בימים אלה אני מחפשת עבודה. הפרוייקט שבו אני עובדת עומד להסתיים ואני מחפשת פרוייקט חדש. רצוי מהבית. על המחשב.
בשיחה עם חבר, הוא הציע שארשם לשרות של כותבי פרילנס – ובמלים פשוטות – אנשים שמשלמים להם כסף כדי שיכתבו כתבות על נושאים ספציפים שיקדמו אתרי אינטרנט ספציפים בתוצאות החיפוש אחר מילות מפתח מסויימות (בעיקר כשהחיפוש מתבצע בגוגל). כתבות אלה לא מופיעות באתר אותו מקדמים, אלא באתרים אחרים (נגיד רשתות חברתיות, נגיד כתגובה באתרים חדשותיים) והם תמיד יכילו קישורים אל האתר אותו מעוניינים לקדם.
לכאורה, מקור הכנסה, חוקי, שפורח בשנים האחרונות, במיוחד בעקבות שיטת החיפוש והמנגנון שפיתחה גוגל (מתוך כוונות נכונות וטובות) להעדפת תכנים אותנטיים בתוצאות החיפוש שלה.
ובפועל, תופעה בעייתית במהותה - שכן היא מעודדת יצירת תכנים מיותרים שמטרתן העיקרית קידום אתרי אינטרנט בתוצאות החיפוש. כך למשל, יושב בחור בהודו, ובחורה באוסטרליה וכותבים, ומקבלים תשלום ומעמיסים עוד ועוד תכנים על מערכת שגם ככה עמוסה בתכנים רלוונטיים ופחות רלוונטיים. או בקיצור – המון קשקשת ברשת. ומתווספת כמות עצומה של תכנים, העונים בעיקר על צרכי מנועי החיפוש, ואלה בתגובה עונים על צרכי בעלי האתרים וצרכי סופרי הצללים, ואף מילה על הקוראים - אולי גם הם ירוויחו מזה משהו, ואולי יבזבזו עוד כמה דקות של שיטוט וקריאה חסרת תכלית באינטרנט. וכל זה לפני שאמרנו מילה על הבעייתיות האתית של התופעה הזאת – אין ספק שאם לא היו משלמים לאותם כותבים, פוסטים שכאלה לא היו נכתבות לעולם. מטעה משהו, לא?
אין טעם להיות נאיבים, זה קורה באמצעי תקשורת אחרים גם ככה – פרסומות בטלוויזיה, בקולנוע וברדיו, וכתבות יחסי ציבור בעיתונים (או בטלויזיה, או ברדיו), רק שבטריטוריה הזאת הכתבות והפרסומים אמורים להיות מובחנים משאר התכנים באמצעות הכרזת המעבר לפרסומות בטלויזיה או ברדיו, או הסימון של כתבה כ"מודעה בתשלום" (כן, כן, יש סימון שכזה אם רק תהיו מאוד מרוכזים ותשימו לב לאותיות הקטנות בקופסא השחורה, לא רק במדור הדרושים), או מוסף פרסומי (ושם כבר הגבול ממש מטושטש). כמובן שיש אין ספור דרכים להתחכם ולהערים על המערכת, אבל הרגולציה מחייבת סימון.
אולי הגיע הזמן לחשוב גם על אינספור הפוסטים שעוברים תחת עיננו ביום אחד. מה אם כל פוסט בתשלום היה מסומן ככזה? איך היינו מגיבים כקוראים? מה גוגל היתה מפתחת בתגובה? ואיך בכלל ניתן לאכוף דבר שכזה?
בינתיים אני ממשיכה בחיפושים אחרי פרוייקטים אחרים...
---- פוסט זה לא נכתב בתשלום על ידי סופרת צללים --- |