כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: פייסבוק לקראת ההנפקה: דולר של פרסום אצלנו יכול להניב שלושה דולר של הכנסות

    0 תגובות   יום שני, 7/5/12, 18:38

    ''

    (הווידאו: הסרטון של T-Mobile מהאייטם העשירי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 7/5.

     

    יום רביעי, 23 במאי, בנייני האומה – הכנס השנתי של יוזמת ישראל 2021. לרישום, לחצו כאן.

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    בעוד 11 ימים, כמעט תשע שנים אחרי שהוקמה, תצא לדרך ההנפקה הראשונה של פייסבוק – ההנפקה גדולה ביותר אי פעם של חברת טכנולוגיה. לצורך כך, החברה פרסמה קטע וידאו והפרשנים מצידם ניצלו את ההזדמנות כדי להזכיר לכולם מה יתרונותיה ומה חולשותיה. עוד במהדורה: גוגל מטשטשת את הגבול בין פרסום לתוצאות חיפוש אורגניות, איך בעלי סמארטפונים וטאבלטים משתמשים בהם כדי לבצע קניות – ועוד.

     

    1. פייסבוק מציגה: דולר של פרסום אצלנו יכול להניב שלושה דולר של הכנסות

    (Jim Edwards, Business Insider, 3/5/12)

    פייסבוק לקראת ההנפקה (1) בקטע וידאו המלווה את הרוד שואו של פייסבוק מופיע מנכ"ל חברת הגלידות בן אנד ג'ריז ג'וסטיין סולהיים ומספק מידע ממקור ראשון על מדד חשוב מאוד למפרסמים בפייסבוק. לדבריו, כל דולר שבן אנד ג'ריז מוציאה על פרסום בפייסבוק, מניב לה הכנסות מצטברות של שלושה דולר. לעמוד של בן אנד ג'ריז בפייסבוק יש 3.4 מיליון אוהדים.

     

    2. הכנסות הפרסום הגלובאליות של פייסבוק ממשתמש בשנה: 4.34 דולר

    (Jay Yarow, Business Insider, 3/5/12)

    פייסבוק לקראת ההנפקה (2) ההכנסה הממוצעת של פייסבוק מפרסום לכל משתמש שלה ב-2011 היתה 4.34 דולר. ההכנסות הגדולות ביותר שלה היו בארה"ב וקנדה – 9.51 דולר למשתמש בממוצע, והנמוכות ביותר היו במדינות שאינן ארה"ב, קנדה, אירופה או אסיה – 1.42 דולר למשתמש.

     

    3. גוגל מטשטשת את הגבול בין פרסום לתוצאות חיפוש אורגניות

    (Danny Sullivan, Search Engine Land, 30/4/12)

    גוגל מטשטשת את הגבול הברור שבין המודעות מבוססות חיפוש בתשלום – אלה שמופיעות בצד שמאל או למעלה על רקע צהוב, לבין תוצאות חיפוש אורגניות – אלה שמופיעות בצד שמאל על רקע לבן. המדובר ביחידת פרסום קיימת בשם "comparison ad" ("מודעת השוואה"), שהעיצוב שלה ישתנה כך שהרקע הצהוב, המסמן מודעות בתשלום, ייעלם.

     

    4. המפלגה הרפובליקנית השיקה יישום חדש לפייסבוק

    (Ken Wheaton, Advertising Age, 2/5/12)

    (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) בעקבות ניצחונו הכמעט-מובטח של מיט רומני בפריימריז של המפלגה הרפובליקנית והזמן המתקצר לקראת הבחירות הכלליות, שיתקיימו בנובמבר, הגוף המנהל את המפלגה השיק אפליקציה חדשה לפייסבוק, "Social Victory Center", שמטרתה לעודד מתנדבים ולמצוא להם משימות לקראת הבחירות.

