כותרות TheMarker >
    ';

    שיווק אקלקטי

    פירסום בפייסבוק

    1 תגובות   יום ראשון, 22/4/12, 18:34

     

    850 מליון משתמשים קבועים יש בפייסבוק, נתון מרשים הגורם לה להיות פלטפורמה מאוד אטרקטיבית עבור מפרסמים . החל  מחברות ענק בין לאומיות וכלה בעסקים קטנים ומקומיים. מחקר חדש  שנערך על ידי חברת הייעוץ social fresh ופורסם בעיתון גלובס, יצא לבדוק מהן המטרות ומהם האתגרים והקריטריונים העומדים בפני המפרסמים בפייסבוק.

     

    מטרות: מטרת הפרסום העיקרית עליה ענו רוב המפרסמים היא העלאת מודעות, יצירת שיח סביב המותג ויצירת מעורבות עם הגולשים/ לקוחות החברה. אני לא מתפלא וגם מסכים אם המטרות מה שכן לדעתי האישית זהו שלב א' שאחרי שהושג בהצלחה ניתן וכדאי להשתמש בעמוד האוהדים או בפרסומות להגדלת המכירות. זאת ניתן להשיג על ידי בניית מוצרים ומבצעים ייחודיים לגולשים בפייסבוק. כך יושגו שתי מטרות, האחת הגולשים  ירגישו מיוחדים ומחוזרים ויגבשו חוות דעת חיובית על המוצר/חברה וכמובן הגדלת מכירות. שיעור חשיפה גבוה +מתן ערך אמיתי לצרכן יוביל בסופו של קמפיין לגידול בלקוחות.

    פילוח: אחד היתרונות של הפרסום בפייסבוק הוא כמון האפשרות הנדירה להגיע לפילוח מאוד מדויק. הגולשים מספרים ומשתפים את חבריהם בכל פרט ופרט כמעט, לוחצים לייק לעמודי אוהדים של עסקים, חברים בקבוצות דיון ובכל הנתונים הללו ניתן להשתמש בעת הפילוח .

    מסתבר שהפילוח הנפוץ ביותר הוא גיל אחריו ארץ המגורים והפרמטר האחרון הוא תחומי העניין והפרטים האישיים של הגולשים כפי שציינו בפרופיל האישי. כמו רמת ההשכלתם, תפקידם, תחביביהם  המשתקפים מתוך העמודים והקבוצות בהם הם חברים. גם כאן לא זיהיתי הפתעות מרעישות וכמו עורכי המחקר גם אני הופתעתי שמעט מאוד מפרסמים מתייחסים לנושא של מגדר (מין) הגולש ופילוח לפי קשרים אישיים של הגולשים.  נושא של פילוח ע"פ מגדר הוא קריטי לדעתי,  ואי שימוש בו גורם להרבה טעיות בזיהוי בעת הופעת הפרסומת. מה שמוביל להפסד של כסף וגם לירידה במוניטין והמקצועיות של המפרסמים. מחקרים נוספים הראו שהתגובות הטובות ביותר מושגות על פרסום לחברי העמוד ולחבריהם. לכן גם כאן טועה מי שלא משתמש בסוג הפילוח הנ"ל.

    אתגרים:  כמחצית מהמפרסמים בפייסבוק טוענים שהאתגר הגדול שלהם בפרסום ברשת הוא החזר על השקעה (ROI) אתגר נוסף הוא העדרו של כלי מדידה רציני שיעזור לחברות למדוד את אחוזי ההצלחה של קמפיין בפייסבוק. לדעתי האישית בלבד  מי שיפרסם ע"פ קריטריונים רחבים יותר ויציע ערך אמיתי וייחודי לגולשים ברשת  יוכל לעמוד בכבוד בפני האתגרים הללו.

    אתגר נוסף שצוין הוא כמובן הבסיס לכל פרסום טוב והוא הקריאייטיב של המודעות שעדיין לא מושך מספיק ולא עומד בסטנדרטים הגבוהים שקיימים בפרסום המסורתי.

    קריאייטב: רוב המודעות כוללות טקסט קצרצר ותמונה נכון שלא מדובר בעבודה קשה אבל ללא ספק זה לא הופך אותה לקלה נהפוך הוא, המפרסם חייב לבדוק ולשנות ללא הרף את עיצוב המודע כדי להבין מה בדיוק מושך את הגולשים ומה מניע אותם לפעולה וגם לגרום לפרסום להיות דינאמי.

    זמן: במהלך 72 השעות הראשונות  מקבלת  פרסומת ברשת את מירב ההקלקות כך ע"פ מחקר של בחרת webtrends למרות זאת רוב המפרסמים ממשיכים לעבוד עם אותה מודעה כשבועיים, מה שבדיעבד מייקר להם מאוד את העלות פר הקלקה. מומלץ מאוד לשנות את עיצוב המודעה מדי שלושה ימים כדי למקסם את התועלת ממנה.

    סיפורים ממומנים:   sponsered stories הבייבי החדש של פייסבוק. לי אישית לא יצא לעבוד עם זה אבל וודאי גם אתם שמתם לב  להודעות בצד שמעדכנות אתכם בכך שחברים שלכם לחצו לייק לעמוד זה וזה או החלו לעקוב אחרי כך וכך. לכאורה רעיון מעולה. כי כלי הזה נותן לנו פילוח ע"פ קשרים,התוכן של ענייני והוא לא נראה כמו מודעה. מה שמקנה לו אמינות גבוהה. אבל המפרסמים משום מה לא ממהרים לאמץ את הרעיון הזה למרות אחוזי ההקלקה הגבוהים המושגים ממנו, וחבל.

    הפניות: המחקר מראה ש75% מהמפרסמים בפייסבוק משתמשים במודעות כדי לתמוך בעמוד העסקי שלהם. מה שנכון ומשתלם גם כלכלית. מדועת שמפנות לעמוד בתוך הקשת זול ב50 אחוז מכאלה המפנות לאתר חיצוני ולפי נתוני פייסבוק גם ה ROI שלהם גבוה משמעותית.

    לסיכום :

    כדאי וצריך ללמוד ולהכיר את הפלטפורמה הפרסומית המוצעת בפייסבוק.  בגלל העלות הנמוכה יחסית למודעה  אפשר "להשתולל" בעיצוב ובקריאייטיב ולנסות דרכים שונות כדי להגיע אל הלקוחות. 

    דרג את התוכן:

      תגובות (1)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        17/10/16 04:23:

      העניין בפייסבוק בפירסום של דפי עסק שכדי להגיע לתוצאות צריך לשלם לפייסבוק, אנחנו עסק בנוני ולקחנו משרד פרסום בעפולה שעושה לנו עבודה בהחלט טובה ומקצועית עם תוצאות טובות

      ארכיון

      פרופיל

      שלומי.ע
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין