חד מימד, דו מימד, תלת מימד או רב מימד? כמעט כל בוקר אני מביטה בדף האחורי של העיתון ונהנת מברקוד דרכו אני יכולה לשמוע שיר חדש של זמר כזה או אחר. מי היה מאמין שהעיתון יתקשר איתי? מי היה מאמין שאוכל "לשמוע" מהעיתון ולא רק לקרוא ממנו. הטכנולוגיות העומדות בפנינו היום מאפשרות לנו להפיח מימדים חדשים באובייקטים שהיו רק בדו מימד או חד מימדים עד היום. כך למשל ניתן לשמוע עיתון ובוודאי בעתיד הקרוב ליד כל כתבה יוצמד ברקוד דרכו נוכל לשמוע ואף לראות את הכתבה מצולמת ומדוקלמת באמצעות הכתבים ובכך לחסוך מאיתנו את הקריאה. נוכל ליהנות מתחזית מזג אוויר מאויירת מומחשת בתלת מימד ומאפשרויות רבות נוספות.
החשיבה כי יש לנו היום אפשרויות כל כך גדולות להמחיש מסרים ולהגישם בצורה קלה כל כך מאפשרת חשיבה שיווקית אחרת ומעניקה אפשרויות שונות וחדשות.
אין ספק כי פערי הדורות הולכים וגדלים והשיווק המסורתי שעבד במשך שנים רבות על קהלי יעד מסוימים מתחיל להיות פחות רלוונטי לדורות החדשים הבאים. כשבני בן השנתיים אוחז באייפון ומדפדף לו בקלילות כדי לראות סרטונים ותמונות בעוד אני בכתה ח' התוודעתי לראשונה לטלטקסט – ברור לי, כי הפרסום עבור בני (לכשיגדל) יהיה צריך להיות באופן משמעותי - אחר. מהירות התפיסה, גודל הגירוי וצינורות התקשורת שיפעלו בעתיד ייקחו בחשבון קהל חדש ואחר. קהל טכנולוגי הרבה יותר, פונקציואלי וחסר זמן. הפיכת פירסום השיר בעיתון לרב מימדי באופן זה שניתן לשמוע אותו, זהו תחילת עידן חדש בו כל דבר ניתן יהיה להפוך למוחשי.
אתרי השוואות המוצרים, אתרי הקהילות ההולכים וצוברים תאוצה המעידים, מצביעים ומקטרגים מה טוב ומי פחות יהוו חלק אינטגרלי ומשמעותי בהחלטות קנייה עתידיות.
לכן, בעודי חושבת על שיווק המוצרים שלי עליי לקחת בחשבון פעילויות שיווק שהולמות את קהל היעד העתידי שלי ועל יצירת יתרון יחסי כזה שיידבר ללקוחות יותר מאשר המתחרים שלי. |