאפשרות לבעליהן לשאוב יותר מידע מהמתקינים אותן. דרך אחרת היא לשלם למישהו כדי שינבור בתוך הפרופילים של האוהדים ויארגן את המידע בצורה מסודרת, נגישה וניתנת לניתוח.

5. משווקים מזהירים מפני "עייפות פייסבוק"

(Anna Maria Virzi, ClickZ, 13/2/12)

פייסבוק (5) היזהרו מ"עייפות פייסבוק", אמרו בכירי JWT בוועידה שערכה חברת הפרסום לאחרונה. אחרי שפייסבוק תהפוך לחברה בורסאית והלחץ עליה להגדיל הכנסות יהיה משמעותי, הסכנה לעייפות כזו ואף דחיפת גבולות הפרטיות עשויה לגדול. פייסבוק, אמר אחד מהם, הפכה להיות ברירת המחדל של משווקים עצלים שאין להם באמת מושג מה לעשות.

6. אנליסט: פייסבוק עשויה ליצור הכנסות של 1.2 מיליארד דולר בשנה מפרסום בניידים

(Ingrid Lunden, TechCrunch, 17/2/12)

פייסבוק (6) העובדה שפייסבוק עדיין לא מפרסמת באפליקציות שלה במכשירים ניידים וההנפקה הצפויה של החברה עודדה אנליסטים רבים לתהות לאילו הכנסות היא עשויה להגיע. אנליסט אחד, מחברה בריטית בשם Mobile Squared, מעריך שמדובר ב-1.2 מיליארד דולר, כלומר כשליש מההכנסות שלה ב-2011, שהסתכמו ב-3.7 מיליארד דולר.

7. אפל מורידה שוב את מחירים ברשת הפרסום למכשירים הניידים שלה, iAd

(Kunur Patel, Advertising Age, 14/2/12)

עקב פיגור משמעותי, אפל החליטה להוריד פעם נוספת את המחיר המינימלי לפרסום ברשת הפרסום שלה למכשירים הניידים מתוצרתה, iAd, וכן להגדיל את התשלומים למפתחי האפליקציות, כותב קונור פאטל. אפל חתכה התשלום המינימלי לקמפיין ב-80% – מחצי מיליון דולר ל-100 אלף דולר בלבד. בנוסף, שיעורם של מפתחי האפליקציות יגדל עתה ל-70% במקום 60% עד כה.

8. הצרכנים האמריקאים: אנחנו לא סומכים על החברות שישמרו על הפרטיות שלנו

(no_name, eMarketer, 15/2/12)

62% מהצרכנים האמריקאים לא סומכים על החברות שישמרו על הפרטיות שלהם; כך עולה מסקר שנערך בנובמבר על ידי The American Consumer Institute Center for Citizen Research. 33% מהנשאלים בסקר אמרו שהם סומכים על החברות "במידת מה". סקר אחר, שנערך על ידי TRUSTe, מצא ש-44% מהצרכנים האמריקאים מודאגים "תמיד" או "לעתים קרובות" מפגיעה בפרטיותם באינטרנט.

9. שתיקה במדיה חברתית לנוכח אסון – הטעות של קרניבל קרוז

(Glenn Engler, Advertising Age, 14/2/12)

עלייתה של קוסטה קונקורדיה על שרטון מול חופי איטליה הציבה בפני קרניבל קרוז אתגרים רבים. באחד בהם, זירת המדיה החברתית, היא הביאה על עצמה אסון. זמן קצר אחרי האירוע, הנוכחות הרשמית של קרניבל בעמוד הפייסבוק שלה ירדה משמעותית. התוצאה היתה ואקום משמעותי שאליו הלכו והתנקזו יותר ויותר ביטויים של ביקורת, כעס ותסכול. החברה חזרה לזירה 11 יום אחרי האירוע.

10. טבלת הווידאו הוויראלי השבועית של AdAge: קרב הקמפיינים של הסופרבול נמשך

(Cotton Delo, Advertising Age, 16/2/12)

קצת יותר משבועיים אחרי הסופרבול, הקרב בין הקמפיינים השונים על כמות הצפיות באינטרנט עדיין לא הוכרע. המתמודד החדש על התואר הוא קליפ של M&Ms, שכבש השבוע את ראש הטבלה. החברה שמסייעת ל-AdAge להכין את הטבלה מצאה שאמנם העובדה שבעלת המותג, מארס, שילמה כדי להעלות את הקליפ בכמה מקומות, אבל שמעל 80% מהצפיות הגיעו דווקא מסרטונים שנטענו על ידי גולשים.

המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.