כותרות TheMarker >
    ';

    רשמים מהג'ונגל

    יועץ תקשורת.מתייחס במרבית רשימותי לנושאים מתחום הפוליטיקה, התקשורת והתדמית.
    בבלוג זה אשתף אתכם בתובנות המבוססות לעיתים על היכרות לעיתים בלתי אמצעית, אך גם בהחלט אמצעית, עם החומרים עליהם אכתוב. על אף נאמנותי הרבה ללקחותי, איני מסתפק בייצוג אחרים ולא מוותר על הבעת עמדה על אף רגישות תפקידי.
    http://www.monipr.co.il
    מזה שלוש שנים מתמחה ביעוץ תקשורתי למשרדי עורכי דין ומעניק שירותים לגופים עסקיים ולארגונים חברתיים, בעיקר בתחום הזהות היהודית.
    בשנת 2003 שימשתי מזכ\"ל תנועת שלום עכשיו למשך אפיזודה לא ארוכה ולצערי לא הספקתי לממש את חזוני במסגרת תנועה זו.
    לפני כן שימשתי יועץ תקשורת לרב מיכאל מלכיאור בתפקידיו כסגן שר החוץ ושר לענייני חברה ותפוצות וניהלתי את מטה ההסברה של תנועת מימד בשתי מערכות בחירות.
    בעל ניסיון של כ- 15 שנים בתחום התקשורת. בשנות התשעים הייתי חבר הנהלת מרצ עד שקצה נפשי.
    וכן, אני גם מחזיק בתואר שני בתקשורת פוליטית מטעם אוניברסיטת ת-א (חניכו של הגדול מכולם- פרופ' גדעון דורון).
    וגם בוגר תכנית העמיתים של קולות בלימודי גמרא...
    http://www.monipr.co.il/

    0

    בהארץ כבר לא חושבים

    0 תגובות   יום רביעי, 20/6/12, 10:50

    בימים האחרונים מתנהל לו קמפיין חוצות אינטנסיבי של עיתון הארץ.

    הקמפיין, על מודעות הענק, עמוס סמלים גרפיים מחזיר את הסלוגן הנושן "לאנשים חושבים".

     

    הקמפיין בעייתי מכמה סיבות:

    לא בטוח ששלטי חוצות הוא המדיום הנכון להעביר סוג כזה של קמפיין.

    ראשית קשה, לנוסע בדרכים, לקלוט את המודעות בגלל העומס שלהן וצריך לעבור על פניהן כמה פעמים כדי להבין מה המטרה. אני מניח שהמטרה היא להגביר את מכירת המנויים על רקע השקתו של מוסף הארץ החדש, והדרך להעביר את המסר היא באמצעים ויזואלים שאמורים להסביר לנו איזה תכנים נמצא בו.

    מה שאני זוכר מהמודעה היא נעל טיולים.

     

    אנשים חושבים?

    הארץ כבר ידוע כעיתון לאנשים חושבים. כל כך ידוע עד שהסלוגן הפך נלעג ולעיתים משמש כבומרנג. נדמה שלבכירי הארץ אין בעיה עם זה שכן אני מניח שהנתונים הדמוגרפיים שבידי העיתון מחזקים אצלם את ההנחה הזו.

    מצד שני, אם כבר הסלוגן השתרש והעיתון ממוצב כבמה לחשיבה ביקורתית, אז למה לא לקחת צעד אחד קדימה?

    אני מניח שהארץ חושב שהמוסף הארץ המחודש הוא יצירה עיתונאית שאסור לפספס ולכן מעוניין לחדש את מצבת המנויים ולהגדיל את מספר הקוראים.

    אם כך, תציעו לנו דיל שאי אפשר לוותר עליו.

     

    מבחינת התכנים

    הארץ/ דה מרקר פונה למעמד הביניים. העיתון ביקורתי כלפי הטייקונים וקידש את המחאה החברתית.

    האם לא כדאי למנף את זה שיווקית? לטעמי המהלך הזה מצמצם את קהל היעד של העיתון, דוחק אותו לצפון גוש דן וסוגר אותו בגטו צפונבוני.

     

    אם כבר מהלך פרסומי- אז למה סנובי?

    למה לא מהלך שציבורים רחבים יותר יכולים להזדהות איתו? מסרים הנוגעים לכלל הציבור החופשי בישראל- לא על פי חלוקה מעמדית, אלא על בסיס חופשי/ חילוני...

    למשל- מה עם 'חופש' (עיתונות חופשית, מה לגבי 'האמת', מה עם 'לדעת, להבין, לשנות', מה לגבי 'באתי, ראיתי, התגייסתי/ נלחמתי'...

     

    פרסום או מיתוג עצמי

    לעיתים כדאי להשקיע בקהל יעד ולהרגיל אותו אליך.

    אני הייתי מציע למשל מנוי לסטודנטים לשלוש שנים מתוכן שנה ראשונה חינם והשנתיים הבאות במחיר מסובסד.

    הייתי פונה למנויים לשעבר ומציע להם מנוי לשנה במחיר של חצי שנה וכיוב'. במקום לבזבז את הכסף על רכישת מדיה יקרה, הייתי משקיע במיתוג עצמי מחודש בעיתון ובאתר ומנהל מערך מכירות אגרסיבי באותו כסף.

     

    ועוד כמה מילים על המוסף

    מילא פורמט הטבלואיד, אבל לרגע חשבתי שעיתון העיר חזר לתחיה. אתה מעלעל ומעלעל ושוכח שמדובר בעיתון ארצי, אלא במקומון או במגזין לייף סטייל.

    נדמה שהארץ מקדש בשנים האחרונות את הגרפיקה, את הויזואל והאסטתיקה. התחושה שלי שלעיתים על חשבון התוכן והמהות.

    אם זו הכוונה, לפחות מבחינתי, מדובר בפספוס.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      ארכיון

      פרופיל

      מוני מרדכי
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין