כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: מהפך בשיווק הדיגיטלי: הצמיחה בשימוש במדיה חברתית נעצרה ועברה לווידאו

    0 תגובות   יום שני, 23/7/12, 20:16

    ''

    (הווידאו: הסרטון של DC Shoes אוסטרליה מהאייטם העשירי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 23/7.

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    אחרי כמה שנים של צמיחה חדה שהואצה על ידי הזינוק של פייסבוק, שיעור השימוש של משווקים ברשתות חברתיות חדל מלצמוח – גם מכיוון שהגיע לרמות גבוהות מאוד. אפיק הצמיחה הדיגיטלי העיקרי עתה הוא וידאו. עוד במהדורה: שיעורי ההקלקה הגבוהים של מכשירים עם מסכי מגע, המגמות המשנות את העולם הקמעוני – ועוד.

     

    1. מהפך בשיווק הדיגיטלי: הצמיחה במדיה חברתית נעצרה ועברה לווידאו

    (no_name, eMarketer, 18/7/12)

    שיעור השימוש של משווקים במדיה חברתית צפוי להסתכם השנה ב-90% - אחוז אחד בלבד מעל השיעור שהיה ב-2011; כך עולה מנתוני האיגוד הלאומי האמריקאי של מפרסמים (ANA). מנגד, שיעור השימוש בווידאו ויראלי רשם עלייה חדה – מ-64% ב-2011 ל-80% ב-2012. גם השימוש בפלטפורמות ניידות נותר כמעט ללא שינוי, כ-75% ב-2011 וב-2012, אך 17% מהמשתמשים בערוץ הזה אמרו ש-2012 היא השנה הראשונה שבה הם משתמשים בו.

     

    2. מחקר: 85% מהמידע במופיע בגוגל והנוגע לקניות הוא למעשה מודעות בתשלום

    (Jim Edwards, Business Insider, 17/7/12)

    85.2% מהשטח שמשתמשי גוגל המבצעים חיפושים הקשורים לקניות היו מצפים למצוא בו תוצאות חיפוש הוא בעצם מודעות בתשלום; כך עולה מנתונים שנאספו על ידי חברת WordStream, המתמחה בשיווק באמצעות מנועי חיפוש. מהנתונים עולה גם ש-64.6% מההקלקות על מילות מפתח שמאופיינות ב"כוונה מסחרית גבוהה" הן על מודעות בתשלום.

     

    3. ה-IAB האמריקאי: שיעורי הקלקה גבוהים למכשירים עם מסכי מגע

    (Ingrid Lunden, TechCrunch, 16/7/12)

    ראיונות שביצע ה-IAB האמריקאי עם יותר מ-500 בעלי סמארטפונים ומספר דומה של בעלי טאבלטים העלו ששיעור ההקלקה על מכשירים עם מסכי מגע הם גבוהים – במיוחד בטאבלטים אבל גם בסמארטפונים. כשנשאלו אם הם מקליקים על פרסומות יותר מפעם אחת בשבוע, 47% מבעלי הטאבלטים השיבו בחיוב לעומת 25% מבעלי הסמארטפונים. מנגד, 47% מבעלי הסמארטפונים אמרו שהם אף פעם לא מקליקים על מודעות בעוד ש-23% מבעלי הטאבלטים ענו את התשובה הזו.

     

    4. תשע מגמות המשנות את העולם הקמעונאי

    (Kim Bhasin, Business Insider, 16/7/12)

    דרישת הקונים לקבל יותר מידע ומוכנות גדולה יותר של המשווקים לשתף את הקונים בהחלטות הם שתיים מהמגמות שלדעת קים בייסין מ-Business Insider משנות את עולם הקמעונות. במישור הדיגיטלי, המשווקים משתמשים יותר ויותר במידע אישי על הלקוחות ובאלגוריתמים כדי להתאים להם מסרים ולחשוף אותם בפני מוצרים ושירותים חדשים. מגמה מעניינת דיגיטלית נוספת היא שהעולם הדיגיטלי מאפשר למשווקים להתאים בצורה טובה יותר מוצרים לצרכי הלקוחות.

     

    5. כיצד בעלי סמארטפונים משתמשים בהם כדי לבצע רכישות

    (Alex Cocotas, Business Insider, 16/7/12)

    השוואת מחירים תוך כדי ביקור בחנות ואיסוף מידע על מוצרים באמצעות דפדפן או אפליקציות הם הפעילויות הפופולאריות ביותר בקרב צרכנים בעלי סמארטפונים; כך עולה מנתונים של נילסן. הפעולות הפופולאריות הבאות הן קריאה של ביקורות על מוצרים ושימוש בקופונים או חיפוש אחריהם.

     

    6. מחקר: הביצועים של פרסומות המובייל החדשות של פייסבוק טובים פי 14 מהפרסומות באתר

    (Matt Kapko, ClickZ, 18/7/12)

    הביצועים של הפרסומות החדשות של פייסבוק לפלטפורמות הניידות שלה גבוהים פי 14 מאלה של הפרסומות באתר האינטרנט שלה; כך עולה ממידע של חברת הפרסום הדיגיטלי TBG Digital, שנאסף מ-406 מיליארד חשיפות פרסומיות של 276 מלקוחותיה ב-190 מדינות. מהמידע עולה שפייסבוק גובה כמעט 10 דולר על אלף חשיפות של פרסומות המובייל שלה – פי 13 ממה שהיא גובה עבור פרסום באתר.

     

    7. איסוף הנתונים על גולשים באינטרנט ממשיך לצמוח בקצב מואץ

    (no_name, eMarketer, 19/7/12)

    בשנה האחרונה, האיסוף של מידע על גולשים מצד אתרים עלה בצורה משמעותית: על פי נתונים של Krux, ערוץ האיסוף שראה את הצמיחה החדה ביותר, 790%, היה ווידג'טים ואחריו רשתות פרסום (660%), פלטפורמות צד היצע (570%) ובורסות של פרסומות (440%).

     

    8. מחקר: 87% מ-100 החברות הגדולות בעולם משתמשות במדיה חברתית

    (Kevin Smith and Matthew Boesler, Business Insider, 19/7/12)

    בעוד שלפני שנתיים 79% מ-100 החברות הגדולות בעולם השתמשו במדיה חברתית, השנה השיעור הזה צמח ל-87%; כך עולה מנתונים של חברת יחסי הציבור Burson-Marsteller. פלטפורמת המדיה החברתית החביבה עליהם במיוחד היא טוויטר (82%, לעומת 79% שמשתמשות ביוטיוב ו-74% שמשתמשות בפייסבוק). רבות מהן מחזיקות כמה חשבונות טוויטר במקביל כדי לפנות לקהלים שונים.

     

    9. שיעור הגולשים המדווחים שבחרו לחסום פרסום ממוקד כמעט והכפיל את עצמו

    (Ki Mae Heussner, GigaOM, 16/7/12)

    בעוד שבשנה שעברה 27% מהאוכלוסיה הבוגרת בארה"ב דיווחו שבכוונתם לבחור לחסום פרסום ממוקד (Behavioral Ads), השנה השיעור הזה עומד על 50%; כך עולה מנתונים של TRUSTe, המתמחה בפתרונות אבטחה ופרטיות. כמו כן, 76% מהנשאלים השיבו שהם אוסרים על חברות לשתף מידע עליהם עם צדדים שלישיים לעומת 67% ב-2011.

     

    10. טבלת הווידאו הוויראלי השבועית של AdAge: קן בלוק שוב עושה את העבודה ל-DC Shoes

    (Mallory Russell, Advertising Age, 18/7/12)

    (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) שלוש שנים אחרי שנהג המירוצים האמריקאי קן בלוק התחיל לעבוד עם DC Shoes – הוא ממשיך להניב לה תוצאות. בקליפ החדש, שגם הפעם רוכב על מירוצי ה-Gymkhana שבהם הוא מתמחה, בלוק מבצע תרגילי נהיגה על משטח בטון קטן שנגרר ברחבי מפרץ סן פרנסיסקו. הקליפ הזה נצפה בשבוע שעבר 20 מיליון פעם.


    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין