כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    המסר למשווקים מהצלילה בפייסבוק: ל-engagement לכשעצמו אין ערך

    0 תגובות   יום שני, 28/5/12, 19:24

    ''

    (הווידאו: הסרטון של נייקי מהאייטם העשירי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 28/5.

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    שבוע המסחר המלא הראשון של פייסבוק ראה צלילה של 16.5% במנייתה והעמיק עוד יותר את העיסוק של הכותבים והפרשנים במודל העסקי שלה, בעיקר סביב יעילות הפרסום. אחד הפרשנים טוען שפייסבוק היא אמנם מלכת ה-engagement, אבל שעבור מפרסמים אין לכך ערך לכשעצמו. עוד במהדורה: נילסן וקומקאסט יתחילו למדוד רייטינג במכשירים ניידים, כוחם הפרסומי העולה של יישומי "אינסטגרם לווידאו" – ועוד.

     

    1. המסר למשווקים מהצלילה במניית פייסבוק: ל-engagement לכשעצמו אין ערך

    (Jonathan Salem Baskin, Advertising Age, 22/5/12)

    הפרסום בפייסבוק (1) (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) פייסבוק קיימת בשביל דבר אחד, כותב יועץ השיווק ג'ונתן סיילם בסקין: אינטראקציה (engagement), בין אם זה בין חברי הרשת ובין אם זה בין חברי הרשת למותגים. המשווקים, הוא אומר, ממשיכים להתנסות בעניין הזה. הם עדיין לא בטוחים אם זה מניב להם ערך כלשהו, אבל הם עדיין מנסים. לאינטראקציה הזו אין ערך לכשעצמה. אם המשווקים יגיעו למסקנה שהיא לא מייצרת ערך עסקי, הם ינטשו.

     

    2. כדי לשכנע את וול סטריט, פייסבוק תצטרך קודם לשכנע את מדיסון אווניו

    (Cotton Delo, Advertising Age, 21/5/12)

    הפרסום בפייסבוק (2) הניתוח של קוטון דלו דומה, אבל מגיע מזווית קצת שונה. אם מודדים את ההצלחה או אי ההצלחה של הפרסום בגוגל באמצעות שיעור הקלקה (CTR), הרי שהוא נמוך באופן מובהק. עם זאת, במקרים מסוימים של תגובה ישירה ההיענות דווקא יותר גבוהה. על הרקע הזה, פייסבוק מנסה לשכנע את הפרסומאים שהפרסום בה הוא תדמיתי וצריך להימדד בצורות אחרות, אם כי חמקמקות יותר – קצת כמו פרסום בטלוויזיה.

     

    3. פייסבוק מנסה לפתות מנהלי עמודי אוהדים להוציא עוד כסף

    (David Cohen, AllFacebook, 23/5/12)

    הפרסום בפייסבוק (3) דיוויד כהן מ-AllFacebook מדווח על כך שכמה בעלים של עמודי אוהדים בפייסבוק החלו לראות, בפינה הימנית העליונה של הטיימליין שלהם, כיתוב של פייסבוק המעודד אותם לקדם את העמודים שלהם – תמורת תשלום כמובן. ככל הנראה, מדובר בניסוי חדש של פייסבוק.

     

    4. פייסבוק החלה לדווח למפרסמים את שיעור הנחשפים לפוסטים שלהם

    (Todd Wasserman, Mashable, 24/5/12)

    הפרסום בפייסבוק (4) פייסבוק השיקה, לפחות לכמה משתמשים מסחריים, כלי המדווח להם את שיעור חברי פייסבוק שביקרו בעמודים הממותגים שלהם וכן את שיעור חברי פייסבוק שעשו לייק לפוסטים שלהם. על פי מידע שפייסבוק פרסמה יותר מוקדם השנה, כותב טוד ווסרמן, פוסט ממוצע נחשף לכ-16% מחברי פייסבוק.

     

    5. דעה: כללי הקוקיס החדשים של האיחוד האירופי עלולים להרוג את הפרסום הדיגיטלי

    (Shaina Boone, Advertising Age, 24/5/12)

    ביום שבת נכנס לתוקפו חוק באיחוד האירופי שמחייב בעלי אתרים לשאול גולשים אם הם מוכנים שהאתרים יורידו קוקיס למחשבים שלהם. זהו מודל opt-in, כלומר כזה שמחייב אישור מראש, ולא opt-out, שמאפשר לגולשים להפסיק את הפרקטיקה הזו. החוק הזה, כותבת מומחית השיווק שיינה בון, יוביל לחוויית מותג עלובה, חווית לקוח גרועה עוד יותר מכפי שהיא כיום ולהרס הפרסום והשיווק הדיגיטליים כפי שאנחנו מכירים אותם כיום.

     

    6. למרות הבאזז, המשתמשים במדיה חברתית לא באמת מתעניינים בפרסומות

    (Rance Crain, Advertising Age, 21/5/12)

    הבעיה עם אתרי מדיה חברתית, כותב ראנס קריין, היא שהם מעולם לא תוכננו להיות פלטפורמות פרסומיות. קריין מצטט את דבריו של קית' ריינהרד מ-BBD, שאמר לו: "יש הבדל עצום בין יצירת באזז ליצירת מותג. באזז הוא שמשהו שאתה מייצר סביב מותג וזה לא זהה ליצירת המותג עצמו". פעילויות שניתן לבצע ביעילות במדיה חברתית, אמר ריינהרד, אינן תחליף ליצירת המותג עצמו.

     

    7. זינוק של 157% בשימוש ב-QR Codes ברבעון הראשון של השנה

    (no_name, Marketing Charts, 21/5/12)

    בין הרבעון הראשון של 2011 לרבעון הראשון של 2012 השימוש ב-QR Codes – הקודים לסריקה על ידי מכשירים ניידים שמאפשרים צפייה בתכנים נוספים – קפץ ב-157%; כך עולה מנתונים של Scanlife, המספקת פתרונות שיווק מבוססי הטכנולוגיה הזו. על פי נתונים של נילסן, בעלי מכשירים ניידים משתמשים בקודים האלה בעיקר בחנויות למוצרי אלקטרוניקה.

     

    8. קומקאסט ונילסן יתחילו למדוד רייטינג במכשירים ניידים

    (Jeanine Poggi, Advertising Age, 21/5/12)

    נילסן, החברה המובילה בעולם למדידת רייטינג בטלוויזיה, וקומקאסט, ספקית הכבלים והגישה לאינטרנט הגדולה ביותר בארה"ב, יתחילו בקיץ הקרוב למדוד רייטינג במכשירים ניידים, טאבלטים וסמארטפונים. המטרה הסופית של שתי החברות, אמר בכיר בקומקאסט, היא לאחד את כל מערכות המדידה והוסיף שקומקאסט מעוניינת לצרף לשותפות הזו ספקיות כבלים נוספות.

     

    9. מותגים מתחילים להגיע ליישומי "אינסטגרם לווידאו"

    (Kunur Patel, Advertising Age, 23/5/12)

    ההצלחה של אינסטגרם, שנמכרה לפייסבוק תמורת כמיליארד דולר, העניקה דחיפה משמעותית לבנות דמותה בענף הווידאו, בהן Viddy ו-Socialcam. ועכשיו גם המותגים מגיעים אליהן. מבין השתיים, Socialcam הצליחה יותר ומשכה מותגים כמו ג'נרל אלקטריק, קבוצת הבייסבול ברוקלין נטס וערוץ דיסקאברי.

     

    10. טבלת הווידאו הוויראלי השבועית של AdAge: נייקי גורפת את הקופה עם "קיץ של כדורגל"

    (Thomas Pardee, Advertising Age, 24/5/12)

    קליפ ארוך מהרגיל, 3 דקות ברוטו, 2:35 נטו, המשלב אנימציה של משחק כדורגל יחד עם צילומים של כמה כוכבים אמיתיים, זינק הישר לראש הטבלה השבועית של AdAge עם 9.2 מיליון צפיות – מספר צפיות גדול במיוחד, גם לפוזיציה הזו. הקליפ מתאר משחק שלמעשה יוצא משליטה כאשר יותר ויותר חובבים מגיעים לאצטדיון מכל עבר ופורצים למגרש.


    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין