במאמר שפורסם לאחרונה בו מראיינים מספר מנהלי קמפיינים מהמצליחם בעולם ניתן היה להבחין במספר פרמטרים מרכזיים עליהם הם שמים דגש על מנת להפיק מהקמפיין אדוורדס שלהם את המיטב. להלן הפרמטרים המרכזיים שכל מנהל קמפיין פרסום באינטרנט וכל מי שועסק בתחום של שיווק באינטרנט חייב להכיר:
 מילות מפתח - מעקב יסודי מילות המפתח הינם הביטויים אשר "מקפיצים" את המודעה בכל פעם שגולש מקליד אחד מהם במנוע החיפוש של גוגל. הוזכרו 2 אפשרויות מרכזיות לשיפור הרשימה: 1. הזנה של מילות מפתח שליליות - הזנת מילות מפתח שליליות לקבוצות המודעות או לקמפיין כולו יחסכו מהמפרסם כסף רב ע"י כך שהמודעות לא יעלו בביטויים לא רלוונטים. למשל אתר תיירות שמוכר חבילות סקי באירופה רצוי שיזין ביטויים שליליים כגון: חופשת סקי בקנדה, חבילת הפלגה באירופה וכדומה… לעיתים שמשתמשים בביטויים בסוג התאמה "נרחבת" ביטויים לא רלוונטים עשויים להציג את מודעת הפרסום. 2. מרדף אחר ביטויים חדשים - מעקב אחר הקמפיין ומילות המפתח בפרט יביאו לכך שהמפרסם יגלה כל הזמן ביטויים חדשים שעשויים להיות רלוונטים. מומלץ שהזנתם של ביטויים חדשים רלוונטים ילוו גם במודעות רלוונטיות עבור אותם ביטויים ספציפים חדשים.
רלוונטיות מיקוד הקמפיין למילות חיפוש רלוונטיות דרך מודעות ועד דף נחיתה ממוקד יניבו תוצאות טובות יותר הן לגולש שמקבל בדיוק את מה שהוא מחפש והן למפרסם שע"י הגדלת הרלוונטיות יקבל ממערכת אדוורדס ציון איכות גבוה יותר וע"י כך המודעות יופיעו במיקומים טובים יותר ובעלויות לקליק נמוכות יותר. בידקו את ציוני האיכות של מילות המפתח והיכן רצוי לבצע שינויים. בשבועות האחרונים יצאו גוגל עם כלי אשר ממקד את עבודת מנהל הקמפיין בכל נושא ציון האיכות, לפרטים נוספים אתם מוזמנים לקרוא את המאמר "שקיפות בציון האיכות - Google AdWords".
איסוף וניתוח הנתונים לא מעט מנהלי קמפיינים נוהגים להתחיל קמפיין עם "בידים" גבוהים על מנת להיות ממוקם גבוה בתוצאות הממומנות, טקטיקה זו עשויה להיות יקרה לרוב המפרסמים אבל הערך המוסף האמיתי שלה הינה בכך שהיא תשיג לכם מידע רב אודות הקמפיין בזמן יחסית קצר. מיקום המודעות בתוצאות הראשונות "יאסוף" נתונים יחסית מהר אך העבודה שאחריו היא החשובה. לאחר איסוף הנתונים עקבו אחר המרות, עלות לקליק וכדומה…
קבוצות מודעות פיצול קבוצות המודעות ישאיר את הקמפיין מסודר וממוקד. רוב המפרסמים יודעים זאת אך חוזרים על אותה הטעות. הם מתחילים עם מספר מילות מפתח בקבוצת מודעות אחת או שתיים רק כדי לראות עם הפרסום עובד ומהר מאד מוספים ביטויים ומודעות בצורה לא מסודרת והקמפיין הופך למבולגן עם קושי מרכזי של ניתוח נתונים. לדוגמא מאפייה עם משלוחים של עוגיות, קרוב לוודאי שרצוי יהיה לחלק את קבוצות המודעות ל" עוגיות סוכר, עוגיות שוקולד, עוגיות דיאטיות וכדומה. קבוצות המודעות יביאו לכך שגם המודעות יהיו רלוונטיות יותר וע"י כך יעשו את הקמפיין כולו לאיכותי יותר.
תיעוד שינויים למעקב איכותי יותר כדאי לרשות בכל פעם שמבצעים שינוי בקמפיין. מהר מאד מנהלי קמפיינים שוכחים אילו פעולות הם ביצעו ומתי ולכן קשה להם לשים את האצבע מדוע הקמפיין קיבל תפנית כזו או אחרת. אם אתם מתקשים לתעד כל פעולה ניתן להשמש בכרטיסיית "היסטוריית שינויים" שבמערכת.
ספרו איך היה. שיהיה בהצלחה :) |