פרסומת ברדיו שונה מפרסום בעיתון, באינטרנט או בטלוויזיה. הרדיו הוא מדיה קולי וכדאי לנצל את תכונותיו המיוחדות בתשדירי הפרסום. 

קהל המאזינים עוסק בפעילויות שונות ומגוונות והוא אינו שם לב אך ורק למלל הבוקע מהרדיו, לכן התשדיר הרדיופוני צריך ללכוד את תשומת לב המאזין, גם אם זה למספר שניות בודדות, ולהטמיע בתודעתו את הפרסומת כך שיזכור היטב את המוצר המתפרסם ואת תכונותיו. המאזין לרדיו אינו מתעמק בתשדיר, בניגוד לקריאת עיתון, לכן צריך ללכוד את תשומת לב המאזין במסר מרכזי אחד בלבד ועדיף שיהיה פשוט ולא מתחכם כדי שלא יתבלבל או יפספס את המסר. 

כדי להגביר את תשומת הלב המאזין לתשדיר הפרסומת, ניתן להשתמש באמצעים קוליים מגוונים: חזרה על שם המוצר/ שירות ועל מילות מפתח חשובות מספר פעמים, ג'ינגלים קצביים וקליטים שמטרתם להזכיר את המוצר לזמן ממושך או יצירת תשדיר דרמתי ומלהיב בעזרת אפקטים קוליים הפונים שגורמים למאזין להפעיל את הדמיון (שבירת זכוכית, צלצול פעמון) ובהכרזה על מילים דרמטיות כמו "שברנו את המחירים" וכו'

פרסומות רדיו איכותיות הן כאלה הגורמות למאזין להזדהות עם המלל גם מעבר לתשומת הלב הראשונית וגם לאחר האזנה לתשדיר מספר פעמים. ניתן ללכוד את תשומת ליבו של המאזין על ידי פניה בהומור, תשדיר פרסומת המותאם לקהל היעד. דרך אחרת לרתק את המאזין היא באמצעות שימוש ברגש כלומר ליצור פניה רגשית לליבו. בפניה רגשית למאזין ברדיו מרבים להשתמש בדובר שהוא איש ידוע/ סלבס, איש מקצוע או אזרח מהשורה, כך שישדר אמינות והבנה בשירות/ מוצר אותו מוכר ושקהל המאזינים יוכל להזדהות איתו.

תשדירי פרסום ברדיו צריכים לפנות אל המאזין בצורה ברורה ופשוטה שתהיה בגובה העיניים, במלל קצר ככל הניתן וללא שימוש במילים מתחכמות יתר על המידה. 


הרדיו הוא מדיה בעל חשיפה גבוהה, אחוזי ההאזנה אליו עולה לפעמים אף יותר מאחוזי הצפייה של תכניות טלוויזיה פופולאריות (בעיקר בשעות הבוקר בזמן פקקים בדרך לעבודה). ניתן לפלח אותו לקהלי יעד שונים, וחשוב מכל הוא הזול ביותר מבחינת עלויות פרסום הן בהפקת התשדירים והן בפרסומם, דבר שמהווה יתרון בחדירה לתודעת המאזינים – הצרכנים גם בפרסום חוזר ונשנה.

פרסום ברדיו גלגל"צ, גלי צה"ל, 88FM, אקו 99FM, רשת ב', רשת א', רשת ג' ועוד יהווה עבורכם צעד אחד קדימה מול מתחרים בשוק. המדיה האפקטיבית ביותר להגיע ללקוח:   http://www.pirsum1.org/