כותרות TheMarker >
    cafe is going down
    ';

    קידום, שיווק וחיות אחרות

    מה באמת קורה כשמפסיקים לקדם? ניפוץ המיתוסים ועצה ידידותית אחת

    1 תגובות   יום שלישי, 24/7/12, 19:50

    ישנם חברות שמאיימות - תפסיקו לקדם ותאבדו את כל המיקומים שלכם...
    יש בעייה רצינית בחברה שאתם מקדמים אצלה אם זו התשובה שאתם מקבלים שאתם שואלים שאלות לגיטימיות.
     הרבה פעמים זו התשובה שאתם מקבלים כאשר חברת הקידום שלכם מנסה לספק לכם סיבות למה לא להפסיק את הקידום.

    בכלל, למה זה עלה בראשכם מלכתחילה? אפשר לשאול?

    אלוי הרגשתם ש"משהו לא דופק" או ש"הורידו את הרגל מהגז" , המיקומים עומדים (אולי אפילו טובים), העשייה הגיעה לרוויה- אין גידול אמיתי בכמות הלקוחות הנכנסים, והתנועה לאתר יחד עם כמות המרות הגולשים ללקוחות אמיתיים עומדת ואינה משתנה ממש מחודש לחודש (למעט עונתיות).
    העבודה שמלכתחילה מנהל הפרויקטים שלכם לא ממש לוחץ, לא ממש מתקשר ורק מדווח שהכל בסדר (בלי לדווח על עבודה פרטנית ממש) אולי תורמת במשהו...

    זה המקרה הקלאסי שגורר שאלות קשות מצד הלקוח ולעיתים, לצערי תשובות של "שימור התוצאות שהושגו" ואיומים שתאבדו מיקומים עם הפסקת פעילות.

    כאשר אתם, הלקוחות רוכשים שירותי אופטימיזציה למנועי חיפוש ושיווק אונליין, אתם צריכים לדעת שאתם עושים זאת בידיעה שעבודה נכונה תגדיל בהדרגה את התנועה הרלוונטית לאתר. בעבודה נכונה אתם צריכים לראות גידול מתווסף לאורך זמן.

    הגישה של תפסיק ותאבד הכל נכונה אולי לפרסום הממומן. בפרסום אתם רוכשים כמות טראפיק לתקופה ידועה מראש, התקופה בה אתם מוכנים לשלם עבור הקליקים. ברגע שאתם מפסיקים, התנועה ממקור זה מתאפסת. אבל מלכתחילה ידעתם שאלו התנאים בפרסום לא? זו אחת מהסיבות בעטיה בחרתם גם או רק בקידום אורגני. אתם רוצים לבנות נוכחות לאורך זמן, נוכחות שתשאר ולגיטימי שתקבלו בדיוק את התועלות האלו.

    באותה מידה בה אתם מקבלים תנועה מיידית בפרסום, כך היא גם נפסקת עם הפסקת המימון. בשונה מזה, בקידום אורגני אתם בונים טראפיק לאורך זמן. ברור כי אתר שרק מתחיל לקדם לא יהנה מתנועה של אתר מקודם. וכפי שלוקח זמן לבנות את החשיפה הרלוונטית כך צריך לקחת גם זמן לאבד אותה.

    בזירה לא תחרותית, השגת פערים ברמת חשיפה ומיקומים על פני המתחרים עשויה להשאר זמן רב. דבר זה נכון כי מלכתחילה אתם לא נמצאים במירוץ כאשר אתם מתחילים בקידום. אופטימיזציה בסיסית, בידול ויתרון אמיתי הניכר באתר, בתחומו + שיווק נכון ופתחתם פער על פני מתחרים שלא עשו זאת. במידה ולא יעשו זאת בהמשך (או שיקומו מתחרים אחרים שכן) אין שום סיבה שהפער ייסגר גם אם תפסיקו את הקידום.

    בקצה השני, בזירה תחרותית מאוד, תמצאו אתרים המשקיעים תקציבי ענק, אחת לכמה שנים בנראות ושימושיות. תקציב גדול, שוטף באמצעי שיווק לאתר ובניית מותג ותקציבים נוספים בתמהיל שיווק הכולל יותר מפרסום או קידום באינטרנט. בזירה שכזו, ברור כי הפער שפתחתם על פני המתחרים, בשל עבודה נכונה יכול להצטמצמם בזמן קצר. במקום זה, באמת כדאי לשקול את הפסקת שירותי החברה המלווה- לפחות להיות מוכנים עם הפניית תקציבים לחברה חדשה.

    בפועל, ברוב המקרים חברות ועסקים נמצאים בתחום תחרותי למחצה. על כן, עשוי לארוך זמן, גם מספר חודשים, עד אשר פערים מצטמצמים במידה כזו אשר משפיעה באופן מהותי על התנועה הנכנסת לאתר.
    קידום נכון מלכתחילה לא תוקף ביטויים מעטים אלא מכוון גם ובעיקר למגוון גדול של ביטויים ארוכים (long tails) השייכים לתחום ולכן רמת הסיכון פוחתת ככל שמדובר ביותר ביטויים.

    כך או אחרת, מלכתחילה רצוי שישקפו את האמת לאמיתה- הקידום הוא יתרון מצטבר. איבודו תלוי במהירות בו המתחרים מקזזים על היתרון שהושג.

    העצה שלי, כאשר החברה "מאיימת" באיבוד מיקומים/חשיפה היא קודם להכין תמונת מצב של הנקודה הקיימת על מנת לוודא שלא מתכוונים "לחבל" במאמצי קידום עליהם שילמתם ממיטב כספכם.

    הכינו תמונה שתראה את כמות התנועה בכלל והתנועה היחודית בפרט, כמות מילות המפתח דרכם נכנסים לאתר, ההמרות וכן הקישורים לדפי האתר (אותם תוכלו למצוא ולהוריד בקלות מכלי גוגל למנהלי אתרים).
    עשו זאת על מנת שתהיה לכם בקרה. שתוכלו לוודא, שעם הפסקת ההתקשרות, לא מבקשים להסיר קישורים אליכם. קישורים אשר הושגו בזכות שיתופי הפעולה היחודיים לסוכנות.
    בכלל, כדאי להכניס סעיף זה, כבר בחוזה ההתקשרות.

    בבחירת חברה חדשה העזרו בהמלצות גוגל לבחירת ספק שירותי קידום אתרים ובקשו לקבל המלצות על החברה.
    בהצלחה!



     

    דרג את התוכן:

      תגובות (1)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        24/7/12 19:55:

      חברות SEO אשר מעוניינות לספק שיקוף אמיתי של המלצות לקוחותיהם מוזמנות להרשם באינדקס חברות הקידום באתרנו ולבקש מהלקוחות להרשם באתר גם כן להשארת המלצות. (לאחר שכרטיס הביקור לחברה התווסף באינדקס)
      המלצות אותנטיות שייבדקו יאושרו ויסייעו לחברה שתקבל את ההמלצה להופיע במעלה הדירוג. הדירוג ניתן על בסיס כמות ההמלצות ודירוג הכוכבים הניתן בממוצע, לסך ההמלצות.

      ארכיון

      פרופיל

      איתןיריב
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין