כותרות TheMarker >
    ';

    שמש ניצחית בראש צלול

    מהרהוריו של בלוגיסט מתחיל

    תאמינו או לא, יש עתיד לבאנרים

    5 תגובות   יום שני, 14/5/12, 17:33

    תאמינו או לא, יש עתיד לבאנרים

     

     

    באנרים באינטרנט (Display), כמה נכתב ונאמר עליהם. אמרו שהם מעצבנים, שאף אחד לא מקליק עליהם, שחבל על ההשקעה ושהם כלי הדיגיטל הכי פחות יעיל. אז אמרו...

    על פי מחקר של חברת פורסטר עד שנת 2016 ההוצאה לפרסום במדיה הדיגיטלית תגיע לכ- 35% מכלל ההוצאה לפרסום ותגיע לכ- 77 מיליארד דולר.

    כל זה טוב ויפה, ולא מחדש לנו הרבה, כולנו יודעים שהדיגיטל צומח, שמחלקות שלמות של דיגיטל מוקמות בתוך הארגונים ושכל גישת האינטגרייטד רק תלך ותעמיק, אבל אם נסתכל בתוך כלל אמצעי המדיה הדיגיטלית וננסה להבין מהו מנוע הצמיחה העיקרי של מדיה זו, נופתע לראות שהפרסום במנועי חיפוש – הקטר שהוביל את צמיחת הדיגיטל בשנים האחרונות, יאבד את הבכורה למה שנקרא Display Advertising (באנרים ווידאו). מנועי חיפוש עדיין יהוו את החלק הגדול בעוגה, אבל יאבדו כ- 10% מנתח העוגה, וה- Display יצבור תאוצה.

     

     

    ''

     

    כלומר, הרומן, או יותר נכון סיפור האהבה של המפרסמים עם הבאנרים חוזר, ובגדול!

    ההשקעה בבאנרים, באנרים קונטקסטואלים, Rich Media ווידאו על כל נגזרותיו תגיע לכ-28 מיליארד דולר, בעצם כל קטגוריית הדיספליי פרט לתמונות סטטיות תצמח ותגיע לכ-36% מכלל ההוצאה לפרסום במדיה הדיגיטלית.

     

    מה יגרום לנו להתאהב מחדש בבאנר?

     

    • עלות מילות החיפוש הולכת וגדלה, מפרסמים יסיטו תקציבים מזירות מסחר של מילים לזירות מסחר של באנרים, אשר בהן ניתן לקנות במחיר נמוך יותר ולהגיע לתוצאות אפקטיביות יותר.
    • בלוגים ואתרים בינוניים וקטנים, שיש להם קהל גולשים נאמן וקבוע, יכולים כבר היום לבצע חילופי מודעות עם אתרים גדולים, דבר שיאפשר למפרסמים להגיע למלאי של אתרי נישה דרך קנייה מסורתית.
    • שיפור במערכות ההגשה וניהול הבאנרים, אשר תאפשרנה פילוח טוב יותר, אלימינציה של חפיפה בין האתרים ומדידה מדוייקת יותר של התרומה של חשיפה לתוצאות העסק.

     

    כל זה עושה הרב הגיון, אז למה אצלנו בארץ המצב שונה? למה אצלנו יש שחיקה ניכרת בהוצאה לפרסום על באנרים? ומה אפשר לעשות בכדי לשפר את המצב?

    גם אצלנו יודעים להגיש חכם ומפולח, גם אצלנו יודעים לעשות עם באנרים פרסום מבוסס תוצאות וגם אצלנו יש זירות מסחר למלאי של חשיפות, יתרה מכך, כמה מן החברות המובילות בעולם בתחומים אלו הן חברות ישראליות, אבל דבר אחד שונה אצלנו או באתרים שלנו לעומת מה שקורה בעולם.

     

    הדבר הקטן, הזה נקרא פיקסל, ואם נרחיב יותר, פיקסלים. גודל של באנר מוגדר על פי מידותיו, אשר נמדדות בפיקסלים.

    בעולם, קיימת סטנדרטיזציה של באנרים ועל פי חוקי ה- IAB (Interactive Advertising Bureau) יש מספר גדלים מסויים, אשר על פיהם עובדים מרבית האתרים המובילים בעולם. בארץ המצב שונה, למרות שנעשו ועדיין נעשים נסיונות לגרום לאתרים לעבור למודל קבוע של גדלי באנרים, עדיין השוק לא מפנים את חשיבות העניין. כיום יש מעל 1000 גדלים שונים ברחבי האתרים המקומיים, דבר שמסרבל את כל אופי העבודה של יצירת באנרים.

    אם האתרים היו עוברים לגדלים סטנדרטיים, משרדי האינטראקטיב לא היו צריכים לייצר כמויות כל כך גדולות של באנרים עם גדלים שונים, תקציב שהולך להפקה היה הולך למדיה ונתח הבאנרים בסך ההוצאה היה גדל, בכך היינו מצטרפים למגמה העולמית ובא לציון גואל...

     

     

     

     

     

     

     

     

    יואב צוקר הוא מנכ"ל חברת זניט דיגיטל

    דרג את התוכן:

      תגובות (5)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        20/5/12 06:59:
      לדעתי זה גבולי למרות שרבים היום עוברים לקידום אורגני תודה אסף "המלביש" http://www.hamalbish.co.il/ 1700-55-65-25
        16/5/12 09:12:
      הבאנרים עוד יופיעו בסרטונים באינטרנט, השמיים הם הגבול..( מה שמעצבן ומפריע משפיע)
      בוא נניח שאתה צודק אבל עדיין בתחושותי הבאנרים ודפי הנחיתה שווים נתיחה מעמיקה
        15/5/12 15:48:
      מעניין מאוד....תודה ששיתפת
        15/5/12 10:34:

      אז אמרו.

      ואני אומר שלבאנרים אין עתיד מהסיבה הפשוטה שהם מפריעים ומעצבנים לי את הרשתית, בייחוד אלו שקופצים, משתלטים לי על הדפדפן, גורמים לו לטעון מחדש דפים באמצע הקריאה ועוד כל מיני דברים נחמדים כאלו.

      ואני אומר ששום דבר לא השתנה מאז הימים שבהם דחפו פליירים לתאי הדואר של האנשים. כמה "מומחים" לפרסום בשיתןף עד ארט דיירקטורים וענף שלם החליטו שאפשר לגרום לאנשים לצרוך מוצר כלשהו על ידי כך שמעצבנים אותם על המוצר.

      אז זהו שלא, יש אנשים (בערך 80% מהציבור), שלא (אבל ממש ממש לא) אוהב שמפריעים לו ומעצבנים לו את הרשתית. מובן שאין נתונים, כי אף אחד לא ישקיע כסף בסקר שיבדוק כמה הבאנרים גורמים לאנשים לא לקנות מוצר מסוים, אבל אם חברות היו משקיעות יותר באיכות המוצר וביחס ללקוח במקום בלהרגיז את הלקוחות הרווחים של החברה היו עולים בהרבה על ההשקעה בפרסום.

      ארכיון

      פרופיל

      Yoav Tzuker
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין