המסר שמועבר בסופו של דבר הוא, שאישיותו של בעל העסק, הערכים שלו הם חלק מתהליך השיווק. זה מה שמייחד אותו בסופו של דבר. וזה מה שיפה ומעניין בבעלי עסקים קטנים ובינוניים.

אם אתן את נתוני העסק שאין לי למאה לוגואיסטים אקבל מאה לוגואים שונים לגמרי. אולי נובע מזה שבאמת אין כזה דבר שנקרא "זהות עסקית". מתוך המאה, כולם קבילים. לפחות הם קבילים בעיני יוצריהם. ייבחר זה שיש בו משהו יותר קטשי (תופס), יותר חינני או שנון, יותר אסתטי. אם כך, החוכמה היא להיות יותר יצירתי, יותר אסתטי, לאו דווקא להבין יותר טוב את ה"זהות העסקית". למשל, סליחה, אבל איך למשל הלוגו של קוקה קולה מבטא משהו תוסס?? נו טוב, אולי בגלל חוסר ההבנה הזה שלי אין לי עסק. :-)