     

    5. שיעור האינטראקציה הגבוה ביותר בפייסבוק – דווקא במותגי רכב

    (Nancy Messiah, The Next Web, 30/4/12)

    אינטראקציה בפייסבוק (1) למרות שמספר האוהדים אצלם אינו גדול במיוחד, פחות ממיליון בממוצע, שיעור האינטראקציה (engagement) אצל מותגי הרכב הוא הגבוה ביותר בקרב הקטגוריות השונות של עמודי אוהדים בפייסבוק; כך עולה מנתונים של Socialbakers לרבעון הראשון של 2012. באופן לא מפתיע, בעמודים שבהם המספר הממוצע הגדול ביותר של אוהדים שיעור האינטראקציה נמוך במיוחד.

     

    6. האינטראקציה בפייסבוק גבוהה פי שניים כשהמותגים פעילים גם ביישומים חברתיים חיצוניים

    (Jim Edwards, Business Insider, 3/5/12)

    אינטראקציה בפייסבוק (2) מותגים שיש להם דפי אוהדים בפייסבוק ומשתמשים גם ביישומים חברתיים חיצוניים, כגון טוויטר, גוגל+ ו-Pinterest, נהנים משיעורי אינטראקציה (engagement) כפולים מהרגיל; כך עולה מנתונים של Vitrue הלקוחים מתוך 500 דפי אוהדים.

     

    7. שיעור משקי הבית האמריקאים המחברים את הטלוויזיה לאינטרנט יגיע השנה לכמעט 40%

    (no_name, eMarketer, 30/4/12)

    שיעור משקי הבית בארה"ב שבהם לפחות טלוויזיה אחת מחוברת לאינטרנט צפוי להגיע השנה ל-38%, לעומת 30% ב-2011 ו-24% ב-2010; כך עולה מניתוח של Leichtman Research Group. השיטה הנפוצה ביותר לחיבור מכשירי טלוויזיה לאינטרנט היא באמצעות קונסולות משחקים. רק ב-4% מהמקרים הטלוויזיות עצמן היו מחוברות לאינטרנט.

     

    8. עובדי התקשורת האמריקאים נלחמים בוורייזון בטוויטר ו-Pinterest

    (Kate Kaye, ClickZ, 1/5/12)

    איגוד עובדי תעשיית התקשורת האמריקאי בחר בטוויטר ו-Pinterest ככלי המדיה החברתית המרכזיים שלו במלחמתו בוורייזון סביב חידוש ההסכמים עם עובדי חברת הסלולר. דוברת האיגוד אמרה שהקמפיין בטוויטר מהווה "מאמץ להגיע לקהלים עצומים". המאבק הגיעו לשיאו בשביתה ביום חמישי מבלי שהצדדים הגיעו להסכמות.

     

    9. איך בעלי סמארטפונים וטאבלטים משתמשים בהם כדי לבצע קניות

    (no_name, Nielsen Blog, 3/5/12)

    מציאת חנות, בדיקת מחיר וביצוע מחקר טרם הקנייה – אלה הן שלוש הפעולות העיקריות שמבצעים בעלי סמארטפונים כדי לבצע קניות; כך עולה ממחקר של נילסן. פרופיל השימוש של בעלי טאבלטים שונה במקצת. אצלם, הפעולות העיקריות הן מחקר, עיון בביקורות ובדיקת מחירים. ההבדלים בין סוגי השימושים נובעים מהניידות הגדולה יותר של סמארטפונים.

     

    10. טבלת הווידאו הוויראלי השבועית של AdAge: עם השקת רשת הדור הרביעי, טי-מובייל משנה תדמית

    (Kunur Patel, Advertising Age, 3/5/12)

    חמישה חודשים אחרי המוות הסופי של העסקה שבה היתה אמורה להירכש על ידי AT&T ועל רקע השקת רשת הדור הרביעי שלה, ספקית הסלולר הרביעית בגודלה בארה"ב, T-Mobile, החליטה לשנות תדמית – ממבויתת למרתקת. לצורך כך היא העלתה קליפ שבו הפרזנטורית הוותיקה שלה משילה את השמלות הוורודות לטובת האלטר-אגו שלה, הרכובה על אופנוע מהיר ולבושה חליפות עור.


    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין