התולעת נהנית לגלות ספרי ניהול גם במקומות לא שיגרתים. הפעם היא מצאה במפתיע ספר מאוד שימושי דווקא בסניף של Tower Records. הספר, "צורכים עולם", הינו דו"ח שנתי שמפרסם מכון Worldwatch, המכון המוביל בעולם לניתוחים סביבתיים. הספר מספק תמונת מצב שנתית על בריאותו של כדור הארץ, וכל פרק בו מהווה (ובכל פרק בו נערך) דיון עומק על בעיות סביבתיות עכשוויות וגלובאליות.               

הפרק הפותח הוא מרתק במיוחד, ועוסק בסיבות לגידול התלול בצריכה הכלל עולמית, ובחוסר האיזון ההולך וגדל שהוא יוצר בכדור-הארץ. חוסר איזון זה יוצר פערים הולכים וגדלים בין "אוכלוסיית הצרכנים", שלהם הכנסה של 20$ או יותר ביום, ואשר מונה כרבע מאוכלוסיית העולם, לבין אוכלוסיית העניים - המהווים כ-40% מאוכלוסיית העולם - והמרוויחים פחות מ-2$ ליום (המינימום הנדרש לפי האו"ם למילוי צרכים בסיסיים). הספר נכתב ע"י כלכלנים, ומתמקד במגמות מקרו כלכליות, אך עיקר כוחו דווקא במיקרו, בדוגמאות המוחשיות שהוא מספק. לדוגמא, מסתבר שאם הצרכנים באירופה היו מוותרים על גלידה, ניתן היה לספק מי-שתייה נקיים לכל וגם לחסן את כל ילדי העולם, ושאם אוכלוסיית הצרכנים הייתה מוותרת גם על מזון לחיות מחמד, ניתן היה לחסל את הרעב ותת-תזונה בכל העולם.

כביכול, מדובר בספר המיועד ל-"יפי-נפש", מקליפורניה או מדנמרק, המעוניינים לקבל תמונה מקיפה על הצעדים הנדרשים להאטת הצריכה, על מנת להבטיח עולם בר-קיימא (שיתמוך בחיים בו בדורות הבאים). אך, גם אנשי עסקים ציניים יכולים למצוא בו עניין רב.

ראשית, עסקים המעוניינים להתפרנס מתעשיות "ירוקות" וממוצרים אקולוגיים יכולים למצוא בספר רעיונות למיזמים אשר צפוי להם ביקוש רב. לדוגמא - מסתבר שמכשירי חשמל המצויים במצב המתנה (stand-by) - מקלטי טלוויזיה, מחשבים, מאווררים, וכו' - ואינם פועלים אך גם אינם מנותקים - צפויים לצרוך עד שנת 2020 כ-10% מכלל צריגת החשמל בעולם המתועש. מסתבר גם שניתן לחסוך עד 90% מצריכת חשמל זו בעזרת תכנון מתאים של ציוד ושבבי מחשבים.

שנית, אם בכל זאת נותרתם ציניים, ואתם מעוניינים לקצור רווחים מיידיים, תוכלו להתמקד רק בתיאורים המפורטים על מגמות צרכנות כלל עולמיות. נכון, הספר לא נכתב לצורך זה, אבל בהחלט ניתן להבין ממנו באיזה ארצות צפויה צמיחה בשנים הבאות, ולאיזה סוגי מוצרים לא-אקולוגיים בעליל הביקוש יעלה מאוד.

הפרקים הבאים בספר מתמקדים בין היתר בצריכת אנרגיה, מים, ומזון. בסוף כל פרק מובאת סקירה מוחשית של הרגלי הצריכה וההשפעות של מוצרים ספציפיים – שקיות פלסטיק, מחשבים, בקבוקי-מים ועוד. כך למשל, מסתבר שבארה"ב נמכרו בשנת 2002 כ-14 מיליארד בקבוקי מים, ולמרות שרובם יוצרו מ-PET הניתן למחזור, 90% הושלכו לאשפה. הפרקים בהמשך הספר מציעים דרכים להאטת הצריכה והשפעותיה המזיקות, ודוגמאות למקומות בהם זה הצליח. ואם אתם סקפטיים לגבי זה, החלק השני בספר (רק) יבהיר את הרקע שלכם. חלק זה ממפה את מצב הצריכה בישראל, ורלוונטי מאוד למי שלקוחותיו הם בעיקר ישראלים. התולעת גילתה בספר עולם שלם של ידע ותובנות, וממליצה גם לכם לחפש ספרי ניהול בחנויות תקליטים. 

הכותב הוא מנכ"ל חברת ZOOZ המספקת ייעוץ שיווקי וארגוני, והדרכה אפקטיבית למנהלים ולעובדים. למאמרים נוספים ראו: www.zooz.co.il