כותרות TheMarker >
    ';

    חופר בקפה

    חומר למחשבה :: בעיקר אקטואליה, אבל יש גם עניינים אחרים. תחפרו.

    פרופיל

    רונן מאיר
    1. שלח הודעה
    2. אוף ליין
    3. אוף ליין

    ארכיון

    השמאלמני

    איך להציל את מעריב?

    30 תגובות   יום שישי , 20/7/12, 14:56

    הפוסט עבר לבלוג החדש >>>

    דרג את התוכן:

      תגובות (30)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        25/7/12 13:04:
      וכמי שהסתובב בעמודי התוכן הירחוניים של קבוצת מעריב, אז גם "מוסר תשלומים".
        23/7/12 08:57:

      צטט: רונן מאיר 2012-07-23 00:49:36

      צטט: shabat shalom 2012-07-22 08:04:23

      צטט: shabat shalom 2012-07-21 15:42:46

      יצרת נוסחא מעניינת להצלת מעריב=NRG.

      השאלה היא האם איכות לא סותרת את מאפיין השיווק שהמלצת עליו?

       

      לא הבנתי את השאלה; איזה מאפיין?

       

      הטיפים שלך:

      חדשות – לא מוצר אלא חלק מתמהיל השיווק.
      העולם הפיזי – ערוץ הפצה דיגיטלי
      עריכה – אוטומציה של תהליכים לא של תוצאות
      עיצוב – ויזואליה יוצרת טראפיק, שימושיות יוצרת נאמנות
      בולשיט – יש מספיק, מה שחסר זאת איכות

      יתכן שלא הבנתי, אבל נצנץ לי איזה ניגוד בין תוכן כתמהיל שיווקי, לבין ביטול הבולשיט והחדרת איכות....

        23/7/12 07:27:

      חזרתי -
      במבט לאחור אפשר לראות כמה התפתחויות בעיתונות - חלק שקשור בתוכן - מציאת נישות שונות - שמביאות תכנים חדשים (אפנה, בישול, מכוניות - מה שמביא לעיתוני נשים, נוער, גברים...), עיתונות אקטיבית (שלא מספיקה בלדווח אלא גם לייצר חדשות), העלאת קרנה של העיתונות הסובייקטיבית (שמעלה שאלות יוצרת פרובקציות וכו' מה שהופך את הקריאה להרבה יותר רגשית), פילוח יותר מדוייק של האוכלוסייה מה שמביא למקומונים, (כל זאת עוד לפני שמביאים בחשבון את המדיום הרדיופוני הטלויזיוני והאלקטרוני) אך ההיבט החשוב מכולם הוא מודל ההכנסה שעבר כמעט כולו מהתבססות על כספי קוני העיתונים להתבססות על כספם של המפרסמים. מבחינה תכנית זה הפך את העיתונות לסוגיה (כולל זו של החדשות) למדיה בידורית - (ובהקשר זה צריך לזכור שגם סרטי אימה הם סוג של בידור להמונים). וכך נוצרו מספר מגמות - יש את שיטת הכוכבים (הזכורה מהסרטים) בה משלמים הון לכוכב כדי לבנות את מעמדו, יש את הסנסציות (והניסיון לגרום לנו להתמכר להם), יש את העיתונות הצהובה, יש את הפנייה למין סטרים והניסיון לומר מה שכולם חושבים וזו תחילת הרשימה.

       

      אך כפי שהבאת כל הדברים הללו שייכים לעולם האתמול, שכן המדיה הדיגטלית שינתה את חוקי המשחק. העיתון הדיגיטלי (אולי מראשיתו) פסק להיות רק עיתון וכולל בתוכו שלל אלמנטים אחרים (רובם כלכליים) - חלקם המשך של דברים שהיו בעיתונות הכתובה (כמו לוחות - מכירה\ דרושים\ זוגיות), וחלקם נוספו באופן טבעי כמו חנויות למכירה מקוונת ועוד. לחלק מהאלמנטים יש תפקיד מכירתי ישיר (כמו אלו שהוזכרו) ולחלק יש תפקיד של יצירת תנועה. בינתיים המכולת הזאת ניראת כמו גבעטש של דברים ששמו ביחד ולא כמו קונספט מאורגן - זה כמובן מקום טוב להתחלה - להפוך את הפלטפורמה הזאת שנקראת עיתון דיגיטלי להרבה יותר מובנית , ונוחה לשימוש וכמובן שמכילה הרבה יותר שימושים. גן העדן של העיתון יהיה כאשר משתמש יוכל למצוא את כל מה שמעניין - ובדרך הכי פשוטה אותו בתוך הפלטפורמה של אותו עיתון דיגיטלי.

       

      מבחינת התוכן הבשורה החשובה ביותר לדעתי היא דרך זרימת המידע. אם פעם המידע היה חד סטרי (מהעיתון לצרכנים) המדיה הדיגיטלית שינתה את התנועה. זהו לדעתי הנקודה החשובה ביותר מבחינת התוכן - מצד אחד זה נותן נגישות להרבה יותר מידע שפעם לא היה דרך להגיע אליו - כאשר כל "צרכן" הוא גם "יצרן" בפוטנציה שיכול להביא ידיעות שפעם לא היה דרך להגיע אליהן. מצד שני זה מעורר את הדיון את התגובות ותגובות הנגד. וכיוון שבמדיה הדיגיטלית שם המשחק הוא "תנועה" התופעות הללו מעלות מאוד את מפלס התנועה. ויש עניין נוסף - לא רק שכל "צרכן" הוא גם "יצרן" - בפועל כל מי שכותב בפומבי שואף שיקראו אותו - מכאן שכל צרכן הוא גם משווק של אותה מכולת (אולי יוטיוב זו הדוגמה הטובה ביותר). לדעתי בתחום הזה אנחנו בקושי מגרדים את קצה הקרחון - ומי שידע כיצד לפתח ולהשתמש באופן הטוב ביותר בנטייה הזאת יצליח למצוא את הדרך ל"עיתונות החדשה".

       

      יש עוד - בפעם אחרת.

        23/7/12 00:52:

      צטט: גלית א' 2012-07-20 16:25:03

      קראתי בעיון, באמת פוסט מעניין, עד הפסקה האחרונה, ואז הפסקתי להבין. אז מה בדיוק ההברקה של מעריב?

       

      אני לא מבינה בממשק, אבל הממשק של האתר הכי נצפה בישראל, YNET, הוא בלתי נסבל בעיניי. נכון שהתכנים עוד יותר איומים אבל אני לא צולחת אפילו את דף הבית של למה-נט. נורא עמוס וגדוש וישר לפנים. מלא פרסומות ומודעות וצבעים ובלגן אחד גדול. NRG ניסה להיות כמו YNET ונפל על הפנים. כמו שמעריב ניסה שנים להיות ידיעות וערוץ 10 מנסה להיות ערוץ 2. לא תמיד אפשר להסביר למה אחד מצליח ואחד מדשדש.


      עוד אין הברקה. העולם מחכה מגניב

        23/7/12 00:51:

      צטט: פלקונטי 2012-07-22 17:39:35

      בלוג מעניין.


      תבוא כל פוסט :)

        23/7/12 00:50:

      צטט: יגאל פישר 2012-07-22 09:25:12

      אני רק הצעה לא חייבים לקבל: התמקצעות בכל התחומים. צמצום ה"כתבים" לצוות קטן מקצועי ואיכותי ולא שמי שכותב היום על תחום ספיציפי בהיי טק, מחר כותב על כלכלה או על מסעדת גורמה חדשה... יש דברים כאלה בניו יורק טיימס, יש גם בטלגראף, אין בישראל. כאן כולם חושבים שהם יודעי ומוסמכי כל


      החיסכון בעלויות מזנה אותם. אין תקציב, אין רמה. כמו בכדורגל.

        23/7/12 00:49:

      צטט: shabat shalom 2012-07-22 08:04:23

      צטט: shabat shalom 2012-07-21 15:42:46

      יצרת נוסחא מעניינת להצלת מעריב=NRG.

      השאלה היא האם איכות לא סותרת את מאפיין השיווק שהמלצת עליו?

       

      לא הבנתי את השאלה; איזה מאפיין?

        23/7/12 00:48:

      צטט: צחיתוש 2012-07-21 08:40:24

      תודה ששיתפת בפוסט מעניין שבת נעימה וממוזגת צחיתוש


      היתה שבת ממוזגת :)

        22/7/12 17:47:

      צטט: שולה מ 2012-07-21 08:11:21

      תודה על הפוסט המעניין .

      שיהיה בהצלחה.


      תודה.

        22/7/12 17:47:

      צטט: בןמזל 2012-07-20 22:36:51

      השאלה הנכונה היא למה להציל את מעריב? אין צורך להציל את העיתונים  בכלל  ואת מעריב בפרט. את השאלה המתחכמת הזו שאלו כבר פעם בארץ, ומי?כמובן בעלי העיתונים שהציגו עצמם ככלב השמירה של הדמוקרטיה, "המעצמה השביעית" .

      ובכן מה עשתה הממשלה? הון שלטון לא שכחנו! נתנה להם זיכיונות במתנה בטלוויזיה המסחרית. ולשם מה דנקנר אידלסון בארץ מרדוק ושאר הטייקונים בעולם מזרימים הון עתק לעיתונות? אם לא כדי לעצב דעת קהל, ולחבור לשלטון. ראה ההודאה של טוני בלייר . 


      הבעלים בטח ירצה להציל.
      אלפי משרות זאת גם סיבה טובה. 

        22/7/12 17:45:

      צטט: levana feldman 2012-07-20 21:52:43

      העיתונת הכתובה חייבת להביא ערך מוסף. פרשנות, דיעות, אולי אפילו יותר אמנות, ספרות ושירנה. חדשות יש לנו מספיק...


      העיתונות המודפסת התכוונת בטח...

        22/7/12 17:44:

      צטט: עצבן 2012-07-20 19:53:49

      נושא מרתק - אני עוד אחזור


      בממתינה...

        22/7/12 17:41:

      צטט: דיקלה5 2012-07-20 19:36:20

      לך*


      ת'נקס :)

        22/7/12 17:41:

      צטט: שמעון מאיר 2012-07-20 18:06:11

      וואי, אתה מכניס אותי פה להרצאות בהקלדה.
      תארגן 20 איש ואני בא להרצות. 

      בכל זאת בקצרה...

      רב ערוציות – ערך ייחודי לכל ערוץ ולא אשכול ערוצים לאותו ערך.

      מה זה ערך ייחודי? ערך שאין למתחרים. ל-Ynet יש את הראשוניות,לדוגמא. פוליטיקה, תרבות, ספורט... האם אתה מתכוון שכשלוחצים על NRG ייפתחו 10 חלונות ויותר רצוי עשרה טאבים באותו חלון? חס וחלילה :))) כל טאב לנושא? גם לא ברור מה זה "ולא אשכול ערוצים לאותו ערך" שכל הערוצים משנעים את אותם תכנים. למשל, הכותרות מהאתר גם בפייסבוק.

       

      חדשות – לא מוצר אלא חלק מתמהיל השיווק.

      האם הכוונה לאצלנו יש גם חדשות? כלומר, החדשות הן לא הכל, ואנחנו לא רדיו?
      מחדשות אי אפשר להרוויח. כלומר, החדשות הם כלי לקידום כל השאר. הוצאת שיווק.

      העולם הפיזי – ערוץ הפצה דיגיטלי

      הפצה למה? ספרים דיגיטליים? טפסים למשלוח? מיילים?.......
      אירועים (למשל, ערב ראיונות) זה גם מדיה.

      עריכה – אוטומציה של תהליכים לא של תוצאות

      היום אפשר לבצע המון דברים אוטומטית. למשל לתזמן פוסטים בפייסבוק. יש ציפייה כאילו גם התוכן הוא תוצר אוטומטי. אז זהו - שלא.

      עיצוב – ויזואליה יוצרת טראפיק, שימושיות יוצרת נאמנות
      בולשיט – יש מספיק, מה שחסר זאת איכות.

      את זה הבנתי. תודה.


      מגניב

        22/7/12 17:39:
      בלוג מעניין.
        22/7/12 17:35:

      צטט: זונות פוליטיות 2012-07-20 17:49:11

       

       

       

       

      ברוטוס:   כדאי לקברניטי 'מעריב' להמציא את הגלגל, זה יהיה להם הרבה יותר קל מאשר לתקן את משרפת המיליונים הזאת, שעתידה לשחרר 2,000 עובדים הביתה לשוק רווי ממילא וללא סיכויים סבירים למצוא עבודה. זה לא קרה מהיום, כבר שנים לא מעטות שחלבו את הפרה השדופה הזאת שמדדה את צעדיה האחרונים בדרך אל בית המטבחיים, אז מה יעזור אם יעשו לה עיסוי וספא?

       

       


      נטוס:      המהפיכה שעוברת על העיתונות הרבה יותר משמעותית ממעברם של טאלנטים מערוץ 2 ל 10, במחילה. היטבת לתאר את השימוש בתקשורת המודרנית לייצור חדשות. כבר אין צורך בצוות דוגמת הטלויזיה הישראלית - ערוץ 1 המונה 8 אנשים לצילום סינק לחדשות: כתב, מפיק, צלם, עוזר צלם, איש-קול, מחזיק מיקרופון, נהג וזה שאחראי על הסנדביצ'ים, היום ילד עם אייפון מביא את אותו הסינק. לכן, טרם פירוק מעריב, צריך לפרק את רשות השידור, ואת האגרה הארורה, לפטר את כל עובדיה תוך תשלום פיצויים ופנסיה ראויים, ולהקים אותה מחדש בתנאים המתאימים לשנת 2012 ולא 1968 קפיש? 



      ..

       

       


      אם צפיתם בסרטון בטח ראיתם שאחת האופציות היא מימון ממלכתי לחדשות.

      חדשות זה לא ביזנס, זה שירות לציבור.

        22/7/12 17:31:

      צטט: גלית א' 2012-07-20 16:25:03

      קראתי בעיון, באמת פוסט מעניין, עד הפסקה האחרונה, ואז הפסקתי להבין. אז מה בדיוק ההברקה של מעריב?

       

      אני לא מבינה בממשק, אבל הממשק של האתר הכי נצפה בישראל, YNET, הוא בלתי נסבל בעיניי. נכון שהתכנים עוד יותר איומים אבל אני לא צולחת אפילו את דף הבית של למה-נט. נורא עמוס וגדוש וישר לפנים. מלא פרסומות ומודעות וצבעים ובלגן אחד גדול. NRG ניסה להיות כמו YNET ונפל על הפנים. כמו שמעריב ניסה שנים להיות ידיעות וערוץ 10 מנסה להיות ערוץ 2. לא תמיד אפשר להסביר למה אחד מצליח ואחד מדשדש.

      אני דווקא יכול להגיד לך בדיוק :)
      טמקא קצת התקלקל אבל בגדול מדובר באתר חדשות די מעולה. לפחות עד לפני שנה הוא היה כזה.
      את יודעת מה היתה התגובה של טמקא למהלך של נרג? שורת קישורים משלימים בסוף כל מקבץ כותרות. 

       

        22/7/12 17:21:

      צטט: YaffaFriedman 2012-07-20 15:07:28

      שלוש ארבע לעבודה!!


      הם עוד מתלבטים, אז את רוצה שאני אתחיל? :)))

        22/7/12 09:25:
      אני רק הצעה לא חייבים לקבל: התמקצעות בכל התחומים. צמצום ה"כתבים" לצוות קטן מקצועי ואיכותי ולא שמי שכותב היום על תחום ספיציפי בהיי טק, מחר כותב על כלכלה או על מסעדת גורמה חדשה... יש דברים כאלה בניו יורק טיימס, יש גם בטלגראף, אין בישראל. כאן כולם חושבים שהם יודעי ומוסמכי כל
        22/7/12 08:04:

      צטט: shabat shalom 2012-07-21 15:42:46

      יצרת נוסחא מעניינת להצלת מעריב=NRG.

      השאלה היא האם איכות לא סותרת את מאפיין השיווק שהמלצת עליו?

       

        21/7/12 08:40:
      תודה ששיתפת בפוסט מעניין שבת נעימה וממוזגת צחיתוש
        21/7/12 08:11:

      תודה על הפוסט המעניין .

      שיהיה בהצלחה.

        20/7/12 22:36:

      השאלה הנכונה היא למה להציל את מעריב? אין צורך להציל את העיתונים  בכלל  ואת מעריב בפרט. את השאלה המתחכמת הזו שאלו כבר פעם בארץ, ומי?כמובן בעלי העיתונים שהציגו עצמם ככלב השמירה של הדמוקרטיה, "המעצמה השביעית" .

      ובכן מה עשתה הממשלה? הון שלטון לא שכחנו! נתנה להם זיכיונות במתנה בטלוויזיה המסחרית. ולשם מה דנקנר אידלסון בארץ מרדוק ושאר הטייקונים בעולם מזרימים הון עתק לעיתונות? אם לא כדי לעצב דעת קהל, ולחבור לשלטון. ראה ההודאה של טוני בלייר . 

        20/7/12 21:52:
      העיתונת הכתובה חייבת להביא ערך מוסף. פרשנות, דיעות, אולי אפילו יותר אמנות, ספרות ושירנה. חדשות יש לנו מספיק...
        20/7/12 19:53:

      נושא מרתק - אני עוד אחזור

        20/7/12 19:36:
      לך*
        20/7/12 18:06:

      רב ערוציות – ערך ייחודי לכל ערוץ ולא אשכול ערוצים לאותו ערך.

      מה זה ערך ייחודי? פוליטיקה, תרבות, ספורט... האם אתה מתכוון שכשלוחצים על NRG ייפתחו 10 חלונות ויותר רצוי עשרה טאבים באותו חלון? כל טאב לנושא? גם לא ברור מה זה "ולא אשכול ערוצים לאותו ערך".

      חדשות – לא מוצר אלא חלק מתמהיל השיווק.

      האם הכוונה לאצלנו יש גם חדשות? כלומר, החדשות הן לא הכל, ואנחנו לא רדיו?
      העולם הפיזי – ערוץ הפצה דיגיטלי

      הפצה למה? ספרים דיגיטליים? טפסים למשלוח? מיילים?.......
      עריכה – אוטומציה של תהליכים לא של תוצאות

      ?
      עיצוב – ויזואליה יוצרת טראפיק, שימושיות יוצרת נאמנות
      בולשיט – יש מספיק, מה שחסר זאת איכות.

      את זה הבנתי. תודה.

        20/7/12 17:49:

       

       

       

       

      ברוטוס:   כדאי לקברניטי 'מעריב' להמציא את הגלגל, זה יהיה להם הרבה יותר קל מאשר לתקן את משרפת המיליונים הזאת, שעתידה לשחרר 2,000 עובדים הביתה לשוק רווי ממילא וללא סיכויים סבירים למצוא עבודה. זה לא קרה מהיום, כבר שנים לא מעטות שחלבו את הפרה השדופה הזאת שמדדה את צעדיה האחרונים בדרך אל בית המטבחיים, אז מה יעזור אם יעשו לה עיסוי וספא?

       

       


      נטוס:      המהפיכה שעוברת על העיתונות הרבה יותר משמעותית ממעברם של טאלנטים מערוץ 2 ל 10, במחילה. היטבת לתאר את השימוש בתקשורת המודרנית לייצור חדשות. כבר אין צורך בצוות דוגמת הטלויזיה הישראלית - ערוץ 1 המונה 8 אנשים לצילום סינק לחדשות: כתב, מפיק, צלם, עוזר צלם, איש-קול, מחזיק מיקרופון, נהג וזה שאחראי על הסנדביצ'ים, היום ילד עם אייפון מביא את אותו הסינק. לכן, טרם פירוק מעריב, צריך לפרק את רשות השידור, ואת האגרה הארורה, לפטר את כל עובדיה תוך תשלום פיצויים ופנסיה ראויים, ולהקים אותה מחדש בתנאים המתאימים לשנת 2012 ולא 1968 קפיש? 



      ..

       

       

        20/7/12 16:25:

      קראתי בעיון, באמת פוסט מעניין, עד הפסקה האחרונה, ואז הפסקתי להבין. אז מה בדיוק ההברקה של מעריב?

       

      אני לא מבינה בממשק, אבל הממשק של האתר הכי נצפה בישראל, YNET, הוא בלתי נסבל בעיניי. נכון שהתכנים עוד יותר איומים אבל אני לא צולחת אפילו את דף הבית של למה-נט. נורא עמוס וגדוש וישר לפנים. מלא פרסומות ומודעות וצבעים ובלגן אחד גדול. NRG ניסה להיות כמו YNET ונפל על הפנים. כמו שמעריב ניסה שנים להיות ידיעות וערוץ 10 מנסה להיות ערוץ 2. לא תמיד אפשר להסביר למה אחד מצליח ואחד מדשדש.

        20/7/12 15:07:
      שלוש ארבע לעבודה!!