כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    הצעד הבעייתי שפייסבוק חייבת לשקול

    3 תגובות   יום שלישי, 22/5/12, 20:55

    הצלילה במחיר המניה אינה הבעיה הגדולה ביותר של פייסבוק. הבעיה היא מה שייתכן שיהיה עליה לעשות כדי להתמודד איתה.

    יומיים לפני הנפקת פייסבוק, וול סטריט ג'ורנל דיווח שג'נרל מוטורס, המפרסמת השלישית בגודלה בארה"ב, החליטה להפסיק לקנות פרסום בפייסבוק.

    ההחלטה הזו יצרה גל עצום של פרשנויות שכולן נסבו סביב השאלה אם הפרסום בפייסבוק עובד. תשובה אחת ניתנה על ידי פורד, שדווקא החליטה להגדיל את תקציב הפרסום שלה בפייסבוק, אבל רוב הפרשנים והמומחים היו משוכנעים שלכל היותר עדיין לא ברור אם הפרסום בפייסבוק מספק את התמורה הנאותה.

    בסיס ההשוואה העיקרי הוא הפרסום הקונטקסטואלי של גוגל. ולא בלי סיבה: המודעות של גוגל מותאמות לסביבה הספציפית שבה הם מופיעות ולכאורה גם אלה של פייסבוק יכולות להיות כאלה. למעשה, המודעות של פייסבוק יכולות להיות יותר ממוקדות, שכן כמות המידע שיש בכל עמוד פייסבוק גדולה יותר מזו שמודעת גוגל בנויה עליה.

    ובכל זאת, לפחות על פי בדיקה של חברה המתמחה בפרסום מבוסס-חיפוש, כלומר גוגל היא מטה לחמה העיקרי, שיעור ההקלקה (CTR) על המודעות של גוגל גבוה פי שמונה מזה של המודעות בפייסבוק.

    אבל יש דבר אחד שכל המומחים והפרשנים מסכימים עליו: שעמודי האוהדים אכן עובדים. היכולת של בעלי העמודים להעלות תכנים וליצור אפליקציות, לעמוד בקשר ישיר עם אוהדיהם, לנתח בכל רגע מה הסנטימנט כלפיהם וכלפי המוצרים והשירותים שלהם ולנתב את השיחה – אלה כלים בעלי ערך עצום.

    מבחינת פייסבוק, זו קללה בתחפושת. מצד אחד, היא הראשונה שייצרה כלי כל כך חזק – ועוד בממדים כאלה. אבל מצד שני היא לא נהנית מכך שכן היא לא גובה תשלום עבור הקמה ותחזוקה של עמודי אוהדים.

    מה שעוד קרה הוא שעם הזמן צדדים שלישיים רבים פיתחו יישומים שמאפשרים לבעלי העמודים לנהל אותם בצורה טובה, יעילה וממוקדת יותר, אבל גם פה פייסבוק לא רואה סנט. כך נוצר מצב שבו פייסבוק נותנת את המוצר השיווקי המצוין הזה – בחינם.

    פייסבוק יכולה כמובן לשפר את המוצרים הפרסומיים בתשלום שלה. אבל לא רק שייקח זמן לבנות מוצרים כאלה, ייקח יותר זמן לשכנע את המפרסמים שכדאי להם להשתמש בהם. במיוחד עכשיו, כשהסנטימנט כל כך שלילי.

    אם היא רוצה להשיג תוצאות מהר, במיוחד לאור העובדה שהיא נסחרת בבורסה ונמדדת מדי יום, ייתכן שלא תהיה לה ברירה אלא לעשות פניית פרסה כואבת: להתחיל לגבות תשלום עבור עמודי אוהדים.

    אם היא תעשה כן, ברור מאליו שתהיה התמרמרות, אבל כדי לשכך אותה יהיה עליה למצוא מחיר נמוך מספיק. קשה לראות איך משווקים יחליטו לסגור את עמודי האוהדים שלהם אם פייסבוק תדרוש תשלום של, לדוגמה, חמישה דולר בחודש.

    על פי התשקיף של פייסבוק, יש לה 42 מיליון דפי אוהדים. גם אם מחצית מהם יסכימו לשלם, מדובר בהכנסה חודשית של 105 מיליון דולר, או 1.26 מיליארד דולר בשנה, או תוספת של שליש לקצב ההכנסות השנתי של פייסבוק. עמודי האוהדים הם מוצר עם ביקוש קשיח שאין לו שום תחליף. פייסבוק יכולה להרשות לעצמה לפסול את האפשרות הזו על הסף.

    דרג את התוכן:

      תגובות (3)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        23/5/12 23:06:
      מעניין. לדעתי הקלקה בכלל לא מבטיחה שהפרסום עובד יותר, בעיקר לא כאשר מדובר בהקלקות רמאות כמו בדה-מרקר והארץ...
        23/5/12 11:57:
      הפרסומות של גוגל כן ממוקדות לקוח, אמנם האלגוריתם שלהם פחות חזק והגישה שלהם היא לפחות נתונים מאשר גוגל, אבל עדיין גוגל גם פוגשת אותך כגולש באווירה אחרת מאשר פייסבוק. בפייסבוק אתה מרגיש שהם נכנסים סינך לבין החברים שלך. גוגל מלווה אותך בתהליך הגלישה ושם אתה פחות רגיש לדחפה. גוגל עושה בחוכמה רבה שהיא ממוקדת בטקסט ופחות בבאנרים. זה גורם לבן אדם להתמקד ולקרוא. באנר פשוט מרחף מולו ולא דורש ממנו הפעלת השקעה כלשהי
        23/5/12 11:47:
      אין סיכוי שמהלך כזה יקרה. הם ממוקדים בהשתלטות על הזמן של הגולשים ולשם כך הם זקוקים לכמה שיותר דפים, לייקים, עדכונים וכל אינטראקציה שהיא. מחיקת דפים המונית תקטע את הרייטינג שלהם במכה ותיתן פתח כניסה למתחרים. בנוסף, כמה מהעמודים האלה פעילים? פתיחת עמוד אוהדים אורכת כמה דקות ורבים מהם שוממים. אין סיכוי ש-50% מהדפים האלה הם עמודים פעילים שגם ישלמו. ככל שהם יחשבו לטווח קצר יותר במטרה לרצות את בעלי המניות הם יפגעו יותר.

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין