כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: העתיד של פייסבוק – איך היא תיראה אחרי ההנפקה

    0 תגובות   יום שני, 14/5/12, 17:42

    ''

    (הווידאו: הסרטון של פורדמהאייטם העשירי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 14/5.

     

    יום רביעי, 23 במאי, בנייני האומה – הכנס השנתי של יוזמת ישראל 2021. לרישום, לחצו כאן.


    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    בעת כתיבת הניוזלטר הזה, תאריך היעד להנפקת פייסבוק הוא עדיין יום שישי ה-18 במאי. יכול להיות שההנפקה תידחה בגלל בעיות שונות, אבל היא תתקיים – ואחרי שזה יקרה, הקופה של פייסבוק תאפשר לה לצאת לדרכים חדשות, בהן גם פרסומיות. עוד במהדורה: ההבדלים בין הקמפיינים הדיגיטליים של אובמה ושל הרפובליקנים, החשיבות של תוכן מקורי בפרסום דיגיטלי, הקליפ שבו שמו של המותג לא מוזכר – ועוד.

     

    1. העתיד של פייסבוק – איך היא תיראה אחרי ההנפקה

    (Nicholas Carlson, Business Insider, 8/5/12)

    פייסבוק (1) אחרי שקופתה תתעשר בכספי ההנפקה ותוך התייחסות להיסטוריה של החברה, דו"חות אנליסטים, תחזיות והתבטאויות של ראשי פייסבוק, ניקולאס קארסון ניסה לנחש איך הרשת תיראה בעתיד. הניחושים שלו: יותר פרסומות לעמוד, יותר שירותים שיספרו לפייסבוק מה משתמשיה עושים, פרסומות מחוץ לפייסבוק שחבריכם מפייסבוק יככבו בהן, ועוד.

     

    2. רוצים להדגיש את הפוסטים שלכם בפייסבוק? שלמו שני דולר

    (Nicholas Carlson, Business Insider, 11/5/12)

    פייסבוק (2) ההנפקה כמובן מגבירה את הלחץ של פייסבוק להגדיל הכנסות ולאחרונה היא החלה לנסות שירות חדש שמאפשר לחברים ברשת להדגיש פוסטים כך שימשכו את תשומת הלב של חבריהם. כרגע עלות השירות היא שני דולר, אבל בפייסבוק לא יודעים עדיין מה יהיה מחירו הסופי – ואפילו אם בסיכומו של דבר תגבה תשלום כלשהו עבורו.

     

    3. עשרה קמפיינים מוצלחים בפייסבוק שלא ייראו בארה"ב

    (Jim Edwards, Business Insider, 6/5/12)

    פייסבוק (3) כמובן, מותגים רבים העלו קמפיינים מוצלחים בפייסבוק בארה"ב, אבל מחוצה לה, במקומות פחות שמרניים, עלו קמפיינים מקוריים ומפתיעים. ג'ים אדוארדס אסף עשרה מהם, והרשימה שלו כוללת, בין היתר, קמפיין בפוארטו ריקו לדיאודורנט אקס שמיקם קוד QR בשירותי גברים שמאפשר "הצצה" לשירותי הנשים, קמפיין באיטליה שבו מככב סנטה קלאוס כאיש מאפיה שמחלק ברכות ש"אי אפשר לסרב לבן" – וגם הקמפיין הישראלי שאיפשר לנשים שאינן דוגמניות לפרסם את מוצרי דאב.

     

    4. פייסבוק למותגים: אלה התכנים שכדאי לכם להעלות

    (Matt Creamer, Advertising Age, 7/5/12)

    פייסבוק (4) (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) מחקר שבוצע על ידי פייסבוק ושהקיף 1,200 תכנים שהועלו לרשת על ידי 23 מותגים סיפק תובנות לגבי התכנים היעילים ביותר. "המנבא הטוב ביותר ל-engagement", אומר בכיר בפייסבוק שהיה מעורב במחקר, "הוא הרלבנטיות של התוכן למותג". הקשר הזה, הוא אמר, "משפיע על הכל – מלייקים ועד שיתופים מורכבים. למעשה, זה אחד הדברים הטובים ביותר שמותגים יכולים לעשות".

     

    5. קמפיינים פוליטיים במדיה חברתית: הרפובליקנים חזקים יותר מאובמה

    (Carmela Aquino, comScore blog, 10/5/12)

    כרמלה אקינו בדקה את השימוש שעשו בינואר השנה מנהיגים פוליטיים אמריקאים בשני סוגים עיקריים של פרסום: פרסום בתשלום ופרסום במדיה חברתית. הסוג השני נקרא "earned", כשהמאפיין העיקרי שלו הוא שלא משלמים עבורו. הבדיקה העלתה ששיעור הפרסום בתשלום של אובמה היה גבוה הרבה יותר ממי שהתמודדו אז על מועמדות המפלגה הרפובליקנית לנשיאות. אצל רון פול, השימוש בפרסום "earned" היה יותר מכפול מהשימוש בפרסום בתשלום, מה שמעיד כנראה על רשת יעילה של תומכים פעילים.

     

    6. הטכניקה המועדפת לאינטראקציה של קהלי יעד בקמפיינים דיגיטליים: תוכן מקורי

    (no_name, eMarketer, 11/5/12)

    סקר שבוצע על ידי מגזין Chief Marketer בקרב משווקים אמריקאים במארס גילה, שכשהם מעוניינים להגדיל את מידת האינטראקציה (engagement) של קהלי היעד, יש להם העדפה ברורה לכלים הכוללים תוכן מקורי. בראש טבלת ההעדפות שלהם: מיילים שיווקיים, ניוזלטרים ונוכחות ברשתות חברתיות. מודעות דיספליי נמצאות רק במקום הרביעי.

     

    7. חמשת סוגי הפרסום שסטארט אפים חיים לפיהם

    (Evan Peelle, TechCrunch, 6/5/12)

    עבודתו של אוון פיל עם סטארט אפים אינטרנטיים לימדה אותו שיש חמישה סוגים של פרסום שהם מאמצים לעצמם. הראשון הוא "הצורח": מי שפולט אמירות אבסורדיות כדי לזכות בתשומת לב – והקהל מתעלם ממנו; והשני הוא "הקבצן": מי שמשיג תוצאות על ידי כך שהוא מחתנן בדיוק לדברים שהוא רוצה.

     

    8. כך וולמארט מחברת לאינטרנט את הלקוחות שלא יכולים לקנות באינטרנט

     (Jonathan Salem Baskin, Advertising Age, 7/5/12)

    כ-85% מלקוחות וולמארט משלמים במזומן או בכרטיסי חיוב (כרטיסים שמחייבים את בעליהם ברגע ביצוע העסקה). אצל רבים מהם הסיבה לכך היא שאין להם חשבונות בנק או כרטיסי אשראי ולכן הם לא יכולים לקנות באינטרנט בצורה הרגילה. איך מחברים אותם בכל זאת לחוויה המקוונת? עבורם, וולמארט השיקה את "Pay with Cash" – שירות שמאפשר להזמין מוצר באינטרנט – ולשלם עבורו באחת החנויות שלה.

     

    9. חפיסת קיט קאט שהופכת למשחק בטלפון הנייד

    (Paul Sawers, The Next Web, 9/5/12)

    הסטארט אפ Blippar, שמפתח טכנולוגיות זיהוי תמונות לצרכים שיווקיים, שיתף פעולה עם קיט קאט על ידי כך שכשמשתמש של טלפון חכם מפנה את המצלמה שלו לעבר עטיפה של המוצר, היישום של Blippar מזהה אותה ומציג על המסך משחק כדורגל. הרעיון הוא להבקיע כמה שיותר שערים ולזכות בפרס של כ-2,000 יורו.

     

    10. טבלת הווידאו הוויראלי השבועית של AdAge: הקליפ שבו המותג לא מוזכר ואפילו לא הלוגו

    (Stephen Williams, Advertising Age, 9/5/12)

    הקליפ שהגיע לראש הטבלה בשבוע שעבר עשוי באמת טוב, אבל זה לא מה שמיוחד בו. מה שיוצא דופן הוא שהמותג, פורד, בכלל לא מוזכר בו. אפילו הלוגו הוסר מעל המכוניות שמופיעות בו. הרעיון הוא להתרכז במה שמייחד את הרכבים של פורד מכל המותגים האחרים. וזה הצליח – כמעט 3 מיליון צפיות בשבוע.


    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין