כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: כך פייסבוק משתמשת בעמודי האוהדים החינמיים כדי לפתות מפרסמים להוציא כסף

    0 תגובות   יום שני, 17/9/12, 18:37

    ''

    (הווידאו: הקטע שהוכן על ידי ג'ימי קימל על האייפון 5 מהאייטם התשיעי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 17/9.

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    מאז ה-11 בספטמבר, היום שבו מארק צוקרברג התראיין לראשונה מאז ההנפקה, מניות פייסבוק זינקו ב-17%, כלומר דבריו נסכו ביטחון במשקיעים. במקביל, הסיקור של החברה הפך להיות אינטנסיבי יותר כשחלקו הצביע על התקדמות. עוד במהדורה: מנכ"ל eBay מצפה לצמיחה מהירה במסחר במובייל, השפעות האייפון 5 על שוק הפרסום במובייל, ג'ימי קימל על האייפון 5 – ועוד.

     

    1. כך פייסבוק משתמשת בעמודי האוהדים החינמיים כדי לפתות מפרסמים להוציא כסף

    (Jim Edwards, Business Insider, 11/9/12)

    פייסבוק (1) האם פייסבוק יורה לעצמה ברגל כשהיא מאפשרת למותגים ועסקים לפתוח דפי אוהדים בחינם במקום לגבות על כך תשלום? ג'ים אדוארדס שוחח עם בכיר בחברה שפיתחה פלטפורמה לניהול שיווק ומכירות במדיה חברתית שטוען שלא כך היא. לדבריו, על מנת שהמספרים שלהם לא יידחקו בתוך הניוז פיד של האוהדים, בעלי העמודים חייבים לקנות "promoted posts", כלומר עמודי האוהדים הם הפיתוי לרכישת הפרסום.

     

    2. כך פייסבוק עוקבת אחרי פעילות חבריה באינטרנט

    (Samantha Felix, Business Insider, 9/9/12)

    פייסבוק (2) בשבוע שעבר כתבתי כאן על תוכנה בשם Do Not Track Plus, שאוספת מידע על המעקב שמבוצע על גולשים. סמנת'ה פליקס השתמשה במסלול גלישה טיפוסי עבורה תוך כדי שימוש בתוכנה וגילתה כיצד בכל תחנה במסלול הזה מספר המעקבים של פייסבוק אחריה הלך וגדל – מ-228 בתחנה הראשונה, פייסבוק עצמה, ועד 308 בתחנה השמינית.

     

    3. האם פייסבוק יודעת שאת בהריון?

    (Cotton Delo, Advertising Age, 10/9/12)

    פייסבוק (3) (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) חודשיים אחרי שבעלה של סאלי, משתמשת פייסבוק, כתב בפייסבוק שהם מצפים לתינוק, הופיעה בעמוד של פרסומת לחיתולים. האם זה מקרי? דוברת מטעם יצרנית החיתולים אמרה שמדובר במקרה. לעומתה, בפייסבוק לא היו כה חד-משמעיים – מהחברה נמסר שהיא משתמשת בתכנים שנכתבו בסטטוסים "לעתים רחוקות", כלומר לא שללו את האפשרות.

     

    4. תוצאות ראשונות: הצלחה עצומה ל-Facebook Exchange

    (Josh Constine, TechCrunch, 13/9/12)

    פייסבוק (4) ביום חמישי פייסבוק השיקה את Facebook Exchange (בקיצור: FBX) – שירות שמאפשר להתאים לחברי הרשת פרסום על בסיס היסטוריית הביקורים שלהם באתרים שמחוץ לפייסבוק. תוצאות ראשונות של השירות החדש הזה מצביעות על כך שהכנסות המפרסמים היו גבוהות פי 16 מהסכומים שהוציאו על הפרסום וששיעור ההקלקה עמד על 6.65%.

     

    5. בכיר לשעבר בפייסבוק: הזלזול בפרסום במובייל לא מוצדק

    (Owen Thomas, Business Insider, 11/9/12)

    מובייל (1) הזלזול בפרסום בפלטפורמות ניידות לא מוצדק, אומר מאט קוהלר, עד 2008 סגן נשיא בפייסבוק וכיום שותף בקרן הון סיכון. הסיבה לדעתו היא שפרסום במובייל דומה הרבה יותר לפרסום בטלוויזיה מאשר לפרסום באינטרנט הרגיל: "יש לך מסך אחד ותשומת הלב שלך ממוקדת".

     

    6. מנכ"ל eBay בביקורו בארץ: אני מצפה לצונאמי במסחר בפלטפורמות ניידות

    (Dan Worth, ClickZ, 11/9/12)

    מובייל (2) "עוצמת השינוי שנראה בעולם המסחר האלקטרוני ב-3-5 השנים הקרובות תהיה גדולה מזו שראינו ב-20 השנים האחרונות", כך אמר מנכ"ל eBay ג'ון דונוהיו בכנס איגוד התעשיות המתקדמות של ישראל בשבוע שעבר. מה שיניע את השינוי הזה, הוא אמר, הוא הצמיחה המהירה בשימוש בסמארטפונים וטאבלטים.

     

    7. כך עשוי האייפון 5 להזניק את חלקה של אפל בשוק הפרסום במובייל

    (Jim Edwards, Business Insider, 15/9/12)

    מובייל (3) בניסיון לחזות מה תהיה ההשפעה של האייפון 5 על נתח השוק של אפל בפרסום במובייל, ניתחה Velti האמריקאית, קניינית גדולה של פרסום במובייל, את השינויים בשוק בעקבות התחלת שיווקו של הדגם הקודם, ה-4S. על פי נתוניה, ארבעה חודשים אחרי שה-4S הושק, הוא כבר ריכז 10% מהחשיפות ועתה היא חוזה שבתוך חצי שנה הנתח של האייפון 5 יעלה על 25%.

     

    8. 82 שנה אחרי שהוקם, Advertising Age מעביר את הפוקוס מהפרינט לאינטרנט

    (Rance Crain, Advertising Age, 10/9/12)

    82 שנה אחרי שאביו הקים את מגזין הפרסום המוביל בארה"ב, Advertising Age, בנו, ראנס קריין, הודיע לקוראיו שהפוקוס עבר מהמגזין השבועי שהוא מוציא, ושהפורמט שלו עבר שינויים מעטים בלבד מאז שפורסם לראשונה – לאתר האינטרנט שלו. לדברי קריין, לאתר יש כ-250 אלף קוראים בחודש. קריין כתב שהפורמט של המגזין המודפס ישתנה, אך לא כתב אם יהיה שינוי בכמות התוכן.

     

    9. ג'ימי קימל מראה כיצד ייתכן שאפל פשוט טובה בשטיפת מוח

    (Jordan Crook, TechCrunch, 13/9/12)

    מיד אחרי שאפל הציגה את האייפון 5, שעדיין לא נמכר, יצא הצוות של ג'ימי קימל לרחוב, הציג לעוברים ושבים דגם של האייפון 4S, טען שמדובר באייפון 5 ושאל אותם מה דעתם. תשעת האנשים בקטע הווידאו שהוצגו בתכניתו של קימל, שלחלקם יש כבר אייפון 4S, לא רק שלא הרגישו בדבר כי אם ציינו לשבח את המכשיר החדש. ייתכן שהקטע הזה, שבוודאי נערך, חושף את עוצמתה של מכונת השיווק של אפל, אבל לא פחות גם את טיפשותם של האנשים, שייתכן שהיתה מתבטאת גם אם היו משתמשים במוצרים אחרים.

     

    10. טבלת הווידאו הוויראלי השבועית של AdAge: נוקיה שיקרה, נחשפה – ועדיין נצפתה

    (Mallory Russell, Advertising Age, 12/9/12)

    נוכח התחרות הקשה מול אפל, נוקיה השיקה את המכשיר החדש שלה, 920, עם חידוש פנטסטי: מנגנון לייצוב תמונה בעת צילום של אובייקטים בתנועה. המנגנון הזה היה במרכז קמפיין הווידאו שלה למכשיר. כמה ימים לאחר מכן הבלוג האמריקאי The Verge חשף השתקפות של צלם באחד הקטעים, כלומר שמדובר בתרמית. נוקיה הודתה בכך, אבל עדיין הווידאו המקורי שלה נצפה בשבוע שעבר 1.4 מיליון פעמים ותפס את המקום התשיעי בטבלה.

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין