כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    שעתה היפה של גוגל

    2 תגובות   יום שלישי, 29/5/12, 23:08

    אנדרואיד? מצליח, אבל לא היכה את אפל שוק על ירך. גוגל+? אם צריך לבחור בגזר דין, "הצלחה" היא כנראה לא המילה המתאימה. המכוניות הנוסעות מאליהן? חלום רחוק שנמצא הרחק מהליבה העסקית של גוגל. הטאבלט שהיא מתכננת להשיק? ייכנס לשוק שהתחרות בו איומה. מדוע אם כן המניה של גוגל מחזיקה מעמד כל כך יפה?

    בנובמבר 2008, דווקא כשהמשבר הפיננסי העולמי פרץ, מניית גוגל יצאה למסע עליות שנמשך שנה וחודשיים והביא אותה מ-260 דולר ליותר מ-600 דולר. מאז היו לה אמנם תקופות של חולשה, אבל היא ממשיכה לשמור על הרמה הזו – מה שבולט במיוחד על רקע הצלילה של אפל מכ-635 דולר בתחילת אפריל לכ-560 דולר עתה.

    כל הפרויקטים שבפתיח הם חדשים יחסית ואמורים לספק את בסיס הצמיחה העתידית של גוגל או לתת לה דריסת רגל בשווקים צומחים, אם כי עתירי תחרות. אבל בכולם ההשקעה של גוגל עדיין גדולה מהרווח העסקי.

    כולם גם נשענים על "הלחם והחמאה" של גוגל – המודעות מבוססות החיפוש שלה, AdWords – המודעות המשולבות בתוך תוצאות מנוע החיפוש שלה, ו-AdSense – אלה המתארחות באתרי תוכן של צדדים שלישיים.

    שני סוגי המודעות האלה היו התשובה העסקית של גוגל ליכולות שלה בתחום החיפוש והקונטקסט. ההצלחה שלהן אינה טריוויאלית כלל ועיקר. יש שפע אדיר של אתרים שמצליחים מאוד בקרב הגולשים אבל נעדרים עדיין את "הגביע הקדוש" העסקי. טוויטר, פינטרסט, אינסטגרם ופאת' הם רק כמה דוגמאות.

    יש כמה מיזמי אינטרנט מאוד פופולאריים שמצאו משהו, אבל ה"משהו" הזה עדיין לא מספק להם הכנסות יציבות. בקבוצה הזו אפשר למצוא את כל המשחקים של זינגה ואת כל אתרי הקופונים.

    AdWords ו-AdSense הם התשובות העסקיות המוצלחות ביותר, אולי אי פעם, לשירות אינטרנטי עם חשיפה גדולה. ומה שהכי מרשים הוא שבחלק גדול מהמקרים המפרסמים קונים אותן בעצמם ישירות – הם ניגשים עצמאית לאתר של גוגל, מתחברים וקונים מילות חיפוש.

    המוצרים האלה זמינים כבר הרבה שנים – AdWords מאז אוקטובר 2000 ו-AdSense מאז יוני 2003 – אבל לאחרונה אירע משהו דרמטי שהדגיש שוב עד כמה הם חזקים: ההנפקה של פייסבוק.

    מסמכי ההנפקה של פייסבוק חשפו את עוצמתה במונחים של פופולאריות בקרב גולשים, אבל גם את הנחיתות של מוצרי הפרסום שלה ביחס לאלה של גוגל. אם משווים ביניהם במונחים של שיעורי הקלקלה, לפחות על פי נתונים של חברה אחת, אלה של גוגל גבוהים פי שמונה מאלה של פייסבוק.

    למעשה, הספקות שהתעוררו בנוגע ליעילות הפרסום בתשלום בפייסבוק – והביאו לצלילה של 16.5% במניותיה בשבוע המסחר הראשון המלא שלהן – חידשו את הביטחון בעוצמה של AdWords ו-AdSense.

    במקום לחזק את הסברה שהיא מהווה סיכון משמעותי לגוגל, ההנפקה של פייסבוק השיגה דווקא את ההפך: היא קיבעה את גוגל כפלטפורמה הטובה ביותר לפרסום. וככל שההכרה הזו תגבר ותתמיד, פייסבוק תיחלש וגוגל תתחזק ותוכל להמשיך ולבצע השקעות ענק בפרויקטים חדשים שאולי יצליחו ואולי לא.

    דרג את התוכן:

      תגובות (2)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        2/6/12 09:52:
      ההתמדה בשיפור ובאיכות, ההשקעה בעובדים ובלקוח, והאחריות למעמד העל שנפל בחלקה הנם אבני היסוד להצלחתה חסרת התקדים של גוגל. מותר להעריץ?
        31/5/12 07:28:
      לאחרונה אני לומדת את הממשק הגוגלי ..ונהנית מאוד, מעזרה הדרכה, יחס הוגן.. אפשר ללמוד הרבה מדרכי ההתנהלות והשיווק של גוגל.. ולטובה!

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין